在過去25年里，谷歌搜索一直都是大家熟悉的樣子，但今年開始將迎來巨變。

谷歌在今年5月初的I/O開發者大會上推出了一項新實驗性功能，叫做搜索生成體驗（Search Generative Experience，SGE）。區別于傳統的十條藍色鏈接（10 Blue Links）搜索結果，Google的SGE集成了AI功能，它能直接回答你的問題，并且還能接受你的后續追問，就像你在和它聊天一樣。

自從SGE測試上線至今，大家對它的爭議就沒有停止過，從大方向上看，SGE無疑是谷歌搜索的未來，但它是否會成為Google SEO行業的“終結者”呢？今天，我們就來深入剖析一下谷歌SGE到底是什么，以及它可能帶來的影響，希望能為大家提供更為全面的認識。

對比傳統，SGE帶來了哪些新變化

從SGE正式開放內測至今，僅僅幾個月的時間里，谷歌就已經對其進行了多輪的功能優化和測試。如果你還沒有試用過SGE，那么你可能需要先了解下SGE是什么樣的，以及SGE自推出以來經歷了哪些更新和變化。

谷歌SGE目前仍處于測試階段并且僅對美國、日本和印度等地區開放使用權限，用戶需要到谷歌Search Labs提交申請，加入候選名單，當成功獲得體驗資格后，就可以手動開啟SGE功能進行體驗了。SGE在美國地區的測試實驗預計在2023年12月結束，如果大家想體驗SGE功能，現在仍可以通過下面的地址申請測試權限（需要切換到上述國家的IP才能申請哦）。

申請地址：

https://labs.google.com/search/login?is=so

（獲得權限后需要手動開啟SGE功能）圖源：Google搜索

當我們用谷歌搜索時，傳統的搜索結果頁（SERP）是這樣的，如果用戶需要深入了解某個問題，則需要點擊閱讀一個或多個與搜索問題相關性高的的頁面內容來獲取需要的信息。

圖源：Google截圖

而SGE的目的是為了幫助用戶更高效地獲取答案，避免反復搜索。對于一些比較復雜的問題，用戶只需提問一次，AI就能整合多個頁面的信息并提供相對完整的答案。

在SGE中，谷歌將AI整合的答案優先顯示在搜索結果的頂部，但答案的內容幾乎占據整個首屏。這也是SEO們最擔憂的，因為這會導致原本位于頂部的自然搜索結果的點擊率下降，從而降低傳統搜索結果的排名價值。

圖源：Google截圖

與傳統搜索結果相比，SGE更注重與用戶的“對話”交互。例如，“Converse”、“Ask a follow up" 和 "常見問題"等選項都是為了進一步引導用戶進入對話模式，谷歌希望用戶可以通過連續追問來進一步明確或細化他們的查詢，從而獲得更為精確和相關的答案。

圖源：Google截圖

當搜索電子商務產品相關的內容，例如“最適合10歲男孩的跑鞋”，SGE會集中展示來自多個來源的產品詳細信息和評論，為用戶提供詳盡的產品信息、用戶評價和購買建議。相比之下，傳統搜索更偏向于首先展示品牌相關的內容，然后是“People Also Ask”部分和其他常規的搜索結果。

圖源：Google截圖

SGE剛推出時被吐槽響應速度慢、內容抄襲、缺乏信息來源標注以及準確性不高等等，這些問題應該會讓大部分首次體驗的用戶感到失望。這也是谷歌尚未大規模推廣SGE的原因之一，畢竟SGE是在市場競爭壓力下匆忙推出的，而其實際功能和體驗的確還有待完善。

不過近幾個月來，谷歌已經對SGE的用戶體驗進行了持續的優化和更新，包括縮短生成回答的時間（實際上還是挺慢的），還在內容中加入了圖片、視頻等多媒體元素，并增加了信息來源鏈接和發布日期的標注。

除了這些基本的改進，SGE還為我們帶來了一些實用的新功能:

• AI概括功能（SGE while browsing）讓你在瀏覽網頁時能快速獲取頁面主要信息。

• 專業術語解釋：只需將鼠標懸停在特定術語上，就能看到該術語的詳細解釋。

• 新增了代碼調試功能，以便更容易理解和調試生成的代碼。

但是回答質量方面，我認為SGE尚有很大的改善空間，例如在下圖這個例子中，AI回答出現重復的內容，著實影響了用戶體驗。

圖源：Google截圖

從8個細節深度剖析SGE

要特別說明的一點是，SGE現在仍在試驗中，谷歌會不斷收集用戶的反饋并做出優化調整。這就意味著，今天在SGE中看到的細節，明天可能會有所不同。因此，以下的分享和看法都是基于我們目前對SGE的了解，但隨著谷歌的不斷調整，一切都可能發生變化。

