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2023-11-15 10:49
就在社媒新貴TikTok在美國推出了TikTok Shop，助推全球社媒電商步入欣欣向榮態勢之后，作為老牌電商巨頭的亞馬遜也瞄準了時機開始布局新生態。
外媒消息稱，亞馬遜目前已與Snap建立合作伙伴關系，讓用戶得以直接通過社交應用上的廣告購買平臺產品。據悉，Snapchat上的亞馬遜廣告將顯示實時定價、送貨預估信息、產品詳細信息和Prime會員資格等。
消費者可以選擇通過一次性設置將其Snapchat帳戶鏈接到其亞馬遜帳戶。帳戶鏈接后，用戶將可以使用默認的亞馬遜送貨地址和付款方式，無需離開該社交應用程序，在產品廣告中即可完成訂單結帳。該公司表示，亞馬遜應用內購物適用于在Snapchat上投放廣告并由亞馬遜或亞馬遜商店中的獨立賣家銷售的精選產品。
一方面，本次亞馬遜與Snap的合作將讓公司進一步構建出無縫購物生態，并與TikTok等一眾社媒平臺展開競爭，并利用社媒渠道接觸到更多年輕的千禧一代和Z世代用戶。通過在Snapchat上向年輕用戶展示平臺產品，亞馬遜此舉將實現受眾開源，為平臺商戶挖開全新的流量池。
4月份，亞馬遜與Pinterest宣布建立合作伙伴關系 ，讓用戶得以通過可購物內容發現并購買相關產品。而在近期，亞馬遜剛剛與Meta宣布建立合作伙伴關系后，讓用戶能夠直接通過Instagram和Facebook上的廣告購買亞馬遜產品。
值得注意的是，亞馬遜本身并非未嘗試通過自身開發的社媒功能以吸取社媒電商帶來的紅利，該公司在5月份便推出Inspire功能，結合了Instagram 的圖文分享和TikTok 的視頻信息流特征，但與其他社媒電商模式相比，該功能又似乎過于商業化，難以通過自然的娛樂性展現商業價值。
另一方面，本次雙方合作也將有利于Snap及其過去幾年一直苦苦掙扎的廣告業務。亞馬遜與Snap達成交易的消息傳出后，Snapchat的股價遂即上漲了9%以上。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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