美國市場體量大、流量高、消費者購買能力強，是跨境賣家出海的首選或必選。而美國又是最重視商標保護的國家之一，加上亞馬遜等電商平臺對品牌化的推進，美國商標已成為入駐美國市場的“必需品”。

▼中國在美申請商標數(shù)量6年增長1526.99%

美標申請量劇增，美國專利商標局（USPTO）不斷提高申請門檻和審查力度，賣家朋友在申請方案的選擇上需更加謹慎，不然很有可能會面臨駁回、暴雷等風險。

美國商標的申請方式

美國商標的申請方式主要有四種，申請人可以根據(jù)情況選擇不同申請方式，包括：

其中，實際使用申請和意圖使用申請是最常選擇的申請方式。那么，兩種申請方式有什么區(qū)別？各自的優(yōu)勢是什么？哪種申請通過率比較高？賣家又該怎么選呢？

兩種申請方式的區(qū)別

美國商標注冊遵循使用在先原則，在申請美國商標時，美國商標局會要求申請人提交使用證據(jù)。因此美國商標注冊根據(jù)使用證據(jù)的情況，分為實際使用申請和意圖使用申請。

實際使用申請：適用于申請的商標在美國已投入使用的情況，提交申請時需提供使用證據(jù)及第一次使用日期，申請時間為一年左右。

意圖使用申請：適用于申請的商標未來打算在美國市場投入使用，但目前尚未投入使用的情況。申請人可在商標公示前或商標核準后提供使用聲明及首次使用日期，但需額外繳納官費和律師費，申請時間為14-16個月左右。

▼具體到美標注冊流程的區(qū)別如下

兩種申請方式的優(yōu)劣對比

實際使用申請

優(yōu)勢：費用和成本較低，若是順利下證只需交一次官費即可。

劣勢：需要在提交申請材料時提供使用證據(jù)，且選擇商品/服務(wù)越多，要求提供的證據(jù)樣本越多。美國商標局對商標注冊合規(guī)性及材料真實性愈加嚴苛，尤其是對使用證據(jù)的審核空前嚴格，若使用證據(jù)準備得不夠充分或真實，大概率會收到駁回審查意見。

意圖使用申請

優(yōu)勢：前期申請時不需要提交使用證據(jù)，這就意味著在審查階段不存在使用證據(jù)不合格而被駁回的風險，順利通過的概率會更高。且還可以申請延期提交使用證據(jù)（共5次），每次延期請求可以獲得額外6個月期限，能有足夠的時間準備使用證據(jù)。

劣勢：相較于實際使用申請成本更高，需要多交一筆“提交使用聲明”官費，申請延期提交也會產(chǎn)生新的官費。

賣家該怎么選？

總的來說，實際使用申請成本較低，但相較而言駁回風險較高，而意圖使用申請則是成本較高，駁回風險較低。如果在注冊商標時還沒有開始使用自己的品牌，積特建議大家選擇意圖使用申請，這樣能有足夠的時間準備真實且有效的使用證據(jù)，大大提高商標的注冊成功率。

