亞馬遜廣告unBoxed全球大會于近日在紐約舉行。會上，亞馬遜廣告分享了全球營銷的前沿趨勢，發布了自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）、AI驅動的圖像生成工具（image-generation）等一系列全新的產品和工具，以及亞馬遜DSP、亞馬遜營銷云（Amazon Marketing Cloud）等解決方案的升級更新，從而幫助廣告主優化客戶體驗，提升營銷表現，達成業務目標。借助新的廣告工具和產品，中國出海品牌也將持續提升海外營銷的技能和水平，以更具創意和成效的方式推動品牌向全球化邁進。

新工具：圖像生成工具（image-generation），幫助廣告主突破創意障礙、提升廣告表現

精彩、新穎的創意有助于提升廣告的影響力，但創意的制作也會增加額外的成本。亞馬遜2023年3月的一項調查發現，在無法成功開展廣告活動的廣告主中，將近75%的人認為制作和選擇創意形式是他們面臨的最大挑戰。盡管營銷人員長期以來一直使用AI建模和衡量效果，但在過去一年中，人們對較新的生成式AI工具在幫助簡化廣告創意開發方面的潛力產生了濃厚的興趣。亞馬遜廣告全球產品與技術高級副總裁Colleen Aubrey指出：“提供工具來簡化圖片生成，這不僅對廣告主有所幫助，也能為客戶呈現更吸引人、視覺效果更豐富的廣告。”

圖片來源：亞馬遜

在今年的unBoxed全球大會上，亞馬遜廣告發布了生成式AI解決方案—測試版的圖像生成工具 (image generation)。廣告主無需任何專業技術，也無需任何額外成本，只需在亞馬遜廣告平臺中選擇所需產品并點擊“生成”， 即可利用工具中的生成式AI功能，在幾秒鐘時間內獲得與產品相匹配的生活場景圖片或品牌主題圖片，并且可以通過簡單的文本提示來不斷優化圖像內容，讓廣告更加引人注目，同時也可以快速創建和測試不同版本的圖片來優化廣告表現。目前，亞馬遜廣告已將這一功能開放給部分廣告主使用，并將在未來不斷改進并擴大適用范圍。

多年來，亞馬遜在各項工作中都會應用機器學習和AI。例如，當顧客在亞馬遜上看到商品推廣廣告、向Alexa詢問天氣情況或在Prime Video上找到新劇集時，他們就是在與AI和機器學習進行互動。亞馬遜廣告也一直利用AWS的技術進步打造和優化廣告產品。例如，亞馬遜廣告使用AWS的機器學習托管服務 Amazon Sagemaker進行了亞馬遜DSP的升級，讓廣告支出回報率提高了34％，并將以前無法解決的庫存可尋址性提高了20％。

新產品：自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV）, 幫助不同規模品牌觸達電視受眾

今天，流媒體電視正在取代線性電視，成為電視消費的首選方式。但是對很多中小型品牌而言，較高的成本一直是限制他們投放電視廣告的重要原因之一。在unBoxed全球大會上，亞馬遜廣告正式發布了全新的自助式流媒體電視廣告Sponsored TV，幫助亞馬遜美國站點上不同規模的品牌，通過亞馬遜Freevee、Twitch和亞馬遜設備上的流媒體電視內容觸達目標受眾，并且沒有最低廣告活動支出、最低日支出、提前承諾支出的限制。品牌在亞馬遜廣告平臺或通過亞馬遜廣告API，只需點擊幾下就可以創建流媒體電視廣告。

在素材使用上，品牌可以將現有的適用于電視廣告的創意素材用于Sponsored TV廣告活動。但如果品牌是剛開始使用流媒體電視廣告，并且沒有高質量的視頻素材，也可以利用亞馬遜廣告的視頻制作服務。亞馬遜廣告能基于品牌的數字和社交媒體素材制作用于電視廣告的創意素材，根據所提供的服務費用會有所不同，品牌還可以在其品牌旗艦店以及其他搜索廣告活動中使用這些創意素材。

Sponsored TV廣告活動可以基于機器學習驅動的優化模型持續改進，這些模型的優化基于亞馬遜第一手購物和娛樂洞察。品牌能與對特定類型內容感興趣的受眾互動，包括烹飪和家居改造節目，并觸達對亞馬遜商城中相關品類有興趣的受眾。為了幫助品牌實時了解、衡量廣告活動的表現，廣告主可以使用自助式的廣告活動衡量指標，比如廣告歸因的品牌搜索數量和商品詳情頁面的瀏覽量。

新技術：公布AdTech新功能，助力廣告主提升營銷成效

亞馬遜廣告發布了亞馬遜DSP、亞馬遜廣告APIs和亞馬遜營銷云（AMC）等一系列互補性的功能更新，旨在通過更全面的消費者洞察，更先進的廣告活動規劃、激活和優化，以及更全面的效果衡量方案，幫助廣告主提升營銷成效，達成業務目標。

? 跨渠道媒體策劃工具（Cross-channel Planner）: 是亞馬遜DSP中新的媒體策劃中的一部分，能夠提供關于受眾和廣告供應方的整體洞察和表現，覆蓋了亞馬遜以及第三方的網站和應用程序。廣告主可以預測不同渠道的相關觸達，或者基于過去12個月的營銷活動表現來決定在哪些地方減少重復的觸達，并重新規劃營銷預算以達成業務目標。

? 在廣告激活和優化方面，在廣告主完成預算分配之后，亞馬遜廣告能以更簡單、有效的方式激活營銷戰役，優化廣告成效。今天，廣告主只需點擊幾下鼠標，就能將亞馬遜營銷云中的洞察轉化為可在亞馬遜DSP中使用的定制化受眾。亞馬遜營銷云的受眾也擁有一個自定義的相似建模功能，便于廣告主根據營銷活動目標去觸達更多的增量受眾。除此之外，亞馬遜DSP推出多項升級， 包括了預測建模以及幫助廣告主基于設定的目標KPI比如觸達率或轉化率來優化廣告競價。

? 更廣泛的實時的廣告衡量指標：Amazon Marketing Stream是一項全球可用的基于推送式消息系統的API解決方案，能提供每小時的廣告活動相關數據，包括商品推廣、品牌推廣、展示型推廣的所有廣告指標，以及亞馬遜DSP的廣告活動指標。Rapid Retail Analytics通過提供每小時的亞馬遜零售數據，例如銷售額、流量、商品庫存水平等，為Amazon Marketing Stream做了進一步的補充。 廣告主可以將這些洞察與Amazon Marketing Stream結合，以近乎實時的方式優化營銷活動。

? 品牌新客衡量指標 (New-to-Brand metrics suite) 的最新升級：通過品牌新客 (New-to-Brand) 的考慮度指標，廣告主可以看到在過去12個月內，有多少客戶是在看過其廣告后首次訪問了品牌的商品頁面，或者將其中一款商品添加到了購物車。通過這一洞察，品牌可以了解其廣告如何擴大品牌與新客戶的連接和互動。

創新予力，與中國出海品牌攜手同行

多年來，亞馬遜廣告始終致力于以持續創新的產品、工具和解決方案，助力中國出海品牌觸達海外消費者，以更具創意的方式講述品牌故事，實現品牌知名度和忠誠度的全面提升。同時，為了幫助更多中國出海企業提升營銷技能，打造全球品牌，亞馬遜廣告在中國打造了全方位的本地化支持體系，推動中國出海企業的人才培養和品牌建設，以品牌的力量幫助企業在海外實現長效增長，推動全球布局。

（封面來源：圖蟲創意）

（來源：雨果快報）

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