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2023-09-07 17:20
圖片：亞馬遜廣告
在全球經濟處于不確定的大環境下，廣告運營的精細化程度已經成為品牌競爭的決勝因素。對于亞馬遜廣告運營，有沒有什么方式可以幫助大家在不確定中尋找確定性呢？
我們或許可以從下面主題分享的內容中獲得啟發！
1、如何基于旺季洞察進行復盤？
賣家可以基于 3 個維度進行復盤，從而指導日常運營工作：
1) Prime Day 兩天的整體數據趨勢；
2）Prime Day 的出單高峰期；
3）我們哪些產品在 Prime Day 能大賣。
2023 Prime Day 整體數據回顧
圖片來源：亞馬遜廣告
? CPC 漲幅增加（+37% ）
? ACoS 今年顯著下降（-14%）
? 轉化率明顯上升（+23%）
如上圖所示，今年 Prime Day 期間，CPC 比平常高 37%。盡管單次點擊價格上去了，但因為 Prime Day 的優質流量增加，ACoS 今年有顯著下降。此外，消費者需求積攢到 Prime Day 集中爆發，轉化率上升 23%。
2023 Prime Day 出單高峰時段
圖片來源：亞馬遜廣告
如上圖所示，以太平洋時間為例（美國西部時間）。我們看到 Prime Day 第一天兩個出單高峰時段分別是：早上七點到十點，以及晚上五點到七點。我們可以把它換算成中國時間，然后在這段時間里對廣告進行相應的監控、加價等。
Prime Day 第二天，消費者熱情稍退，到了晚上開始抓住最后的優惠機會。所以第二天的高峰是在太平洋時間的晚上五點到八點。
（來源：小K說跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
