哥倫比亞-被低估拉美電商潛力股
> 哥倫比亞的地理位置及氣候
哥倫比亞位于南美洲西北部,是拉丁美洲第三大國家,東鄰委內瑞拉、巴西,南接厄瓜多爾、秘魯,西北與巴拿馬相連,北臨加勒比海,西瀕太平洋,海岸線長2900公里。
■哥倫比亞地處熱帶,境內分為東部平原區和西部山地區。平原南部和太平洋沿海為熱帶雨林氣候,海拔1000—2000米的山地屬亞熱帶雨林氣候,向北過渡為熱帶草原氣候。
■擁有超5161萬人口,是拉美第三人口大國,人口年齡的中位數是31.5歲,較為健康的人口結構為其經濟發展奠定了基石。
■官方語言為西班牙語,世界第二大西班牙語國家,官方流通貨幣為哥倫比亞比索。
> 哥倫比亞經濟穩健發展
哥倫比亞在拉美屬中等發展水平,市場化程度較高。2011年經濟發展超出拉美地區平均水平后,連續多年保持平穩增長的發展態勢,在拉丁美洲各國中屬于第四大經濟體,對應國內生產總值(GDP)僅次于巴西、墨西哥、阿根廷。
據IMF統計,2022年哥倫比亞創造的GDP達3429億美元,同比增長7.6%,人均GDP為6640美元。得益于快速的經濟增長,當地民眾消費能力的改善和提升,跨境電商市場也迎來了快速的增長。
中國海關總署的數據表明,2022年,中哥雙邊貿易額達226億美元,同比增長13.5%,其中中方出口156億美元,同比增長8.8%。中國是哥倫比亞在全球范圍內的第二大貿易伙伴,隨著中哥雙邊貿易程度正在不斷加深,出海電商的增長空間巨大。
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哥倫比亞電商市場發展潛力
> 拉丁美洲第四大電商市場
哥倫比亞電商協會(CCCE)發布的2022電商報告顯示,2022年,哥倫比亞的電商銷售額超過了114億美元,同比增長38.4%,是拉丁美洲第四大電商市場。相比于2020年,電商銷售額的增長率高達94.1%。
預計2023年,哥倫比亞電商市場的增長率為14%;未來5年的年復增長率為7.16%,到2027年,哥倫比亞的電商市場規模將達到170億美元。
2022年,哥倫比亞的互聯網滲透率為75.7%,高于全球平均水平。快速增長的互聯網普及率、多樣化的網購設備和銀行賬戶人口的增加,也給了哥倫比亞電商發展的土壤和空間。
> 哥倫比亞電商消費者畫像
當前,哥倫比亞擁有超過2600萬電商用戶,這其中18-34歲的年輕人是最大的消費群體。
Data from:Statista
2022年,哥倫比亞的電商用戶平均花費了357美元用于網購,他們在網購時考慮的因素主要是:包郵(57.6%)、結算便捷(42.1%)、次日達(41.6%)、折扣(38.7%)、買家評論(32.9%)。
從銷售額占比來看,最受歡迎的品類是時尚、家具和家電、消費電子、玩具、美妝&個護。
哥倫比亞的城市人口高度依賴技術,并熱衷使用數字商品。在哥郊區和農村地區,很多人都在積極投向電商的懷抱。
哥倫比亞銀行賬戶的普及率將在未來五年持續增長。 當前,電商消費者們使用率最高的支付方式分別是:信用卡、銀行轉賬、借記卡、數字錢包、貨到付款。
美客多:出海哥倫比亞不二之選
> 流量最大,使用率最高的購物平臺
據semrush統計,2022年美客多哥倫比亞站點(www.mercadolibre.com.co)月平均訪問量為3440萬次,是排名第2的購物網站的3倍;同時,也是哥倫比亞下載量最高、月度活躍用戶最多的購物APP。
美客多哥倫比亞站支持跨境賣家以自發貨模式開展業務,銷售傭金:12.5%-22.5%。
> 中國賣家少、市場競爭小
2022年,哥倫比亞電商用戶數量為2619萬,同比增長3.2%;預計到2025年,電商用戶的數量將增長至2780萬。
相比于墨西哥、巴西市場,中國賣家對哥倫比亞市場的關注度低不少,也導致了該站點現有賣家數量較少,從而市場競爭很小,被稱為“拉美地區的藍海市場”。
> 豐富且免費的促銷資源
哥倫比亞消費者購物具有較強的季節性,在各種大促期間電商銷售額會有顯著提高。
哥倫比亞購物旺季主要包括傳統的圣誕節大促、黑五網一大促。為了鼓勵當地居民網購,CCCE還在2012年推出了哥倫比亞專屬網購節:Cyberlunes(同CyberMonday)大促,并且一年舉行兩次。
同時還有眾多節假日促銷活動,如:4月最后一周的兒童節、5月第二周的母親節、6月第三周的父親節。
美客多的所有促銷活動,均向賣家免費開放,旨在幫助賣家觸達更多消費者,快速成長和突破。
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美客多哥倫比亞市場熱銷品類
> 時尚
因為地理位置靠近赤道,哥倫比亞的大多數地區平均溫度在25℃左右,極少數低于12℃,季節性相對弱一些,時尚產品的市場需求很大。外套、裙子、泳裝、內衣、運動鞋、背包、手包以及手表都是哥倫比亞站點的熱銷細分類目。
#熱銷品類#
> 消費電子
除了常年熱銷的手機及配件之外,哥倫比亞的年輕消費者們也喜歡購買一些科技類“玩具”,以及電腦、游戲周邊和音頻類產品。
#熱銷品類#
> 家居&工具
家居品類的消費客群主要是25-34歲的中產階級人群,受疫情影響,全球大部分地區居民的居家時間增加,豐富和改善家居生活的需求大幅增長,廚房用具、小家電、家居裝飾、收納、居家辦公用品等迎來一波爆發。
#熱銷品類#
> 汽摩配
除了愛騎自行車,哥倫比亞消費者也熱衷于購買摩托車和汽車配件。除了騎行必備的頭盔、手套,面罩、鞋之外,愛車一族還喜歡改造和裝飾自己的寶貝愛車,因此,LED車燈、車載多媒體,汽車內飾等產品也很受歡迎。
買家們最常搜索的汽車型號如:Chevrolet, Mazda, Renault, KIA, TOYOTA,出售汽車配件時請務必確認好匹配的車型,并配備西語說明書或安裝指導視頻,避免售后問題。
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Source:
http://co.china-embassy.gov.cn/
http://mds.mofcom.gov.cn/
http://www.customs.gov.cn/
Cámara Colombiana de Comercio Electrónico
eMarketer,June 2022
www.worldeconomics.com
e-commerce-in-colombia.statista
INTERNATIONAL MONETARY FUND
(編輯:江同)
(來源:MercadoLibre )
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