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SEO（SearchEngine Optimization）即搜索引擎優化，是一種利用搜索引擎的規則提高網站在各個行業搜索詞中的自然排名。目的是讓其在行業內占據領先地位，從而獲取品牌收益。

而海外網紅營銷中的網紅往往擁有準確的產品信息，并且被相關群體所接受或信任，對該群體的購買行為具有較大影響力。通過網紅影響力解決用戶信任問題，這也是網紅營銷效果優于傳統買量的重要原因之一。

那么海外網紅營銷究竟是如何幫助品牌SEO呢？

#1 幫助品牌在社媒獲得品牌詞收錄

首先我們需要明確網紅營銷究竟在干什么？

簡單來說，網紅營銷就是找到粉絲畫像與產品受眾契合的社媒賬號，通過內容輸出讓社媒賬號受眾看到你的產品或者服務。比如YouTube、Insstagram等社媒平臺網紅營銷就是網紅在投稿內容中植入產品、嵌入logo和跳轉鏈接等等，并通過網紅影響力獲得大量曝光。

而大量曝光的背后則是包括搜索、內容的傳播等用戶的行為選擇。當這些用戶行為積累到一定量級時，社交媒體平臺就會記住你的品牌詞，生成一個話題標簽，并把所有提到你的內容形成關聯，在搜索結果呈現。這就是一個品牌詞收錄的過程。

假設你有一個品牌，并嘗試在社交媒體上搜索，那么你將發現搜索結果一般包含如下結果：

1.品牌詞和品牌詞相關長尾聯想詞

2.品牌的官方社媒賬號

3.網紅營銷相關推廣內容

4.用戶自發的投稿內容并附帶品牌詞標簽

其中，品牌官方賬號是幫助品牌承接網紅聲量最有效的工具，訂閱主頁是粉絲搜索后的轉化行為之一。總而言之，品牌詞相關的內容越豐富，用戶越容易對品牌產生信任。那么增粉、銷量提升以及自傳播就成了自然而然的事情。

#2 幫助品牌提升品牌詞搜索量

一般來說，統計網紅營銷效果一般是追蹤推廣內容中所嵌入的鏈接點擊量，與此同時監控曝光量、CPM、CPC等等。

圖片來源：網紅營銷克里塞

當我們將目光鎖定在上述數據維度的時候，往往忽略了網紅營銷的隱藏屬性—網紅所帶動的自然搜索量。

圖片來源：網紅營銷克里塞

上圖展示的便是某品牌Search Console后臺數據，選取的關鍵詞是該品牌的品牌詞。通過圖片可以看出，該品牌在8月末以及9月末兩次網紅營銷推廣后，品牌詞搜索量均達到了峰值。并且通過紅框對比發現，在網紅營銷后，即使訪問峰值回落，品牌流量也上了一個臺階。

其實究其原因，就是因為在推廣期間，網紅通過推廣內容提到了品牌詞或品牌logo，因此除了投稿中嵌入的跳轉鏈接外，還有一大部分粉絲記住了品牌詞并自主搜索訪問網站，而這部分流量收益便是品牌的自然搜索流量。

假設品牌合作了多個網紅，那么品牌就覆蓋到了這些網紅的粉絲群體。如果這些網紅粉絲數量達到上百萬，那么品牌就在百萬人群中獲得了曝光。而這些人群會在看到品牌后產生瀏覽，認知，搜索，跳轉，分享等行為，品牌詞也就有了搜索量。

圖片來源：網紅營銷克里塞

如果是電商產品的推廣，除了搜索引擎外，還會有一部分的用戶會在本土的電商平臺上進行搜索，而這種搜索行為便是網紅營銷的隱藏效果。

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根據以往經驗來看，如果品牌能夠堅持3次以上的網紅營銷，其品牌詞將被大多數平臺收錄，甚至還會根據用戶的搜索習慣產生全新的長尾關鍵詞。

#3 幫助品牌與網紅交叉引流

如果比較懂流量運作的運營人員應該對交叉引流這個概念不陌生。

在早期，網紅與品牌不會產生任何交集。但進行網紅營銷后，品牌與網紅之間便產生了聯系，并在網紅營銷推廣的過程中，品牌會吸引一部分的網紅粉絲，將其轉化成自己的受眾，通過品牌的產品與服務把受眾留下形成自傳播。

此外，持續有節奏地堅持做網紅營銷的品牌，在推廣過程中會積累一定的流量以及受眾，并且其規模也會逐步擴大。當品牌成長至一定量級時，網紅營銷就能幫助品牌與網紅聯動、互相交換受眾，從而實現雙贏。

（來源：網紅營銷克里塞）

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