美國商標注冊常見問題解答

1、注冊美國商標有哪幾種方式？

①直接向美國商標局遞交申請。

②通過馬德里體系提交國際申請指定美國注冊，但必須首先在本國知識產(chǎn)權(quán)局取得商標注冊或提交注冊申請。

2、注冊美國商標需要哪些資料？

①申請人的身份證復印件或者營業(yè)執(zhí)照復印件（中英文名稱及地址）；

②商品或服務(wù)項目；

③商標名稱或商標圖樣；

④基于在美國在先使用為基礎(chǔ)的，提供最早在美國使用的日期及使用證據(jù)；

⑤基于在美國意向使用為基礎(chǔ)的，待商標公示結(jié)束核準后再提供使用證據(jù)。

3、美國商標局可接受的使用證據(jù)有哪些？

①真實印有商標的產(chǎn)品圖片

②真實拍攝的產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝的圖片

③印有商標名、產(chǎn)品名、產(chǎn)品描述、售價等信息的包裝/吊牌/標簽

④帶有品牌名字、購物車、上架日期、美元售價、產(chǎn)品信息描述的銷售鏈接

4、提交使用證據(jù)需要注意哪些事項？

①使用證據(jù)中顯示的商品/服務(wù)必須在申請范圍內(nèi)，不能超出原申請范圍；

②使用證據(jù)必須是全英文，如有英文外的文字，須提供英文翻譯；

③使用證據(jù)上的商標要清楚顯著，且必須與申請注冊的商標一致；

④使用證據(jù)必須提供真實的產(chǎn)品照片，不要提供偽造的PS使用證據(jù)圖片，一旦發(fā)現(xiàn)即會被駁回申請；

⑤銷售鏈接上傳的產(chǎn)品圖不要直接使用別人的產(chǎn)品圖，不然會被駁回。

5、注冊美國商標需要注意哪些問題？

①產(chǎn)品選擇上根據(jù)實際銷售的產(chǎn)品來選，不是選得越多越好；如果選擇的類目太雜，商標局后期要求提供的資料也會越多，一旦被要求提交所有項目的使用證據(jù)，若提交不出來，官方極大可能要求申請人刪除項目。

②帶有商標產(chǎn)品圖片的提供，最好是自己拍攝的，不要網(wǎng)上下載，提供3~5張左右，可以是同一產(chǎn)品的不同角度，也可以是不同的產(chǎn)品。

③美國商標局對商標申請?zhí)峁┑氖褂米C據(jù)審核空前嚴格，很多真實貼牌的證據(jù)都有可能被認為造假，所以建議大家可以提供銷售鏈接或者獨立網(wǎng)站，來提高審核通過的概率。

6、什么是美國商標補正？為什么提供了使用證據(jù)還會被要求補正？

美國商標補正是指美國商標局在審查商標申請資料時，認為該商標的使用證據(jù)不足，要求補充使用證據(jù)。美國商標局審查非常嚴格，認為有必要補充使用證據(jù)就會要求補正，常見的原因有：小產(chǎn)品的選擇范圍比較廣、使用證據(jù)疑似P圖偽造等，具體原因以下發(fā)的審查意見通知書為準。

7、商標查詢有必要嗎？

商標查詢并非商標注冊的必須程序，那么還有查詢的必要嗎？答案是非常有必要：

①通過商標查詢，申請人可以了解自己準備注冊的商標是否與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，增加商標注冊成功率；

②如果有相同或類似的在先注冊商標，申請人可以修改或調(diào)整想要注冊的商標，或放棄申請，避免侵犯他人的商標權(quán)；

③商標注冊無論成功與否都要收錢，提前進行商標查詢，可以減少不必要的支出和損失。

8、商標注冊包過嗎？

這個問題是大家比較關(guān)心的，對于這個問題，積特可以給出明確的答案：商標注冊不能保證包過，原因有下：

①商標查詢盲區(qū)。商標注冊申請?zhí)峤缓螅虡司中枰獣r間進行掃描、錄入等工作，在此期間查詢不到商標數(shù)據(jù)；

②圖形檢索盲區(qū)。圖形商標的檢索依靠的是圖形中的元素檢索，在對圖形中元素的判定上，存在著主觀性；

③審查員判斷的主觀性。審查員依據(jù)聯(lián)邦法律要求對商標申請進行審查，對于商標近似的判定，審查員會綜合考慮各種因素，在判斷過程中會帶有一定的主觀性；

④異議期。公告后的30天內(nèi)，公眾可以提出異議以反對商標注冊，在考慮提出異議的第三方，可以在期限內(nèi)申請延長異議時間。

9、美國商標的有效期是多久？

從注冊之日起算10年。其中申請后第5-6年，以及商標到期時都要求申請人提交商標的使用聲明或使用證據(jù)。一旦逾期沒有提交使用聲明或證據(jù)，商標都會被視為無效商標。

10、美國商標5-6年續(xù)展是什么？不提交商標使用聲明會怎樣？

美國商標局規(guī)定，自注冊之日起第5年至第6年期間需要提交商標繼續(xù)使用聲明，以維持商標的有效性。未提供商標使用聲明，商標將會被無效，無法繼續(xù)獲得保護。

11、商標取名有哪些技巧？

①盡量少使用常見的、大眾的詞匯，使用有顯著特征，與他人能區(qū)別開的名稱；

②不要選擇僅表示產(chǎn)品質(zhì)量、功能、用途、原料等特點的詞匯或廣告語；

③建議起一些沒有實質(zhì)含義的單詞，自己造商標名，最好是生僻的字母組合；

④不建議選擇過于簡單的數(shù)字、字母；

⑤勿傍名牌，打擦邊球。

（來源：積特知識產(chǎn)權(quán) ）

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