TikTok Shop 3C行業(yè)概況

1. TikTok Shop 3C行業(yè)4個(gè)主要類目

手機(jī)及配件：包括相機(jī)攝影，影音設(shè)備，游戲設(shè)備等，目前在TikTok上呈現(xiàn)高GMV和高增速；

家電：包含廚電，大家電，小家電等等，目前也呈現(xiàn)出高GMV和高增速；

電腦及配件：包括主機(jī)和網(wǎng)絡(luò)配件等，處于高增長階段；

3C others：包含VR和個(gè)護(hù)美容儀等，目前也是處于高增長階段；

2. TikTok Shop 3C細(xì)分類目市場(chǎng)趨勢(shì)

小家電在歐洲市場(chǎng)的滲透率普遍偏高，亞洲地區(qū)小家電的滲透較低，增長空間較大，在新常態(tài)下消費(fèi)者更加關(guān)注自身，悅己經(jīng)濟(jì)下個(gè)護(hù)品類家電應(yīng)該會(huì)迎來爆發(fā)式的增長；

大家電在亞洲市場(chǎng)的份額將近50%，整體的市場(chǎng)非常大，隨著日本核污水排入海洋，健康飲食及清新環(huán)境成為一種更加剛需的生活選擇，多功能家電將成為未來趨勢(shì)，另外45.3%的用戶表示智慧家庭是他們期待的科技之一，而如何建立全屋互聯(lián)的生態(tài)也是家電類目的機(jī)會(huì)點(diǎn)。手機(jī)類產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)滲透率更高且更成熟，適合廠商布局；

相比之下亞洲市場(chǎng)的潛力更大，#techtok話題在TikTok東南亞的累積觀看達(dá)到38億，同比提升46%，同時(shí)智能穿戴、手機(jī)、電腦平板等話題的觀看量同比提升167%、31%和26%。觀看量提升的背后是TikTok用戶的快速增長，以及用戶對(duì)相應(yīng)產(chǎn)品的關(guān)注度的不斷提升。

TikTok Shop 3C類目機(jī)會(huì)點(diǎn)

1. 識(shí)別高潛力用戶

從TikTok的市場(chǎng)滲透來看：2022年全球下載量第一，覆蓋150多個(gè)國家地區(qū)，月活用戶突破10億；

與之對(duì)應(yīng)的是TikTok自身內(nèi)容生態(tài)不斷完善：達(dá)人社群迅速擴(kuò)增，核心市場(chǎng)的千粉達(dá)人超過7300萬，同比增長97%；10萬粉以上的腰部達(dá)人超過66w，同比增長48%；千萬粉以上的頭部達(dá)人超過800位，同比增長60%；

而從TikTok上的3C消費(fèi)群體來說：TikTok上關(guān)注3C類目的群體年齡集中在25-44歲，其中55%的TikTok科技粉緊密關(guān)注科技動(dòng)態(tài)和咨詢，約有26.5%會(huì)愿意在新品上市第一時(shí)間購買試用，61%已養(yǎng)成線上購物習(xí)慣且收入和購買力都比較強(qiáng)；

社媒行為上，TikTok科技粉愿意主動(dòng)探索品牌的咨詢，并且忠誠度比較高，47.7%的科技粉表示會(huì)忠于購買自己喜愛的品牌，同時(shí)超30%的受訪者也表示愿意向其他人推廣；而激勵(lì)口碑傳播的因素56%源于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，46%源于獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

2. 多元多點(diǎn)觸達(dá)，運(yùn)營品牌生意

做好內(nèi)容種草，除了邀約達(dá)人進(jìn)行推廣還需要運(yùn)營自己的3C企業(yè)賬號(hào)，沉淀粉絲資產(chǎn)，打造長期經(jīng)營；

TikTok數(shù)據(jù)顯示39%的用戶是在商家主頁發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，其中33%的用戶在購買時(shí)會(huì)參考商家主頁的產(chǎn)品信息，32%的用戶會(huì)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享品牌的帖子；商品櫥窗更短成交鏈路，直播和短視頻種草完善電商場(chǎng)景，TikTok社群維護(hù)增加用戶粘性；

