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2023-11-22 16:25
eBay Ads德國站發(fā)布《2023年圣誕購物調(diào)研報告》，揭示本年度德國圣誕購物季的重要趨勢和德國人的消費習(xí)慣。報告發(fā)現(xiàn)，今年有超過二分之一的德國人 (57%) 最期待在圣誕樹下與家人、朋友共度美好時光，人們對節(jié)日大餐、圣誕裝飾品以及餅干與烘焙的巨大的期待，推動eBay德國站相關(guān)品類迎來銷售旺季。
趨勢一：2023年圣誕禮品將取決于價格、質(zhì)量和體驗
調(diào)研顯示，今年在購買圣誕禮物時，價格、質(zhì)量、體驗與活動對德國消費者來說尤為重要。其中，30至39歲的消費者特別關(guān)注圣誕禮物的價格（34%），18歲-29 歲的人群更加看重高品質(zhì)（32%）和體驗因素（22%）。對于賣家來說，除了具有吸引力的折扣力度，在物品描述和展示中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高質(zhì)量與品質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品的增值體驗也是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵點。
根據(jù)eBay數(shù)據(jù)，今年德國市場的熱門圣誕禮品主要包括：VR眼鏡，電動牙刷，藍(lán)牙揚聲器，益智類/教育類玩具，冬季外套，圣誕毛衣等。
趨勢二：eBay平臺圣誕裝飾品與廚房烹飪用品銷售火爆
2023年德國圣誕節(jié)的主題是親友再次團(tuán)聚，并享受美好放松的時刻。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，18歲-29 歲德國年輕人 (73%) 特別期待與家人、朋友度過一個溫馨的圣誕節(jié)，30歲-39歲人群（36%）對圣誕大餐的期待最大，40歲-49歲人群（21%）尤其喜歡圣誕裝飾。在eBay德國站，自8月底以來，圣誕裝飾品和廚房烹飪用品的需求持續(xù)上漲，預(yù)計將在“黑五網(wǎng)一”和降臨節(jié)的第一周迎來銷量高峰。
? 圣誕裝飾熱賣品：圣誕桌布，圣誕彩燈，燈串，降臨節(jié)倒計時，圣誕樹及其裝飾品，耶穌誕生雕像，書桌/柜架裝飾，壁爐裝飾，香薰蠟燭等。
? 廚房與烹飪工具熱賣品：灶具和烤箱配件，蒸鍋，攪拌器，餅干模具，酒杯架等。
趨勢三：年輕買家購物信心明顯好轉(zhuǎn)
報告發(fā)現(xiàn)，18歲-29歲德國年輕買家的購物信心明顯好轉(zhuǎn)，其圣誕節(jié)消費情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于平均水平，其中11% 的人計劃今年購買的禮物比去年更多。此外，有孩子的家庭也準(zhǔn)備在今年圣誕節(jié)花費更多的錢用于購買禮物（6%）。
eBay Ads強(qiáng)調(diào)，2023年圣誕購物季的競爭依然激烈，賣家仍需認(rèn)真對待消費者日益增長的對于價格的敏感度，并采取適當(dāng)舉措，比如：以最具吸引力的價格開展正確的促銷活動，通過高效的廣告解決方案進(jìn)行宣傳推廣，有針對性地優(yōu)化廣告活動等。為此，eBay Ads 廣告活動儀表板提供了有關(guān)廣告投放表現(xiàn)的詳細(xì)報告，幫助賣家持續(xù)優(yōu)化廣告，最大限度利用廣告預(yù)算，從而更加順利地推動今年的圣誕節(jié)業(yè)務(wù)，歡迎各位賣家關(guān)注與使用相關(guān)eBay廣告工具與服務(wù)。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果快報）
