這篇文章主要跟大家介紹SEO和SEM有什么區(qū)別？

主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化（SEO）專注于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲得流量。另一方面，搜索引擎營銷（SEM）的目標(biāo)是從自然搜索和付費(fèi)搜索中獲得流量和可見性。

換句話說:

谷歌的搜索結(jié)果分為兩大類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

圖片來源：谷歌截圖

SEO的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。

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您還可以通過按點(diǎn)擊付費(fèi) （PPC） 在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域獲取您的網(wǎng)站。

SEO是您100%專注于自然結(jié)果排名的地方。SEM是指您同時(shí)利用SEO和PPC來從搜索引擎獲得流量。

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所以是的，SEM是一個(gè)廣泛的術(shù)語，包括SEO和PPC。這意味著SEO屬于SEM的總括類別。

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讓我們進(jìn)入SEM和SEO之間的一些主要區(qū)別。

SEO vs SEM：主要特點(diǎn)

SEO概述

SEO是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在有機(jī)，非付費(fèi)搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200+排名因素。也就是說，SEO可以分為四個(gè)主要子類別：站內(nèi)SEO，站外SEO，技術(shù)SEO。

On-page SEO站內(nèi)SEO：這是您圍繞目標(biāo)客戶在Google，Bing和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，一個(gè)頁面搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐是將您的主要關(guān)鍵字包含在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁 URL 中。

Off-page SEO站外SEO：站外SEO就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權(quán)威信號(hào)。這主要涉及建立指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。但谷歌也可能使用其他頁外信號(hào)來衡量你網(wǎng)站的權(quán)威性，比如E-A-T和社交媒體共享。

Technical SEO技術(shù)SEO：在這里，您可以確保Google和其他搜索引擎可以抓取并索引您網(wǎng)站上的所有頁面。技術(shù)SEO還包括確保您的頁面快速加載。并且您的網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)設(shè)置正確。

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SEM概述

請(qǐng)記住：SEM 是一個(gè)包含 SEO 的高級(jí)術(shù)語。因此，我上面概述的SEO的所有內(nèi)容也適用于SEM。但除了SEO，SEM還包括PPC。PPC是一個(gè)具有自己的功能集，最佳實(shí)踐等的領(lǐng)域。

Bidding出價(jià)：無論您使用的是 Google Ads 還是 Bing Ads，搜索中的付費(fèi)廣告都是與出價(jià)相關(guān)的。使用PPC，您可以對(duì)特定關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)用戶搜索該關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì)展示。

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廣告的排名通常與某人的出價(jià)成正比。因此，如果您是出價(jià)最高的廣告人，那么您將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您需要支付任何出價(jià)金額。當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用 （CPC）。

質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是一個(gè)非常重要的 Google Ads 指標(biāo)。這基本上是谷歌確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方式。

Google 會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊率、著陸頁質(zhì)量和 Google 廣告帳戶的整體質(zhì)量得分來計(jì)算質(zhì)量得分。如果您的廣告質(zhì)量得分較高，您每次點(diǎn)擊都會(huì)獲得折扣。

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廣告文案： 撰寫引人注目的廣告文案是做好 PPC 的重要組成部分。為什么？出色的廣告文案=高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著您為相同的點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。

反之亦然。如果您的副本沒有促使用戶點(diǎn)擊，您的質(zhì)量得分就會(huì)受到影響。您的PPC將開始變得超級(jí)昂貴。

廣告組和帳號(hào)管理：您可以在此處使用 Google Ads 帳號(hào)中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

什么是PPC？

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PPC代表“每次點(diǎn)擊付費(fèi)”（Pay-Per-Click），是一種在線廣告模式，其中廣告主只有在他們的廣告被點(diǎn)擊時(shí)才需要支付費(fèi)用。在PPC廣告中，廣告主在廣告平臺(tái)上創(chuàng)建廣告，并為特定關(guān)鍵詞、目標(biāo)受眾或廣告位置設(shè)置投放預(yù)算。每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊廣告并訪問廣告主的網(wǎng)站時(shí)，廣告主就需要支付一定的費(fèi)用。

PPC的優(yōu)勢(shì)包括精確的受眾定位、即時(shí)結(jié)果、可量化的數(shù)據(jù)分析以及靈活的預(yù)算管理。然而，它也需要持續(xù)的投入，并且競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致某些關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格相對(duì)較高。

總之呢，PPC是一種在搜索引擎和其他在線平臺(tái)上推廣產(chǎn)品或服務(wù)的方式，廣告主只需要支付用戶實(shí)際點(diǎn)擊廣告的費(fèi)用，這有助于增加在線可見性并帶來潛在客戶。

SEO與SEM：需要多長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果

SEO和SEM之間的主要區(qū)別之一是速度。

事實(shí)是：SEO需要時(shí)間。很多時(shí)間。特別是如果您的網(wǎng)站是新的并且還沒有很多反向鏈接。

事實(shí)上，一項(xiàng)分析發(fā)現(xiàn)，在谷歌的首頁上排名平均需要 2 年時(shí)間。許多排名靠前的頁面都是在3 +年前首次發(fā)布的。

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這并不意味著您應(yīng)該期望在 Google 中排名需要 2 年時(shí)間。如果您定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵字并實(shí)施SEO最佳實(shí)踐，則可以在幾個(gè)月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。

