日前，TikTok Shop 發布了黑五期間全托管品類數據報告。

根據最新發布的數據，TikTok Shop全托管黑五六大品類日支付GMV（總交易額）和支付量雙雙實現大幅度增長。其中女裝童鞋品類日支付GMV增長144%，支付量增長135%；男裝運動內睡品類日支付GMV增長173%，支付量增長173%；家居戶外品類日支付GMV增長113%，支付量增長106%。

此外，鞋包配、快消生活、數碼3C這三大品類日的表現同樣不凡，支付GMV和支付單量都實現了超過120%。

接下來進入本期（2023年11月13日—11月19日）TikTok Shop 美國站“品類周榜”及“店鋪周榜"銷量數據分析，幫助賣家及時了解 TikTok Shop 美國小店最新市場現狀，掌握選品趨勢。

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小家電品類上榜，龍蛋在TikTok走紅

離 TikTok Shop 跨境電商開啟年終旺季黑五網一大促的活動已然來到了第三周，從目前最新市場數據反饋上看，TikTok 美區小店的整體表現依舊非常搶眼。

根據 Tabcut 特看數據觀察，本期品類榜單整體 GMV 達 5553 萬美元，環比增長近 700 萬美元。

榜單 Top 3 品類分別為“美妝個護”、“女裝與女士內衣”、“運動與戶外”，其中榜一"美妝個護"品類 GMV 較往期增長近 120 萬美元，本期銷售額達 1631 萬美元，環比出現小幅增長。榜二“女裝與女式內衣”品類 GMV 突破千萬美元大關，達 1060 萬美元，與上期相比增長近 200 萬美元，榜三“運動與戶外”品類 GMV 達 600 萬美元左右，受 TikTok 秋冬季女性保暖趨勢的持續影響，近段時間各類帶有保暖性質的緊身底褲在平臺非常暢銷，本期品類周銷量達 354,392 件。 

本期 Top4-10 品類排名出現了較大的變動。具體上看，“家電”和“廚房用品”在本期分別取代了“時尚配件”、“男裝與男士內衣”品類晉級前十，銷售額同處于 200-300 萬美元之間。

小哥觀察到，一款名為“Hilife超聲波加濕器”商品在本期“家電”品類中位居第一，銷量達到了 1.07 萬件。據了解，這款加濕器擁有超長的運行時間及超高的出霧量，能快速控制室內空氣濕度，幫助用戶在干燥的冬季保持室內空氣濕度，緩解鼻塞、咳嗽、過敏、皮膚干燥和鼻竇等問題。 

根據 Tabcut 特看商品榜查詢，這款商品自 11 月 09 日被達人帶貨后開始走紅，并在本期強勢爆發，僅半個月銷售量就達到 1.51 萬件。目前商品在美區小店的售價為 18.49 美元，帶貨傭金比例 20 %。

值得一的是，該款產品在亞馬遜平臺的售價是 39.99 美元，已有近 1290 位賣家給出了 4.2 星的好評，因此在 TikTok 美區小店的價格基本屬于撿漏好貨，進而迅速引發了一波銷售狂潮。

而在“廚房用品”品類中，前段時間曾在英區爆火的不倒翁保溫水杯再次于美區走紅。根據商品數據統計，該商品在近七天內共計賣出 1.61 萬件，11 月 14 日還創下單日最高銷量 6510 件，目前該商品在小店的售價為 10 美元左右，帶貨傭金比例為 10%。

排名變動上，"收藏品"從上期第六位上升到第四位，周銷售額約 413 萬美元，“保健品”從第十位上升到第七位，周銷售額達 289 萬美元。

在“收藏品”類目中，一款神秘的“復活節神秘龍蛋玩具”成了愛好收藏的網友“新寵”，在 TikTok 上的話題瀏覽量達到了 2100 萬次，全平臺瀏覽量達 2.81 億次。

