近兩年，隨著跨境電商發(fā)展日漸成熟，廣告流量競爭越來越激烈，不少賣家都把發(fā)展方向瞄準(zhǔn)了品牌，試圖通過品牌溢價來獲得高增長。作為一個賣家，在亞馬遜上與其他賣家競爭的同時，要保護(hù)好自己的聲譽，品牌形象對消費者的購買決定有著很大的影響，一個好的、正面的品牌形象能夠更吸引消費者。因此在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)不受仿冒者的侵犯是至關(guān)重要的。

亞馬遜非常重視版權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)問題，下面就為賣家介紹有關(guān)在亞馬遜上保護(hù)品牌的工具獲取方式。

01

Transparency 透明計劃（https://brandservices.amazon.com/transparency/contactus）

將你的商品加入 Transparency (透明計劃)，亞馬遜將針對單件產(chǎn)品的商品序列化服務(wù)將幫你阻止不準(zhǔn)確或假冒商品信息的發(fā)布、銷售和配送。

Transparency 是一項全球性服務(wù)，在你注冊加入 Transparency，正確編碼你的商品并啟用保護(hù)措施后，即可獲得全球性保護(hù)。此類代碼在全球范圍內(nèi)有效，并且在亞馬遜推出 Transparency 的任何運營中心都可進(jìn)行掃描。

每個 Transparency 代碼都是一個唯一的字母數(shù)字非序列性代碼，作為一個小的方形條形碼印在商品包裝上。亞馬遜使用獨一無二的代碼識別來這些商品的每一件貨品，來防止假冒商品送到買家手中。Transparency 會記錄生成的每個代碼及其對應(yīng)的商品，并使用這些信息來鑒定商品。

將唯一的 Transparency 代碼應(yīng)用于商品后，亞馬遜將在其運營中心查找并掃描這些代碼，以確保僅向買家配送與相應(yīng)商品信息匹配的正品。亞馬遜會對未通過 Transparency 真?zhèn)涡詸z查的商品進(jìn)行可能的防偽調(diào)查。Transparency將根據(jù)亞馬遜防偽政策對疑似假冒商品進(jìn)行處理。

買家收到貨可以使用亞馬遜購物應(yīng)用或 Transparency 應(yīng)用來掃描商品上的 Transparency 代碼。掃描時，如果代碼有效，應(yīng)用將顯示一個綠色復(fù)選標(biāo)記，如果無效，將顯示紅色 X 標(biāo)記。

實施 Transparency 后，亞馬遜將要求所有賣家提供其品牌的唯一 Transparency 代碼，然后才能發(fā)布商品或?qū)⑸唐放渌徒o買家。亞馬遜的檢查可以識別并防止配送在材料、兼容性、顏色或語言上與品牌正品存在差異或不符合各個市場的規(guī)定的商品。

02

Project Zero 零計劃（https://brandservices.amazon.com/projectzero）

Project Zero 可以監(jiān)測并移除假冒商品。假冒是指以非法方式全部或部分復(fù)制與銷售商品有關(guān)的注冊商標(biāo)（或與注冊商標(biāo)非常相似的商標(biāo)）。需要在商品、包裝或商品詳情頁面上使用注冊商標(biāo)，以暗示商品為正品商品的才是假冒商品。

一旦某個品牌在一個國家/地區(qū)注冊了 Project Zero，該品牌就會自動在品牌在 Brand Registry 中擁有注冊商標(biāo)的其他國家/地區(qū)注冊。

你可以免費注冊 Project Zero，訪問自動保護(hù)功能和使用自助式假冒商品下架工具。選擇使用商品序列化服務(wù)的品牌需要承擔(dān)每件商品的費用，具體金額取決于商品數(shù)量。商品序列化（編碼）是一種強(qiáng)大的工具，可用于檢測假冒商品，并阻止假冒商品送達(dá)買家手中。

加入Project Zero 零計劃需要滿足的條件：

1、已加入亞馬遜品牌注冊，擁有一個亞馬遜品牌注冊賬戶，且為品牌所有者角色。

2、在最近六個月內(nèi)通過舉報違規(guī)行為工具提交過潛在侵權(quán)報告，且接受率至少為90%。

03

亞馬遜Brand Registry

亞馬遜品牌注冊中心提供了一套功能強(qiáng)大的營銷工具，幫助賣家保護(hù)自己的商標(biāo)，發(fā)展自己的品牌，并通過淘汰違規(guī)賣家的假冒產(chǎn)品和違規(guī)行為來降低侵犯知識產(chǎn)權(quán)的可能性。

要加入品牌注冊，你需要提交一個由政府商標(biāo)或?qū)＠诸C發(fā)的已注冊及完全批準(zhǔn)的商標(biāo)。需要向亞馬遜提供注冊號或序列號、商標(biāo)和產(chǎn)品包裝的圖像、與你的產(chǎn)品相關(guān)的類別列表，以及生產(chǎn)或分銷你的產(chǎn)品的國家/地區(qū)的列表。

04

亞馬遜IP Accelerator

許多企賣家缺乏時間和資源來處理商標(biāo)申請過程中有時很棘手的問題，IP Accelerator可以幫助賣家獲得專業(yè)的法律指導(dǎo)，以避免在商標(biāo)注冊過程中出現(xiàn)錯誤和相關(guān)延遲。這樣賣家就可以用一種更容易、更劃算的方式獲得和保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。

當(dāng)你準(zhǔn)備開始使用時，連接到IP Accelerator程序的最快方法是通過位于亞馬遜賣家中心的服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)下的IP Accelerator頁面。如果你想保護(hù)、利用和發(fā)展你在亞馬遜上的品牌，可以嘗試使用亞馬遜IP Accelerator進(jìn)行品牌注冊。

亞馬遜IP Accelerator不收取任何費用，它基本上是一種推薦服務(wù)。你將直接與亞馬遜審查過的知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所以特別協(xié)商的統(tǒng)一費率收費。

05

Brand Gating

Brand Gating就是亞馬遜品牌銷售門檻，是亞馬遜對品牌與銷售之間關(guān)系的一種控制策略。這使得品牌制造商和自有品牌賣家可以控制ASINS的經(jīng)銷商名單，從而防止非法第三方賣家進(jìn)入名單。跟賣與Brand Gating相關(guān)的產(chǎn)品，不僅需要提供制造商的發(fā)票、品牌的書面授權(quán)書，而且每個品牌需要支付1500美元。Brand Gating大大提高了跟賣的門檻和成本，而且是自主防跟賣，無需人工操作。

Brand Gating步驟：

Step 1：品牌必須通過Brand Registry注冊

注冊時提供產(chǎn)品列表，產(chǎn)品標(biāo)識，包裝和名稱，亞馬遜賬戶郵件等等。

Step 2：提交ASIN列表

賣家申請時，必須向亞馬遜提交希望保護(hù)的產(chǎn)品清單。

Step 3：表明保護(hù)品牌的決心

亞馬遜將重點放在品牌保護(hù)和積極打假的賣家身上，有過消除假貨申請經(jīng)歷的會對通過申請有積極作用。

Step 4：提交賣方ID

提供賣家ID和相關(guān)信息給亞馬遜，以確保申請過程順利進(jìn)行。

06

舉報違規(guī)行為(Report a Violation)

在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，知識產(chǎn)權(quán)所有者或有許可的代理人，可使用該工具搜索、發(fā)現(xiàn)和舉報侵權(quán)行為。

總而言之，雖然在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌和知識產(chǎn)權(quán)之路并非易事，但這直接關(guān)乎賣家的切身利益，賣家仍需要認(rèn)真對待！

（來源：黑貓站外爆料）

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