1. 不是每次搜索都會觸發SGE，谷歌會選擇性生成AI結果

AI搜索結果的生成依賴于大量的數據和復雜的算法。如果某個關鍵詞的相關數據不足、搜索意圖太寬泛，SGE自動觸發的機率會降低。相反，如果關鍵詞搜索意圖更明確，且能夠通過AI和大數據分析得出高度準確和可靠的信息，那么Google可能會優先為這樣的搜索詞生成AI快照。

對于涉及高風險或敏感信息的YMYL（Your Money or Your Life）類型的關鍵詞，谷歌會更加謹慎，因為這些查詢通常涉及更高的責任和風險。因此，這類關鍵詞觸發SGE的頻率相對較低，但是當SGE為這類問題提供回答時，都會附帶警告。

圖源：Google截圖

需要注意的是，SGE的觸發條件和適用范圍還在調整變化中，但我們預測那些不容易觸發SGE功能的關鍵詞，其流量受影響程度可能相對較輕。

2. 被SGE選中的來源網站跟搜索結果前10名并不完全匹配

盡管許多人可能會假設出現在SGE中的內容來源也會在自然排名的前10名中，但事實并非如此。研究發現，在超過40%的情況下，SGE的內容來源與自然搜索前10名沒有任何重疊，這意味著SGE和傳統搜索引擎排名是兩個完全不同的算法系統。

圖源：Google搜索

我在實際搜索過程中也遇到類似情況，即使某個頁面在自然搜索排名中位于第二頁或更后面（甚至是發布不久，尚未體現關鍵詞排名數據的新頁面），它仍然有可能被SGE選中作為內容來源。這對于排名靠后的小站或新站來說，無疑是個好消息，因為ta們可以從排名靠前的網站那里偷走一些流量。

那SGE到底是怎么挑選這些頁面的呢？目前猜想是跟主題相關性、網站權威度、以及內鏈布局有很大關系。

在搜索“最適合卷發的梳子”時，來自同一網站的3篇文章都被SGE引用了，這三篇文章主題是密切關聯的，而且也有做好內鏈布局優化。劃重點來了，根據E-E-A-T原則做好網站優化仍然是未來SEO的重點策略！

圖源：Google截圖

另外還注意到，由于AI快照的更新頻率比傳統搜索排名高，這種不穩定性實際上降低了SEO的投入產出比。換句話說，即使你的頁面被SGE選中，也不能保證它會一直保持在那個位置，因為SGE結果會隨著時間或者反復搜索而變化。因此，我個人不太建議花費太多時間和資源僅僅為了被SGE選中。

（這篇來源文章在搜索結果的第二頁出現）圖源：Google截圖

3. SGE會加劇‘零點擊’趨勢：信息類關鍵詞受影響最大

根據SEMrush 2022年的報告，零點擊搜索（Zero-Click Searches）現象在近年來逐漸增多，尤其在移動端更為明顯，報告中提及移動端的零點擊比例為57%，而桌面端為25.6%。這背后體現出用戶搜索需求的變化，用戶現在更傾向于直接在SERP上獲取信息，而不是點擊進入網站。

因此，對于那些追求快速、直接獲取信息的用戶而言，SGE的即時回答功能非常實用，前提是AI的回答必須是準確且符合搜索意圖。我們可以想象，如果一個網站主要依賴信息類關鍵詞來吸引流量，那么SGE的出現極有可能引起點擊率下降，從而導致網站流量減少。

圖源：Google搜索

4. SGE及其他AI Chatbot的出現可能會改變用戶的搜索用詞習慣

隨著像ChatGPT、Bing Chat和Google Bard這樣的人工智能聊天機器人越來越普及，我們預見用戶的搜索習慣將逐漸偏向“會話式”和“更復雜的長尾關鍵詞”搜索。

那么，這是否意味著，如“Help me”、“Find me”、“Show me”、“Tell me”以及“Who/What/When/Where/Why/How do I”等體現對話式的詞將會更頻繁地應用于搜索中呢？這個問題還需要更多時間去觀察了解。

雖然目前SGE對用戶搜索習慣的具體影響尚不明確，但我們可以先從Bing Chat的早期數據中窺見一些端倪：

• 35%的由Bing AI驅動的聊天查詢與零售/購物或旅行有關

• 平均生成式AI聊天搜索詞的長度是傳統搜索詞的3倍

• 啟用AI的聊天體驗比傳統搜索過程長66%

圖源：Google截圖

不過谷歌明確表示SGE可以為用戶解答更加復雜的問題，例如當我搜索“What’s a better phone for someone to video blog, iPhone, or Samsung”，谷歌能替我從不同頁面中調研信息，最后一次性給出完整答案，這無疑為我節省了查閱多個資料的時間，某種程度上符合“更快”的體驗。

