什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是識(shí)別人們用來查找與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的搜索詞的過程。

例如，如果您銷售蛋白粉，您可以假設(shè)人們搜索蛋白粉。但有多少呢？他們是想購買它還是想了解信息？這是否比其他潛在關(guān)鍵詞（例如乳清蛋白粉、最佳蛋白粉、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑等）更好？

如何為 Shopify 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

Shopify 的關(guān)鍵字研究與任何其他電子商務(wù)商店沒有什么不同，您幾乎總是希望從漏斗現(xiàn)有頁面的底部開始。

漏斗底部是指直接推動(dòng)銷售的頁面，即類別和產(chǎn)品頁面。

現(xiàn)有頁面，指您已經(jīng)創(chuàng)建的產(chǎn)品和類別頁面。

更進(jìn)一步，您應(yīng)該根據(jù)這些頁面的現(xiàn)有機(jī)會(huì)優(yōu)先考慮這一點(diǎn)，一個(gè)簡單的方法是按 GSC（Google 搜索控制臺(tái)）展示次數(shù)排序。

現(xiàn)有漏斗底部頁面

過程如下：

1. 獲取按最高 GSC 展示次數(shù)排序的所有產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁面和主頁的列表
2. 對于每個(gè)頁面，確定一個(gè)主要（即最佳）關(guān)鍵字（如果有），該關(guān)鍵字可以根據(jù)您在此特定頁面上的預(yù)算進(jìn)行排名。確定這一點(diǎn)的最簡單方法是，是否有與您業(yè)務(wù)規(guī)模相似的競爭對手在該關(guān)鍵字上排名良好。如果都是大品牌，那就超出了你的預(yù)算。
3. 對所有二級關(guān)鍵字重復(fù)上述過程。

它不是每頁一個(gè)關(guān)鍵字，它更像是每頁一個(gè)主題。

次要關(guān)鍵字是人們可能搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的所有其他關(guān)鍵字。

例如，如果您的主要關(guān)鍵字是50mm 鏡頭，那么一些次要關(guān)鍵字可能是50mm prime lens、購買 50mm 鏡頭、50mm f 1.8等。

然后您進(jìn)入不存在的頁面以及漏斗的中間或頂部。

關(guān)鍵詞差距分析

查找不存在的頁面和漏斗中間或頂部關(guān)鍵字的最簡單方法是使用關(guān)鍵字差距分析。

許多工具（例如SEMRush）只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手即可在幾秒鐘內(nèi)完成此操作的基本版本。30 秒后，您將看到一份列表，其中包含您的競爭對手排名但您的網(wǎng)站未排名的所有關(guān)鍵字。

只需在競爭研究下找到他們的關(guān)鍵字差距工具：

圖片來源：SEMrush

輸入您的網(wǎng)站以及一些競爭對手的網(wǎng)站，然后單擊“比較”：

圖片來源：SEMrush

現(xiàn)在，您將獲得競爭對手正在競爭的所有關(guān)鍵字的列表，以及競爭對手的排名、搜索量、關(guān)鍵字難度和其他指標(biāo)。

圖片來源：SEMrush

請務(wù)必注意選項(xiàng)卡，默認(rèn)情況下它將設(shè)置為“共享”，即所有競爭對手排名的關(guān)鍵字。但你可能會(huì)在“未開發(fā)”、“缺失”和“弱”下發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。

圖片來源：SEMrush

您還可以在上面的“最佳機(jī)會(huì)”部分找到一些機(jī)會(huì)：

圖片來源：SEMrush

現(xiàn)在，您已經(jīng)有了一個(gè)可以直接從頂級競爭對手那里復(fù)制的關(guān)鍵字提示列表。

產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章

您可能會(huì)遇到的一件事是確定關(guān)鍵字是否應(yīng)該作為產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列頁面或博客文章的目標(biāo)。答案是視情況而定。

看看我搜索“蛋白粉”時(shí)的谷歌結(jié)果：

圖片來源：Google

（SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸）

我可以從 10 個(gè)結(jié)果中數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對于這個(gè)關(guān)鍵字的含義，我更傾向于創(chuàng)建一個(gè)信息內(nèi)容，即博客文章來針對此關(guān)鍵字。

這就是我們所說的“意圖”。

但現(xiàn)在讓我們把這個(gè)關(guān)鍵字改為“巧克力蛋白粉”：

圖片來源：google

現(xiàn)在，前 2 個(gè)結(jié)果是亞馬遜，我可以再計(jì)算另外 2 個(gè)銷售這些產(chǎn)品的商店的結(jié)果。其余的結(jié)果混合了對最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評論。

