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2023-09-28 18:14
打開社交網站,“平替”熱潮便撲面而來。大批年輕人將“寧可不買,絕不買貴”奉為圭臬。一面是消費者在苦苦尋覓平替好物,一而是產業帶優質中小商家等待被挖掘,被發現。
為了打破信息差,讓商家和消費者雙向獲益,淘寶在9月推出了首個面向全國趨勢產業帶中小商家的營銷IP“淘寶星產地”。該IP將拿出百億流量,深度整合好價節、直播、搜索推薦、順手買一件等淘寶平臺級資源工具,全鏈路挖掘、扶持和浮現中國近三年新晉活力的產業帶優質貨盤。在未來一年時間里,淘寶將從20條產業帶嚴選性價比好貨,從單點爆發、長效扶持、新品共建、傳播破圈等維度,助力產業帶商家爆發,也為消費者甄選出可以“無溢價、閉眼入”的性價比好貨。
首期“淘寶星產地”將對十大產業帶商家進行支持,江蘇省南通家紡帶為首發重點產業帶之一。據悉,“淘寶星產地”的產業帶商家將進入“淘寶好價節”會場,享受專項曝光機會;同時淘寶還將以專題形式開展營銷活動并設置單獨會場,實現客戶的精準觸達;此外,淘寶還會在淘系核心的搜索、推薦開啟會場入口,提升流量曝光力度,產業帶商家則可以在順手買一件獲得加權推薦和產地信息展示,挖掘新的增量。不僅如此,“淘寶星產地”也將進行固定月度的媒介外投、小紅書等傳播資源包的合作,打通種草—消費的經營路徑,讓消費行為順暢發生,真正做到全鏈路支持,全維度護航。
在平替消費興起之下,同時得益于平臺的相關支持,不少新商家也得到了曝光機會,逐漸打開了市場。如95后的南通小伙張錦,三年前從上海回到老家南通在淘寶上開店創業,依托家鄉產業帶優勢做起了家紡生意。“同質產品,我們南通可以做到低于市場20%—30%的價格。”經營的前幾個月時間,張錦的淘寶店便打開了銷路,到今年618的時候,店鋪高峰期日銷售額達到2萬元。今年,張錦加入了“淘寶星生代”造星計劃,獲得了專屬流量、經營策略指導等支持;“淘寶星產地”推出后,他還參與到9月好價節會場,為店鋪獲取到更多精準流量。
在“淘寶星產地”的加持下,追求平替好物的消費者們將更容易發現最具性價比產業帶好貨;而在這一過程中,產業帶商家也有望成長起一批新品牌。淘寶將持續挖掘新的消費場景、消費趨勢,整合優勢資源為中小商家生意助力,也為消費者提供更優質的商品、服務和體驗。
產業帶活躍著大批中小商家,其正是淘寶近一年來持續加碼支持的對象。作為營商環境更友好、增長更穩健的創業生態,淘寶持續吸引各類創業者扎根,一直是中小商家創業首選平臺。最新數據顯示,淘寶上持續經營10年以上的店鋪數超過170萬家。創業門檻低、生態多元等特征,也吸引了大批新商家加速入淘,公開數據顯示,過去一年,淘寶新增了512萬商家,其中絕大多數是中小商家,包括130萬00后商家。
（來源：北國網）
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