本文經授權轉載自公眾號：跨通社

作者 ：李一鐘

1、增長強勁

火熱的東南亞市場猶如懸掛在天空中的一顆閃耀星星，正在綻放著獨屬于它的光芒。

據了解，市場研究公司eMarketer發布了一份《2023年全球零售電商預測報告》。報告顯示，2023年，東南亞電商市場規模增速在全球排名第一，至此東南亞已經連續3年成為全球電商規模增長最快的地區。

值得一提的是，在2023年全球電商規模增長最快的十個國家中，東南亞地區有4個國家上榜，菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，印度尼西亞排名第七，越南排名第八，增速均達到了12%以上。不得不說，這是讓人非常欣喜的市場表現，身處不穩定的宏觀經濟環境之下還能取得如此佳績，實屬振奮人心。

（電商市場規模增速前十的國家，圖源：eMarketer）

實際上，整個東南亞地區就是一片正在等待電商玩家們前來征戰的肥沃電商草原，蘊藏著無限商機。

從人口規模來看，東南亞是一個充滿活力的新興市場，人口結構呈現出年輕化的趨勢，人口約有6.8億，其中網民數量就超過了4億，擁有著全球規模最大的網民群體。此外，來自eMarketer的數據顯示，到2023年，接近90%的東南亞互聯網用戶將成為智能手機用戶，這一比例高于北美和西歐等經濟發達地區。

（2023年全球智能手機用戶數據，圖源：eMarketer）

毫不夸張地說，東南亞就是一個名副其實的電商生態培養皿。印尼大華銀行集團總經理許吉米表示，“東盟預計將在2024年實現超過4.8%的實際GDP顯著增長，到2030年或將成為第四大經濟體。在這其中，就包括泰國、越南、馬來西亞等極具電商潛力的國家。”

2、巨頭爭相涌入

正所謂“是金子總會發光的”，盡管東南亞整體上經濟落后，各項基礎設施也不完善，但擁有商業頭腦的電商巨頭們還是敏銳捕捉到了東南亞散發出來的光環，決心深耕東南亞市場。

例如，TikTok一開始就把東南亞作為它的首站，就已經足以說明這個市場的重要戰略地位。此后，TikTok便在東南亞開啟了持續狂奔的擴張之路，順利在這里站穩了腳跟，對它來說，東南亞是始終要堅守的電商主戰場。

為了不斷蠶食該地區的市場份額，TikTok費盡了心力，也投下了重金。TikTok CEO周受資此前就在印尼首都雅加達舉辦的一個論壇上直言:“未來幾年,我們將在印度尼西亞和東南亞投資數十億美元。”而為了擴充賣家池壯大自身實力，TikTok Shop先是降低商家的入駐門檻，釋放了不少針對新賣家的激勵政策，后又大幅下調跨境保證金，大力扶持商家在平臺上賣貨。

（TikTok Shop跨境東南亞賣家激勵政策，圖源：TikTok Shop跨境電商）

而早在今年6月就傳出消息要進軍東南亞市場的Temu，日前終于落地了該計劃，將菲律賓作為東南亞版圖的首發地。從Temu提供的大額優惠福利來看，它對該市場予以了高度的重視。據悉，其優惠額度高達90%，并且還為消費者提供免郵、免費退款等福利。

（Temu推出菲律賓站點，圖源：Temu官網）

事實證明，Temu這一步棋走對了，菲律賓站點剛剛上線，消費者就展現出了強大的購買戰斗力，其秒殺活動頁面顯示已經有不少商家單個產品的銷量已經超過了10萬。這也間接證明了東南亞市場擁有著無限的可能性，值得一眾電商玩家在此征戰。

盡管東南亞電商市場的競爭很激烈，也有不少難以克服的挑戰，但這并不妨礙它存在著巨大的增長空間。因此，賣家們可以對該市場多加研究，選擇合適的品類和平臺，爭取也在東南亞分得一塊蛋糕。

封面圖源：圖蟲創意

（來源：雨果網的朋友們）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。