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2023-08-21 15:42
Facebook是全球最大的社交媒體平臺，該平臺上擁有大量的、豐富的內容。因此Facebook用戶對廣告內容的要求，實際上也是比較高的，那么Facebook廣告素材該如何優化，才能順利吸引到消費者的注意力呢？
了解目標受眾喜好
在開始制作廣告素材以前，賣家首先要做的就是了解目標受眾的喜好。賣家需要有一個精準的用戶畫像，并以此為基礎，來選擇合適的廣告圖片和文案。
符合目標受眾喜好的廣告，自然就能獲得更高的點擊率與轉化率。如果點擊率很高，但內容卻并未切中目標受眾喜好，那就會陷入高點擊、低轉化的窘境。
圖片素材優化
1、選擇對比鮮明的圖片：在社交媒體平臺上，用戶每天都能接收到海量的信息，因此賣家在選擇圖片時，最好選擇對比鮮明、視覺沖擊感強的圖片，這會更容易吸引大眾的注意力。
2、減少文字：圖片中的文案要盡量簡潔，Facebook官方給出的建議是，文案所占面積，最好少于20%，這樣效果會更加理想。
3、移動端優化：如果移動端購物比例更高，那在選擇圖片時，賣家可以優先選擇方形圖片，其在移動端上表現效果會更好。
小tips：選擇素材時，賣家一定要注意圖片的版權歸屬，避免產生侵權糾紛。
文案優化
1、保持簡潔：隨著人們注意力的持續下降，不管是圖片廣告，還是其他廣告類型，在文案方面，賣家都最好保持盡量簡潔。廣告標題的理想長度是5個字符，主要文字是14個字符，而描述的理想長度則為18個字符。
更詳細的內容，賣家可以放到詳情頁中，但最好避免讓消費者在未產生興趣以前，就閱讀大量的文字，增加閱讀成本。
小tips：視頻廣告最好控制在16秒到20秒之間，這樣完播率會更加理想。
2、增加互動：在你的廣告文案或圖片中增加互動元素，比如說在文案中加入提問，這樣會比較容易吸引消費者點擊。此外，添加CTA，也是促使消費者行動的關鍵。
3、利用FOMO心理：FOMO，即害怕錯過心理，賣家可以通過營造緊迫感，比如說加入“最后一天”、“最后兩小時”等標語，來促使消費者為避免錯過，而選擇在當下就點開廣告。
4、添加用戶評價：相較于商家的自賣自夸，消費者會更相信與他們站在同一戰線上的已購用戶。將已購用戶的評價引用到廣告文案中，會更容易獲得消費者信任。
5、添加表情符號：表情符號能夠傳達更加強烈的情緒，會更容易引起消費者共鳴，也更加符合社交媒體用戶的使用習慣。因此在你的廣告文案中添加表情符號，也會使你的廣告效果更加理想。
最后，賣家可以通過A/B測試，來不斷優化廣告素材，通過控制單一變量，來找出最理想的素材組合。
（來源：獨立站老馬）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