圖源：Google截圖

5. AI回答缺乏真實經驗和原創性，用戶可能更傾向于選擇UGC內容

當我們搜索一些與實際生活經驗密切相關的問題時，SGE往往更偏向于展示“權威或官方信息”，這樣的回應并不能滿足用戶對“真實體驗”和“多元觀點”的需求。在這種情況下，用戶生成的內容（UGC）可能會更受歡迎。

以“如何去除貓尿味”為例，SGE給出的答案相對簡單，更多地是引導我去權威網站獲取詳細信息。

圖源：Google截圖

如果我把搜索詞改為“如何去除貓尿味Reddit”，由于我在關鍵詞中特別指出了信息來源是"Reddit"，Google就沒有自動生成AI快照，而是直接展示了與我的搜索意圖最匹配的結果。

同時，SGE的生成按鈕也依然保留在頁面上，這實際上是給了用戶更多的選擇權，讓我們可以根據自己的需要來選擇信息來源。這點對用戶體驗來說是比較友好的。

圖源：Google截圖

此外，根據SEO專家Lily Ray對今年谷歌8月核心算法的分析，她發現算法更新后，Reddit和其他用戶生成內容（UGC）網站在搜索引擎可見性方面有了顯著增加。盡管只有四個被歸類為“UGC”的網站，這一類別的可見性增加了290.18點，其中絕大多數來自Reddit。Reddit的可見性增加了183.67點，相當于該網站曝光量增長了64.68%。

這一趨勢可能意味著用戶生成的內容在搜索引擎優化方面的重要性正在逐漸增加。那么，各位谷歌SEO從業者，你們是否會考慮在Reddit和Quora等問答網站上進行內容推廣，以增加網站的曝光呢？

圖源：X截圖

6. SGE和精選摘要（Feature Snippet）之間存在內容重復和觀點沖突問題

由于SGE和Feature Snippet可能來源于不同的數據集或算法，搜索某些主觀性或爭議性較強的問題時，AI生成的結果和精選摘要可能會提供不一致或甚至相互矛盾的信息。

比如，當搜索“視頻游戲是否對兒童有害”時，會發現SGE給出的答案相對全面，涵蓋了多個方面的觀點。而精選摘要更傾向于從來源網站中提取和展示跟搜索意圖更相關的部分，比如直接列出視頻游戲對兒童可能產生的負面影響。

這種情況下，如果SGE和精選摘要都繼續出現在搜索結果里，谷歌可能需要進一步優化兩者的生成邏輯，以減少這種信息上的沖突。

圖源：Google截圖

在搜索信息類關鍵詞的時候，經常會發現SGE的結果和Feature Snippet的內容大致相同或重復，不僅會影響用戶體驗，也不符合目前谷歌目前想要構建一個更加清爽的搜索結果頁面的目標。

圖源：Google截圖

7. 未來的SEO策略需要更加注重內容形式的多樣性，精準匹配搜索意圖

為了給用戶提供更豐富和有用的信息，SGE已經開始集成多媒體元素，如圖片和視頻。因此，如果想在SGE中獲得更好的曝光和點擊率，SEO需要更加精準地理解用戶是如何使用關鍵詞和搜索問題的，并根據用戶的需求提供不同形式的內容，滿足用戶多樣性的需求。

圖源：Google截圖

8. 在SGE的影響下，自然搜索流量可能會變得更加精準和有價值

SGE試圖在一個搜索會話中提供盡可能多的相關信息，以便用戶不必再進行多次搜索來找到他們需要的答案。這樣一來，用戶可能就不再需要點擊進入其他網頁，從而導致搜索流量下降。

然而，這也意味著那些仍然能吸引用戶點擊的頁面可能會獲得更高質量、更精準的流量，因為這些用戶通常是在SGE無法滿足其需求的情況下才會進行點擊。所以，雖然總體流量會減少，但流量的質量可能會提升。

這種變化意味著，品牌和網站運營者需要更加關注用戶的站內行為路徑。通過觀察數據和優化頁面體驗，我們可以更精準地滿足用戶需求，從而提高轉化率。

總結

以上就是我們對谷歌SGE的一些觀察和見解，希望對大家有所幫助。

最后想說的是，SGE對谷歌SEO的影響仍然充滿未知，唯一可以確定的是，在不久的將來，獲取自然流量的難度將會增加。因此，作為專注于谷歌SEO的我們，需要做好充分的心理和策略準備，我們也會持續關注谷歌SEO和SGE最新動態，及時為大家提供最新的應對策略！

如果想了解更多谷歌SEO或SGE的相關問題，可以在評論區留言，或者私信作者，專業人士在線為你解答~

（來源：Kenyth）

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