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2023-10-20 16:50
10月10日-10月11日，為期兩天的 2023 亞馬遜 Prime Day 秋季大促落下帷幕，您爆單了嗎？這場名為"Prime Big Deal Days"的活動(dòng)持續(xù)了 48 小時(shí)。這是亞馬遜第二年舉辦這項(xiàng)活動(dòng)，也是 7 月份 Prime Day 大促的秋季版本活動(dòng)。這次秋季 Prime Day 的戰(zhàn)況如何？首先，讓我們回顧總體情況，然后奉上最新出爐的 2023 亞馬遜 Prime Day 秋季大促各站點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)吧~
近日，根據(jù)一份早些時(shí)間調(diào)查的美國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，79% 的受訪消費(fèi)者計(jì)劃參加此次亞馬遜秋季 Prime Day 促銷活動(dòng)（10月10日至11日）。除了這 79% 的受訪者外，剩下的 21% 中有多數(shù)人表示，即使原本沒有計(jì)劃在 Prime Day 購物，但如果看到特價(jià)商品，他們?nèi)匀辉敢庠诨顒?dòng)期間購物。這表明“高性價(jià)比的特價(jià)商品”成為當(dāng)下全球消費(fèi)者的理性選擇。狂賣 1.5 億件商品，美國 Prime 會員首日購買超 2500 萬件此次秋季大促，Prime 會員在亞馬遜商店中購買了超過 1.5 億件來自第三方賣家的商品，高于 2022 年的約 1 億件。（數(shù)據(jù)來源：亞馬遜全球開店）
今年的 Prime 會員大促不少賣家喜提爆單，銷量翻倍、翻X倍的大有人在，但我們也看到了 ACoS 和 CPC 的暴漲，以及賣家對于利潤空間的隱憂。 活動(dòng)的第一天，美國 Prime 會員購買了超過 2500 萬件當(dāng)日或次日達(dá)商品，其中數(shù)10 萬件商品在購買后 4 小時(shí)內(nèi)送達(dá)。????美國 Prime 會員首次使用 Buy with Prime 在亞馬遜商城以外的渠道購買節(jié)日活動(dòng)促銷商品。
今年，消費(fèi)者不愿購買大件商品來自市場研究公司 Numerator 的最新數(shù)據(jù)顯示，Prime Big Deal Days 活動(dòng)期間，每筆訂單的平均支出為 53.47 美元，低于亞馬遜 7 月份 Prime Day 促銷活動(dòng)，但略高于去年的秋季大促。Numerator 稱，今年，消費(fèi)者似乎不愿購買大件商品，亞馬遜平臺上，大約 60% 的商品售價(jià)低于 20 美元，僅有 4% 的商品售價(jià)超過 100 美元。
Numerator 的數(shù)據(jù)顯示，Premier 蛋白奶昔、Basics 電池和 Liquid I.V. 健身補(bǔ)充能量沖劑是購買量最高的商品。（數(shù)據(jù)來源：KJ123跨境電商）
賣家心態(tài)平和，更為理性
此次秋季大促，多數(shù)賣家表現(xiàn)得心態(tài)更為平和理性。有些賣家只開了 Prime 折扣專享券，把廣告的競價(jià)調(diào)低，不求大富大貴，只求小富即安。以前總想著爆單，但隨著品牌化全域增長理念的深入人心，越來越覺得細(xì)水長流地可持續(xù)經(jīng)營，有穩(wěn)健的利潤才是王道，不會過分苛求單量。也有賣家表示，這次秋季大促的表現(xiàn)沒有想象的那么好，但也沒那么差，總體來說，比較平穩(wěn)，有小幅增長。
（來源：小K說跨境）
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