這是一個(gè)更加微妙的問題，但我相信這個(gè)關(guān)鍵字的意圖可能在購物和食譜之間相當(dāng)混合，所以我想將其定位在我的漏斗底部。

接下來的問題是產(chǎn)品還是品類？無論哪一個(gè)最能支持意圖，在這種情況下，我懷疑有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品，他們可能正在尋找一個(gè)選擇，所以我會(huì)選擇類別頁面。

MyProtein 就是一個(gè)例子：

圖片來源：shopify

這些都是巧克力蛋白粉，但類型不同。

創(chuàng)建鏈接結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，讓我們開始討論如何實(shí)現(xiàn)這一切。

首先要做的就是弄清楚您的網(wǎng)站或鏈接結(jié)構(gòu)。

假設(shè)您是一家銷售自行車的商店，類別和子類別的基本結(jié)構(gòu)可能如下所示：

圖片來源：google

這些項(xiàng)目中的每一個(gè)都代表一個(gè)單獨(dú)的集合頁面，其中“自行車”是主頁。

這以一種簡單的方式分解我們的產(chǎn)品，以便用戶導(dǎo)航，但對于 SEO 來說也是最佳的，因?yàn)樗试S我們定位許多不同的關(guān)鍵字，每個(gè)集合專門針對一個(gè)單獨(dú)的主題。

首先對商店中的任何現(xiàn)有頁面執(zhí)行此操作，但您可能需要擴(kuò)展它。

創(chuàng)建更多Collections頁面

對商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行此操作后，您應(yīng)該強(qiáng)烈考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁面。特別是如果您最初沒有考慮關(guān)鍵字研究就這樣做了。

有兩種簡單的方法可以擴(kuò)展它們：

1. 查找競爭對手排名的關(guān)鍵詞。這可以使用Ahrefs來完成，并且通常只能過濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別：

圖片來源：ahrefs

2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項(xiàng)，看看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如，如果您銷售蛋白粉，則可能會(huì)有大量搜索巧克力蛋白粉、草莓蛋白粉等的搜索。這些是額外的集合/類別。就像終極營養(yǎng)一樣，它是眾多品牌之一。

您只需在任何關(guān)鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可做到這一點(diǎn)：

圖片來源：ahrefs

相關(guān)集合之間的內(nèi)部鏈接

現(xiàn)在所有集合頁面都已就位，您將需要利用此站點(diǎn)結(jié)構(gòu)計(jì)劃來創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

這屬于我們的頁面搜索引擎優(yōu)化策略，但在這里值得一提，因?yàn)樗鼈兌际窍嗷リP(guān)聯(lián)的。

• 硬尾車
• 電的

那么一個(gè)很好的技巧就是從山地自行車頁面鏈接到這些子類別，以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列，甚至可能在彼此之間鏈接。

這樣做有很多好處，但這里重要的一點(diǎn)是顯示這些單獨(dú)頁面之間的聯(lián)系和主題相關(guān)性。

大多數(shù)商店完全忽視了這一點(diǎn)，并且有許多難以找到、難以理解的系列頁面，因此幾乎不可能排名。

集合頁面的關(guān)鍵詞研究

這些是大多數(shù) Shopify 商店最重要的頁面。

這里重要的是我們能夠走得更廣，可以在產(chǎn)品頁面上對“硬尾山地自行車”進(jìn)行排名，但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁面更合適。

大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關(guān)鍵字都將針對集合，因此更好的流程是針對幾乎所有內(nèi)容，除了我們將分享的產(chǎn)品頁面和主頁的建議。

我要添加的另一件事是遺漏的常見關(guān)鍵字，但應(yīng)針對集合頁面：

• 品牌名稱
• 具有防水、臥室、12k/18k/24k 等功能
• 顏色例如紅鞋、黑鞋、灰鞋
• 材質(zhì)例如真皮沙發(fā)、麂皮沙發(fā)