以上就是關(guān)于新海計(jì)劃中關(guān)于TikTok3C類目的一些分享，接下來我們以手機(jī)數(shù)碼這個(gè)細(xì)分類目為例，看看具體的行業(yè)數(shù)據(jù)。

各國TikTok Shop手機(jī)數(shù)碼類目趨勢(shì)

美國

選擇手機(jī)與數(shù)碼，一共有33個(gè)3級(jí)類目數(shù)據(jù)，在過去的7天內(nèi)，在美國TikTok Shop手機(jī)數(shù)碼類目交易額位145w美元，環(huán)比前一周略微下降0.57%；

3級(jí)類目中，增長最快的是【攝影配件】，7天內(nèi)的成交額是1.87萬美元，增速為358%；而【視頻音頻接收機(jī)】增速最低，環(huán)比前一周下降100%。不過只是過去7天的數(shù)據(jù)，受節(jié)假日和營銷活動(dòng)的影響，在一定范圍內(nèi)的波動(dòng)都屬于正常情況。

印尼

一共有44個(gè)3級(jí)類目，在過去30天，一級(jí)類目【手機(jī)與數(shù)碼】大盤成交額是2013w美元，環(huán)比前一個(gè)月增長了13%；

3級(jí)類目中，【游戲軟件】增速最快，為212%，【CD、DVD播放機(jī)】增速最差，過去30天的成交額為1469美元，環(huán)比下降了86%；

馬來

一共有7個(gè)3級(jí)類目，過去30天，一級(jí)類目【手機(jī)與數(shù)碼】大盤成交額是645w美元，環(huán)比前一個(gè)月下降16%；

3級(jí)類目中，【無人機(jī)及配件】增速最快，單月成交11.7w美元，環(huán)比增長22.57%，【單電微單】增速最慢，單月成交451美金，環(huán)比下降40.85%。

泰國

一共有8個(gè)3級(jí)類目，過去30天，一級(jí)類目【手機(jī)與數(shù)碼】大盤成交額是1171w美元，環(huán)比增長1.3%；

3級(jí)類目中，【無人機(jī)及配件】增長最快，單月成交6.74w美元，環(huán)比增長72%；【DSLR 數(shù)碼單眼相機(jī)】成交環(huán)比下降100%，為增速最低的類目。

越南

一共有8個(gè)3級(jí)類目，過去30天，一級(jí)類目【手機(jī)與數(shù)碼】大盤成交額是788w美元，環(huán)比增長26.95%；

3級(jí)類目中，與泰國相反，【DSLR 數(shù)碼單眼相機(jī)】增長最快，10家店鋪共賣出441美元，環(huán)比增長160%；【底片、LOMO相機(jī)】類目下，14家店鋪創(chuàng)造3229美元的收入，環(huán)比下降32%，為增速最慢的3級(jí)類目。

菲律賓

一共有7個(gè)3級(jí)類目，過去30天，一級(jí)類目【手機(jī)與數(shù)碼】大盤成交額是1088w美元，環(huán)比增長14.78%；

3級(jí)類目中，與馬來相反【單電微單】環(huán)比增長374%，是3級(jí)類目中增速最快的；【無人機(jī)及配件】環(huán)比下降27%，單月成交5.7w美金，是增速最慢的類目。

綜上可以看出【手機(jī)與數(shù)碼】類目在東南亞還是有很大發(fā)展空間的，印尼、泰國、菲律賓單月成交額都超過1000萬美金，但是具體的市場(chǎng)情況又會(huì)存在較大差異，比如印尼的市場(chǎng)更大商業(yè)化程度更高，但是品牌溢價(jià)空間相對(duì)較小，而菲律賓的品牌溢價(jià)空間是更大的。

以上就是本篇TikTok Shop 3C行業(yè)類目分析！

（來源：小K聊跨境）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?