研究顯示，在本土國家以外的站點(diǎn)開啟商品推廣廣告后的4個(gè)月，廣告主賣家的廣告投資回報(bào)率竟然能達(dá)到2.4倍。¹ 在利好數(shù)據(jù)的“加持”下，越來越多的品牌開始加入到多站點(diǎn)運(yùn)營的行列中來。但在實(shí)際操作中，不免會(huì)周旋于多個(gè)站點(diǎn)需要經(jīng)常來回切換：

大家的呼聲我們聽到了！多站點(diǎn)廣告工具兩大全新功能：可視化多站點(diǎn)廣告活動(dòng)和全球搜索廣告報(bào)告下載來幫忙！一站式解決跨站點(diǎn)廣告創(chuàng)建、管理和優(yōu)化問題，讓你管理多站點(diǎn)廣告輕松高效so easy！

多站點(diǎn)廣告表現(xiàn)一“頁”了然，告別反復(fù)切換，只需一個(gè)頁面就能查看多個(gè)站點(diǎn)的廣告活動(dòng)情況，便捷管理和監(jiān)控不同站點(diǎn)廣告只需三步：

Step 1 ：點(diǎn)選多站點(diǎn)搜索廣告，在一個(gè)廣告活動(dòng)管理器中查看所有站點(diǎn)的搜索廣告活動(dòng)。

Step 2 : 若要深入了解特定國家或進(jìn)行跨站點(diǎn)比較，只需選擇“國家”篩選器，即可查看所選國家的搜索廣告活動(dòng)。

Step3：使用貨幣和語言篩選器，選擇你喜歡的語言及貨幣進(jìn)行展示 (依照當(dāng)前匯率換算你所指定的貨幣)。

與過往需下載所有各站點(diǎn)廣告報(bào)告相比，使用該功能就可以一次生成多個(gè)站點(diǎn)的搜索廣告報(bào)告，節(jié)省N個(gè)步驟輕松對(duì)比各站點(diǎn)廣告情況。

有了新功能助攻，跨站點(diǎn)廣告之路更輕松！想要開啟更多站點(diǎn)，不放過全球無限商機(jī)？還有這份跨境運(yùn)營“導(dǎo)航圖”來助力！跨站點(diǎn)“裝備”大全，站點(diǎn)分析一網(wǎng)打盡！點(diǎn)擊以下鏈接開啟“導(dǎo)航”吧！

有了新功能的加入，配合使用其他多站點(diǎn)廣告工具，廣告表現(xiàn)“效果加倍”！點(diǎn)擊【跨站點(diǎn)廣告工具】，查看更多站點(diǎn)廣告工具！亞馬遜最新的研究數(shù)據(jù)表明，排名前50%的賣家能夠?qū)V告銷售額提高11倍，平均CPC降低40%。² 也就是說，通過使用正確的廣告工具增加歸因于廣告的收入，你將可以獲得更高的廣告投資回報(bào)率(ROAS)，并通過調(diào)整高效益關(guān)鍵詞競價(jià)來提高效率。

排名前50%的賣家究竟比排名后50%的做對(duì)了什么，取得了截然不同的效果呢？我們發(fā)現(xiàn)，他們使用以下功能的頻率更高：

平均而言，排名前50%的廣告主的自定義建議關(guān)鍵詞數(shù)量中位數(shù)比排名后50%的廣告主高出80%。研究數(shù)據(jù)也指出，建議關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率(CTR)比自選關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率平均高出17%。³可見建議關(guān)鍵詞更能抓住消費(fèi)者的喜好和需求，促進(jìn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

平均而言，排名前 50% 的廣告主創(chuàng)建的所有廣告活動(dòng)中，有 10% 使用了多廣告活動(dòng)創(chuàng)建工具，而排名后 50% 的廣告主僅有 5% 的廣告活動(dòng)使用了該工具。這項(xiàng)功能能夠幫助你節(jié)省更多時(shí)間，更快速打開新的站點(diǎn)。2022 年，超過 10 萬項(xiàng)商品推廣活動(dòng)使用了多站點(diǎn)廣告創(chuàng)建與復(fù)制功能，助力新站點(diǎn)的冷啟動(dòng)。⁴

排名前50%的賣家使用了動(dòng)態(tài)競價(jià)的廣告活動(dòng)占比達(dá)到了93%，比排名后50%的廣告主高出了4%。動(dòng)態(tài)競價(jià)功能讓競價(jià)更靈活，調(diào)整更及時(shí)，幫助你抓住任何稍縱即逝的展示機(jī)會(huì)。

相較于排名后50%的廣告主，排名前50%的廣告主更偏向于使用手動(dòng)投放。這些表現(xiàn)出眾的廣告主會(huì)對(duì)25％的廣告活動(dòng)使用手動(dòng)投放，比表現(xiàn)不佳的廣告主高出13％。添加手動(dòng)投放能夠幫助你更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛力消費(fèi)者，讓成單的幾率大大增加。

數(shù)據(jù)來源：

1、亞馬遜研究，全球廣告主，2021年12月至2023年5月。僅限于SP廣告開啟已超過6個(gè)月的賣家

2、亞馬遜研究，歐洲和北美，2021 年 7 月 1 日至 2022 年 2 月 28 日。此分析重點(diǎn)介紹了成功指標(biāo)得分最高和最低的廣告主之間的顯著差異，但并不用于預(yù)測效果或聲明因果關(guān)系。本研究采用了皮爾遜相關(guān)系數(shù)、XGBoost 以及領(lǐng)域?qū)＜业慕ㄗh來分配各項(xiàng)屬性的權(quán)重。

3、亞馬遜研究，全球，2022 年 8 月。結(jié)果基于之前的觀測數(shù)據(jù)，不指示未來的效

4、亞馬遜研究，歐洲和北美·，2022 年 8 月

（來源：亞馬遜廣告）

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