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2023-10-11 18:20
賣家苦于怎么做可以有效幫助賣家大幅減少人工重復勞動，提升人效。如，通過人工智能“關鍵詞收集”以及“全天候預算優化”這些科技智能運營手段的接入，能夠極大減輕賣家日常手動操作負擔，提高賣家執行廣告策略的時效性和精準性。
通過下面這個真實案例，可以看到人工智能在實戰中發揮作用，幫助賣家擺脫 Prime Day 過后，銷售增長疲軟的處境，穩步提升銷售額。
客戶背景：
賣家所屬汽配行業，擁有多店鋪、多品牌。品牌有一定認知度，走精品運營路線。產品客單價相差懸殊（從幾十美金至幾百美金），出單集中在核心的幾個詞上；有專業的廣告運營小組，策略較為明確。
客戶痛點：
對廣告策略精益求精，希望找詞更精準、競價更智能，且能釋放一部分人效。
2022年 Prime Day 過后，出現銷售疲軟，即使 ACoS 較為平穩，但整體單量不如七月上旬。
依靠人工調整競價動作盲目，預算利用效率偏低，賣家希望讓競價更精準、預算分配更合理，最優化廣告投入產出比。
如果您這樣來制定廣告策略：自動開廣告活動——賣家只需創建“目標”，而非廣告活動
賣家只需明確戰略方向（增長、盈利能力、品牌防御、知名度），然后 智能廣告引擎將智能執行您的廣告目標。通過自動創建、執行和優化廣告活動節省運營時間和成本。也就是說，賣家只需設置“目標（Goal）”，剩下的事：開廣告活動、關鍵詞搜索、競價優化等等，都交給系統來完成。
圖片來源：Perpetua
如果能自動收集關鍵詞——賣家不必費心進行搜索詞研究！
賣家不再需要盯著電子表格去尋找關鍵詞和 ASIN 用于投放。這些繁重的工作都會由廣告引擎來完成，它可以自動添加一切它認為有利于銷售的關鍵詞。這叫做自動“收集關鍵詞”（Harvesting Keywords）。
收集工作會基于投放目標中現有關鍵詞數量來進行。詞的數量越多，新增關鍵詞的轉化門檻就越高。可以輸入關鍵詞被收集前的最低轉化數要求，以保證關鍵詞符合您的轉化要求！
全天候的競價優化
自定義、智能推薦和基于情境和轉化率的競價算法旨在最大限度地提高廣告支出效率，確保廣告活動始終可見，并推動利潤可觀的市場份額增長。
在正確的時間對最有可能轉化的關鍵詞做出正確的競價。每天自動并實時調整競價以實現賣家設定的目標、高效運行廣告策略。
結果：1.相比沒有接入 智能投放的廣告活動，由AI創建或管理的廣告活動，ACoS 整體控制得較好，轉化率較高，CPC 較低。
2. 機器人推薦的詞很精準，且轉化較好。采用AI 算法解讀搜索詞報告建議的匹配方式：寬泛匹配、短語匹配、精準匹配，最終的數據表現都比較均衡，其中短語匹配的表現最好，轉化率達到 40% 。
（來源：PP跨境實戰筆記）
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