TikTok Shop 3C行業概況

1. TikTok Shop 3C行業4個主要類目

手機及配件：包括相機攝影，影音設備，游戲設備等，目前在TikTok上呈現高GMV和高增速；

家電：包含廚電，大家電，小家電等等，目前也呈現出高GMV和高增速；

電腦及配件：包括主機和網絡配件等，處于高增長階段；

3C others：包含VR和個護美容儀等，目前也是處于高增長階段；

2. TikTok Shop 3C細分類目市場趨勢

小家電在歐洲市場的滲透率普遍偏高，亞洲地區小家電的滲透較低，增長空間較大，在新常態下消費者更加關注自身，悅己經濟下個護品類家電應該會迎來爆發式的增長；

大家電在亞洲市場的份額將近50%，整體的市場非常大，隨著日本核污水排入海洋，健康飲食及清新環境成為一種更加剛需的生活選擇，多功能家電將成為未來趨勢，另外45.3%的用戶表示智慧家庭是他們期待的科技之一，而如何建立全屋互聯的生態也是家電類目的機會點。手機類產品在歐美市場滲透率更高且更成熟，適合廠商布局；

相比之下亞洲市場的潛力更大，#techtok話題在TikTok東南亞的累積觀看達到38億，同比提升46%，同時智能穿戴、手機、電腦平板等話題的觀看量同比提升167%、31%和26%。觀看量提升的背后是TikTok用戶的快速增長，以及用戶對相應產品的關注度的不斷提升。

TikTok Shop 3C類目機會點

1. 識別高潛力用戶

從TikTok的市場滲透來看：2022年全球下載量第一，覆蓋150多個國家地區，月活用戶突破10億；

與之對應的是TikTok自身內容生態不斷完善：達人社群迅速擴增，核心市場的千粉達人超過7300萬，同比增長97%；10萬粉以上的腰部達人超過66w，同比增長48%；千萬粉以上的頭部達人超過800位，同比增長60%；

而從TikTok上的3C消費群體來說：TikTok上關注3C類目的群體年齡集中在25-44歲，其中55%的TikTok科技粉緊密關注科技動態和咨詢，約有26.5%會愿意在新品上市第一時間購買試用，61%已養成線上購物習慣且收入和購買力都比較強；

社媒行為上，TikTok科技粉愿意主動探索品牌的咨詢，并且忠誠度比較高，47.7%的科技粉表示會忠于購買自己喜愛的品牌，同時超30%的受訪者也表示愿意向其他人推廣；而激勵口碑傳播的因素56%源于優質產品，46%源于獎勵機制。

2. 多元多點觸達，運營品牌生意

做好內容種草，除了邀約達人進行推廣還需要運營自己的3C企業賬號，沉淀粉絲資產，打造長期經營；

TikTok數據顯示39%的用戶是在商家主頁發現新產品，其中33%的用戶在購買時會參考商家主頁的產品信息，32%的用戶會點贊、評論和分享品牌的帖子；商品櫥窗更短成交鏈路，直播和短視頻種草完善電商場景，TikTok社群維護增加用戶粘性；

以上就是關于新海計劃中關于TikTok3C類目的一些分享，接下來我們以手機數碼這個細分類目為例，看看具體的行業數據。

各國TikTok Shop手機數碼類目趨勢

美國

選擇手機與數碼，一共有33個3級類目數據，在過去的7天內，在美國TikTok Shop手機數碼類目交易額位145w美元，環比前一周略微下降0.57%；

3級類目中，增長最快的是【攝影配件】，7天內的成交額是1.87萬美元，增速為358%；而【視頻音頻接收機】增速最低，環比前一周下降100%。不過只是過去7天的數據，受節假日和營銷活動的影響，在一定范圍內的波動都屬于正常情況。

印尼

一共有44個3級類目，在過去30天，一級類目【手機與數碼】大盤成交額是2013w美元，環比前一個月增長了13%；

3級類目中，【游戲軟件】增速最快，為212%，【CD、DVD播放機】增速最差，過去30天的成交額為1469美元，環比下降了86%；

馬來

一共有7個3級類目，過去30天，一級類目【手機與數碼】大盤成交額是645w美元，環比前一個月下降16%；

3級類目中，【無人機及配件】增速最快，單月成交11.7w美元，環比增長22.57%，【單電微單】增速最慢，單月成交451美金，環比下降40.85%。

泰國

一共有8個3級類目，過去30天，一級類目【手機與數碼】大盤成交額是1171w美元，環比增長1.3%；

3級類目中，【無人機及配件】增長最快，單月成交6.74w美元，環比增長72%；【DSLR 數碼單眼相機】成交環比下降100%，為增速最低的類目。

越南

一共有8個3級類目，過去30天，一級類目【手機與數碼】大盤成交額是788w美元，環比增長26.95%；

3級類目中，與泰國相反，【DSLR 數碼單眼相機】增長最快，10家店鋪共賣出441美元，環比增長160%；【底片、LOMO相機】類目下，14家店鋪創造3229美元的收入，環比下降32%，為增速最慢的3級類目。

菲律賓

一共有7個3級類目，過去30天，一級類目【手機與數碼】大盤成交額是1088w美元，環比增長14.78%；

3級類目中，與馬來相反【單電微單】環比增長374%，是3級類目中增速最快的；【無人機及配件】環比下降27%，單月成交5.7w美金，是增速最慢的類目。

綜上可以看出【手機與數碼】類目在東南亞還是有很大發展空間的，印尼、泰國、菲律賓單月成交額都超過1000萬美金，但是具體的市場情況又會存在較大差異，比如印尼的市場更大商業化程度更高，但是品牌溢價空間相對較小，而菲律賓的品牌溢價空間是更大的。

以上就是本篇TikTok Shop 3C行業類目分析！

（來源：小K聊跨境）

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