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2023-09-19 15:51
eBay持續致力于讓賣家通過多元化的廣告產品，觸達對店鋪中物品刊登感興趣的買家，來獲得更多轉化機會。本期小億將為大家介紹eBay展示型廣告（Promoted Display Ads）的新功能，快來看看有什么不一樣吧！
eBay展示型廣告功能介紹
展示型廣告的廣告位將會拓展至網頁端的搜索結果頂部（Top of Search）。賣家新創建的展示型廣告將有機會展現在移動端的商品詳情頁右側（原有廣告位）和網頁端的搜索結果頂部（新廣告位）。
廣告構成
廣告由店鋪logo及名稱、標題、最多三個物品刊登的主圖、店鋪售出量和一個互動按鈕（Call-To-Action）組成，這些內容都將由eBay根據您選擇的類目自動生成。
展示型廣告是怎么運作的
★ 展示型廣告通過在eBay上突出顯示您的物品刊登來增加您店鋪的流量；
★ 要創建展示型廣告活動，只需選擇要推廣的類目，檢查關鍵詞競價，設置每日預算，然后選擇您希望廣告活動運行的日期。選擇某個類目后，eBay將自動創建廣告示例，以便您可以預覽廣告創意樣式；
★ 系統算法會根據您店鋪的效果數據，為展示型廣告選擇物品刊登的圖片。展示型廣告上顯示的商品會自動更新，以確保向感興趣的買家展示最相關的商品；
★ 當買家點擊您廣告中的物品刊登圖片時，他們將被帶到商品詳情頁以查看商品詳細信息并進行購買。如果買家點擊您廣告上的其他任何位置，他們將被直接帶到您的eBay店鋪的對應類目頁。
買家跳轉途徑
1、點擊廣告中的物品刊登圖片：買家將跳轉至對應物品刊登的詳情頁；
2、點擊廣告中除了圖片的其余地方：買家將跳轉至賣家eBay店鋪的對應類目頁面；
eBay展示型廣告創建流程
STEP 1 賣家從eBay店鋪中選擇一個類目（L1或L2）
STEP 2 系統算法會根據賣家選擇的類目，自動選擇物品刊登的圖片生成廣告創意預覽，并推薦對應的子類目和關鍵詞及其對應推薦競價
STEP 3 如果賣家需要修改子類目、關鍵詞或者競價，可以點擊右側的編輯（Edit）進行調整（但無法添加新的關鍵詞）
注意：
● 賣家可以選擇或者取消勾選某個關鍵詞或某個類目 (無法添加新關鍵詞)
● 默認情況下，子類目和關鍵詞會按表現進行排序 (月訪問量/月搜索量)
● 賣家可使用搜索框查找關鍵詞
● 賣家可批量編輯競價:
①選擇“固定（Fixed）”選項，將某個固定競價應用于整個關鍵詞列表
②選擇“建議（Suggested）”選項， 所有的關鍵詞將自動使用建議競價
●點擊“更新（Update） ”后賣家將返回展示廣告活動創建頁面
STEP 4 設置和檢查廣告其他信息后，即可點擊發布
賣家可以通過三種方式創建展示型廣告活動
★ 賣家中心（Seller Hub）——廣告公告欄（Advertising dashboard）頂部的邀請橫幅
★ 賣家中心（Seller Hub）——“店鋪” （Stores）選項中的“設置店鋪廣告”標簽（Set up Store ads）
★ 如果賣家已經創建過展示型廣告，他們可以通過點擊廣告公告欄（Advertising dashboard）中“展示型廣告活動”的“創建展示型廣告”來創建新的廣告活動
以上就是展示型廣告新功能的基本介紹和創建流程。目前展示型廣告為邀約制，且新功能只開放了eBay美國站點。感興趣的賣家可以登錄帳號查看是否收到邀請郵件；如果暫未收到，可以向您的客戶經理申請。
（來源：ebay）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
