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2023-09-22 18:10
案例：車燈產品客戶
非常注重 ROAS，以 ROAS 來衡量效果和決定預算！
AMC 針對“加購人群”精準投放，實現 ROAS、銷量雙達標
利用 AMC Audience 人群自定義功能，精準定位 ATC (加購人群），而非“已購買人群”，成功將“加購人群”轉化為“購買人群”，無論是 ROAS 還是銷售額，都可以達成目標！
圖片來源：4kmiles
結果：
1. 與下層漏斗策略（Lower Funnel Campaigns）的 ROAS 相比，基于 AMC 人群來執行的 DSP 投放策略，其 ROAS 提高了228%，而且購買率提高 346%。
2. 另外，該策略達成的 CTR 是下層漏斗策略（Lower Funnel Campaigns）的 1.46 倍。
3. 賣家對結果滿意，愿意增加 DSP 預算繼續使用該策略，以 ATC （加購人群）為目標進行定向投放，獲得持續銷售增長。這個策略成為賣家 “Always On” 的策略！
在可歸因性如此之強的效果廣告時代，如何證明品牌建設的合理性是為大家辯論較激烈的話題之一。AMC能洞察消費者旅程，清晰展現整個用戶轉化路徑上不同廣告的觸達順序和表現，量化每個觸點、每個廣告活動的貢獻價值。這正是廣大賣家夢寐以求的能夠衡量廣告價值，證明營銷對于品牌建設很重要的工具。
AMC 洞察用戶全鏈路消費行為軌跡，賣家可以查看瀏覽“營銷漏斗上部”廣告的人接下來的行為，并與瀏覽“營銷漏斗下部”廣告（例如商品推廣）后的行為對比。
因此，它可以讓我們做到以前不可能做到的事，也就是準確連接客戶在多個接觸點的行為，全面了解用戶旅程，以便在客戶想去的地方、想去的時間、想要的方式滿足他們，讓我們能仔細量化營銷漏斗每一個階段的表現。
希望通過這篇文章，您能更清晰地知道該如何備戰下半年旺季，并預祝您旺季業績高升！
（來源：小K說跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