該商品帶有一定的盲盒性質以及減壓屬性，推測走紅原因可能是受《權游》及明年生肖龍的影響，目前在美區小店的售價為 12.5 美元，共計帶出 5.26 萬件，屬于“新奇特"玩具品類，當前已有不少賣家跟風進行帶貨。

以下為本期品類榜單的前三排名：榜一“美妝個護”品類的周銷量 1,145,429  件，周銷售額約 1631 萬美元；榜二“女裝及內衣”品類的周銷量 594,930 件，周銷售額約 1060 萬美元；榜三“運動與戶外”品類的周銷量 354,392 件，周銷售額約 604 萬美元。

榜單見下圖：

（點擊圖片查看大圖）

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圣誕玩具出圈，母嬰賣家帶出爆品

本期小店 Top10 榜單中共有 2 家新晉的品牌小店，分別是：

位列本期榜單第八位，主營“居家日用”類目小店Crafty Holiday Helper，其店鋪周銷售額約 89 萬美元，店內爆款“圣誕精靈探險套裝玩具”在本期共計賣出 8881 件。

根據 Tabcut 特看排名數據顯示，榜一小店 Tarte Cosmetics 憑借近日被達人們瘋狂種草的明星爆品“Maracuja 多汁潤唇膏”連續第二周登頂美區小店榜首，并在 11 月 16 日單日銷量再度創下 20890 件的記錄，其單品一周銷售額高達 94 萬美元。

除此之外，隨著圣誕節的臨近，榜八小店的單品“圣誕精靈探險套裝玩具”以 93.31 美元高客單價在本期迅速走紅。

據悉，這是一款圣誕倒計時禮物，旨在提供圣誕節前 28 天的一些構思創意，能在圣誕節前的每個早晨，用創意和娛樂性的精靈場景為孩子們帶來驚喜。該商品在 11 月 12 日上架美區小店，在 16 日突然爆量賣出 2200+ 件，目前近七天共計賣出 8900 件，總銷售額達到 86 萬美元。

不過在本期小店榜中，最亮眼的當屬近幾個月來第一家登榜的“母嬰”品類小店 Tushbaby ，其店鋪爆款“Tushbaby 臀背帶”在本周共計賣出 16800 件，成功帶領小店進入前十榜單。

小哥了解到，Tushbaby 臀背帶是一款多功能的嬰兒背帶商品，其無肩帶、符合人體工程學的嬰兒臀部座椅設計是其最大的亮點，另外座椅下方的儲物柜能讓寶媽在外隨時處理幼兒換下的尿布和濕巾。

該產品目前在小店的單價為 42-110 美元不等， 11 月 16 日當天曾出現過大爆單，僅一天售出 8353 件，單日最高銷售額達 93 萬美元。

推廣上，Tushbaby 更多是利用自身品牌賬戶的影響力進行帶貨，也采用了一小部分達人幫助帶貨營銷，根據數據觀察，其商品關聯的達人人數僅 31 個，帶貨視頻數則為 82 個。

在爆款視頻的內容創意上，品牌方主要使用街頭采訪的形式，以偶遇寶媽贈送商品做真實測評的形式為產品進行帶貨，這種內容兼具了真實性和趣味性，能在一定程度上吸引用戶觀看并進行種草，從而達到軟輔帶貨的效果。

在所有帶貨視頻中，播放量最高的視頻由品牌方自己跑出來的一條測評視頻，目前播放量達 670 萬次，預估銷售額 4200 件，此外品牌方還有幾條視頻也帶出了不錯的效果。

具體前三小店榜單排名為：榜一店鋪名 Tarte Cosmetics ，周銷售額約 259 萬美元，榜二店鋪名 The Beachwaver，周銷售額約 147 萬美元；榜三店鋪名 ARZOPA OFFICIAL，周銷售額約 119 萬美元。

榜單見下圖：

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（封面/圖蟲創意）

（來源：跨境愛T哥）