產(chǎn)品頁面的關(guān)鍵詞研究

產(chǎn)品頁面通常用于定位：

1. 產(chǎn)品名稱
2. 非常具體的關(guān)鍵詞

例如，如果您銷售蛋白粉：

• 蛋白粉=收藏頁
• 巧克力蛋白粉=收藏頁
• 膠原蛋白粉=收藏頁
• 巧克力膠原蛋白粉= 產(chǎn)品頁面

這是一個(gè)更具體的關(guān)鍵字，因此擁有一個(gè)產(chǎn)品頁面是有意義的，因?yàn)槟惶赡苡卸鄠€(gè)針對此的產(chǎn)品。

首頁關(guān)鍵詞研究

對于主頁，您可以在此處定位大范圍關(guān)鍵字。

回到自行車商店的例子，您的主要關(guān)鍵字可能是“在線購買自行車”或類似的內(nèi)容。

如果您是一家銷售大碼服裝的商店，那么您可能會(huì)有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁將是廣泛的“大碼服裝”關(guān)鍵字。

這里要注意的主要事情是不要蠶食另一個(gè)頁面。

如果您是一家筆記本電腦商店，并且您最大的關(guān)鍵字是“購買筆記本電腦”，并且您還有一個(gè)針對此目標(biāo)的集合頁面，則您無法在主頁上定位該關(guān)鍵字。

請記住：只有一個(gè)頁面應(yīng)該定位一個(gè)關(guān)鍵字（和可能的主題）

常見的關(guān)鍵詞研究錯(cuò)誤

現(xiàn)在您已經(jīng)知道如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究了，以下是一些需要注意的常見陷阱。

關(guān)鍵詞蠶食

關(guān)鍵字蠶食是指多個(gè)頁面都針對單個(gè)關(guān)鍵字。

當(dāng)產(chǎn)品和產(chǎn)品系列定位相同的關(guān)鍵字時(shí)，可能會(huì)發(fā)生這種情況。

或者創(chuàng)建博客文章以與集合相同的關(guān)鍵字為目標(biāo)。

或者在某些情況下，人們錯(cuò)誤地認(rèn)為在每個(gè)頁面上添加“健身服”將有助于他們排名。

所有這些都是錯(cuò)誤。

對于您定位的每個(gè)關(guān)鍵字，您應(yīng)該確切地知道您將為其排名的頁面。它只能是一頁。

（但是你可以而且應(yīng)該每頁有幾個(gè)關(guān)鍵字）

一頁與多頁

另一個(gè)常見的錯(cuò)誤是一個(gè)主題只有一頁，而它應(yīng)該是多個(gè)主題。

假設(shè)您銷售筆記本電腦。

顯然，您會(huì)收集筆記本電腦，但還有什么呢？

按屏幕尺寸：

• 13 英寸筆記本電腦
• 15 英寸筆記本電腦
• 17 英寸筆記本電腦

按價(jià)格：

• 500 美元以下的筆記本電腦
• 1,000 美元以下的筆記本電腦
• 1,500 美元以下的筆記本電腦

按處理器：

• i3 筆記本電腦
• i5 筆記本電腦
• i7 筆記本電腦

可能還有更多，這一切都在我的腦海中。

不過，擁有多個(gè)也可能是一個(gè)錯(cuò)誤。

不需要收集以下內(nèi)容：

• 熱門筆記本電腦
• 最暢銷的筆記本電腦
• 筆記本電腦促銷

以及其他定位最有可能完全相同的關(guān)鍵字的方法。

（注意：這并不是說這些集合沒有任何用途，它們非常適合電子郵件和其他促銷活動(dòng)，但通常我不會(huì)為這些頁面建立索引）

意圖

最后一個(gè)錯(cuò)誤是不理解關(guān)鍵字的意圖。

這里有兩件事你需要理解：

1. 當(dāng)人們搜索這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，他們在尋找什么？
2. Google 認(rèn)為用戶在搜索此關(guān)鍵字時(shí)正在尋找什么？

第二個(gè)問題將幫助您排名，第一個(gè)問題將幫助您創(chuàng)建最好的頁面和內(nèi)容。

我們以“500 美元以下的筆記本電腦”為例。

如果沒有任何研究，他們可能會(huì)尋找哪些選擇？

1. 他們可以購買 500 美元以下筆記本電腦的商店
2. 顯示 500 美元以下最佳筆記本電腦的評論/信息

從簡單的直覺來看，它很可能是這兩者之一。

我們可以通過谷歌搜索來驗(yàn)證這一點(diǎn)：

圖片來源：Google

正如我們在這里看到的，排名靠前的頁面是評論 500 美元以下最佳筆記本電腦的文章。因此，目的是查找評論文章，這不是我們應(yīng)該通過集合頁面來定位的目標(biāo)。

（來源：跨境男孩）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?