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2023-10-31 16:46
當代消費者購物與“種草”的途徑越來越多，賣家們爭取贏得“青睞”的挑戰也“難度升級”。數據顯示：
你看，接收信息的渠道豐富多元，消費者中途“轉機”選擇其他品牌的機會也更大。想要把潛在客戶牢牢抓在手中，我們需要從購物旅程的起點一路“陪伴”，與消費者接觸不間斷！
無論是短期的頁面訪問量還是長期的品牌價值提升，現在你只需勾選你的廣告目標：增加頁面訪問次數或提升品牌展示份額，就可輕松獲取不同廣告目標的建議設置，并應用在所有現有的品牌廣告廣告活動中。該功能目前已在美國，加拿大，英國，德國，法國，意大利，西班牙，印度和日本站點上線。
想要與消費者成功“連線”，合適的關鍵詞是第一步。品牌推廣這次重大升級，引入了主題投放 (theme targeting)，該功能即將陸續上線：
平均來說，使用建議競價和關鍵詞的廣告與沒有使用的相比，點擊量多出95%，搜索結果首頁首位展示量份額提升22% [3]。使用全新的主題投放，你也將會針對不同目標獲取定制化的關鍵詞建議，讓關鍵詞“隨機應變”保持競爭力，同時向相關的受眾展示廣告。讓創建過程更簡單，廣告效果更優秀。
在功能更新后，所有現有的品牌推廣廣告都會默認這個目標，繼續出現在搜索結果頁面、商品詳情頁面和首頁，并以單次點擊付費 (CPC)。這個目標的廣告活動有以下的特點：
除此之外，現有的廣告活動設置與管理功能也會“對號入座”，有針對性地在多個方面進行調整：
長期的品牌價值，是影響消費者最終購買決定的一個重要因素?；谔嵘放普故痉蓊~的目標，在增強“品牌力量”上，這個設置的廣告活動也有三個特點：
在全新品牌推廣廣告設置下，你的廣告有可能出現在搜索結果首頁首位，并按每千次可見展示成本（vCPM）付費。通過增加品牌和產品在搜索結果首頁首位展示量份額，推動實現品牌防御和品牌發現。同樣，現有的廣告活動設置與管理功能也會隨著目標進行過調整：
無論是短期的業績提升，還是長遠的品牌價值升級，通過簡單的設置輕松實現你的廣告目標吧！
數據來源：
1、BlueVenn 2021 Digital Divide report
2、The consumer decision journey, McKinsey & Company
3、亞馬遜研究，2022
（來源：亞馬遜廣告）
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