例如，當(dāng)我在2013年初推出Backlinko時(shí)，我的網(wǎng)站基本上沒有域名權(quán)限。

但是由于大量的辛勤工作和對(duì)SEO的關(guān)注，我能夠在幾個(gè)月內(nèi)獲得一些自然流量。

也就是說，我的排名和自然流量確實(shí)花了數(shù)年時(shí)間才真正攀升。

另一方面，如果您將SEM工作集中在PPC上，則可以立即開始看到結(jié)果。

您可以在上午投放廣告，并在下午開始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著您會(huì)在第 1 天獲得投資回報(bào)率。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測(cè)試和調(diào)整才能從PPC中獲得積極的投資回報(bào)率。

即便如此，毫無疑問，PPC開始工作的速度比SEO快得多。

SEO vs SEM成本

很多人被SEO所吸引，因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)網(wǎng)站流量”。

是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)，您無需付費(fèi)。

但不要搞錯(cuò)：SEO不是免費(fèi)的。甚至沒有接近。

例如，讓我們快速瀏覽一下我的一個(gè)頁面，該頁面目前在Google中排名第一位；

谷歌排名第一是一個(gè)好地方。我?guī)缀趺刻於紡脑撽P(guān)鍵字獲得流量。

而且我不需要做任何事情或支付任何費(fèi)用就可以獲得流量。但是為了獲得排名第一位花費(fèi)需要大量的金錢，時(shí)間和精力。

需要關(guān)注網(wǎng)站分析和SEO工具

需要密切監(jiān)控廣告數(shù)據(jù)并進(jìn)行優(yōu)化

請(qǐng)注意，這只是一般性的成本分析，實(shí)際情況會(huì)因行業(yè)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、廣告平臺(tái)等因素而有所不同。在制定SEO和SEM策略時(shí)，需要綜合考慮您的預(yù)算、目標(biāo)和資源，選擇最適合您業(yè)務(wù)需求的方法。

SEO相比較于SEM的優(yōu)勢(shì)

SEO（搜索引擎優(yōu)化）相對(duì)于SEM（搜索引擎營銷）具有以下優(yōu)勢(shì)：

1. 持久性的流量：通過SEO優(yōu)化，您可以在搜索引擎中獲得更高的有機(jī)排名，從而長(zhǎng)期獲得穩(wěn)定的自然流量，而不需要每次點(diǎn)擊都支付費(fèi)用，與SEM不同。

以下是一些不能在谷歌廣告中進(jìn)行廣告投放的產(chǎn)品和情形：

違禁或敏感內(nèi)容：包括成人內(nèi)容、暴力內(nèi)容、仇恨言論、違法內(nèi)容等。

虛假廣告：虛假宣傳、欺詐、誤導(dǎo)性廣告等。

健康和藥品：某些藥物、醫(yī)療設(shè)備、保健品可能受到限制，特別是沒有充分科學(xué)支持的藥物。

金融產(chǎn)品：某些金融產(chǎn)品，如高風(fēng)險(xiǎn)的投資計(jì)劃、加密貨幣等可能會(huì)受到限制。

盜版產(chǎn)品：侵犯版權(quán)的產(chǎn)品，如盜版軟件、影片等。

未經(jīng)許可的產(chǎn)品：未經(jīng)許可的品牌或知識(shí)產(chǎn)權(quán)持有人的產(chǎn)品。

非法商品：如毒品、走私物品、非法武器等。

假冒偽劣商品：假冒品牌的偽劣產(chǎn)品。 侵犯隱私的產(chǎn)品：未經(jīng)授權(quán)的間諜軟件、竊取個(gè)人信息的產(chǎn)品等。

涉及政治敏感性的產(chǎn)品：如宗教或政治極端主義相關(guān)的內(nèi)容。

不適宜兒童的產(chǎn)品：針對(duì)兒童的不適宜內(nèi)容或產(chǎn)品。

某些醫(yī)療和健康產(chǎn)品：例如醫(yī)療手術(shù)、整容手術(shù)等廣告可能受限。

請(qǐng)注意，谷歌的政策和規(guī)定可能會(huì)隨時(shí)變化，而且不同的地區(qū)可能會(huì)有不同的限制。在投放廣告之前，建議您詳細(xì)閱讀谷歌廣告的政策，以確保您的產(chǎn)品或服務(wù)符合規(guī)定。如果您有任何疑問，最好與谷歌廣告的支持團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，以獲取詳細(xì)的指導(dǎo)和信息。

雖然SEO具有這些優(yōu)勢(shì)，但它也需要投入時(shí)間和資源，并且不適用于所有情況。在制定您的數(shù)字營銷策略時(shí)，您可能需要綜合考慮SEO和SEM，以便根據(jù)您的業(yè)務(wù)需求做出最佳選擇。

在做出選擇時(shí)，企業(yè)需要考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)、預(yù)算和資源。SEO適用于那些希望長(zhǎng)期穩(wěn)定流量、提升品牌可信度和權(quán)威性的企業(yè)。而對(duì)于尋求即時(shí)結(jié)果、靈活調(diào)整廣告預(yù)算的企業(yè)，SEM則可能更具吸引力。最佳策略往往是綜合考慮兩者，將其融合為一體，以實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字營銷效果。無論選擇哪種策略，都需要密切監(jiān)測(cè)和不斷優(yōu)化，以確保取得最大的回報(bào)和效益。

（來源：小王子的外貿(mào)筆記）

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