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2023-08-17 16:55
圖片來源：跨境白武士 James
格蕾塔·格爾維格執(zhí)導的電影《芭比》上映兩周，已成為歷史上女性導演首個周末票房最高的電影。然而，在幕后，美泰爾（Mattel）公司，即芭比品牌的所有者，與英國時尚品牌巴寶莉（Burberry）之間正在醞釀一場商標糾紛。
巴寶莉成功地在2022年4月在英國注冊了其“BRBY”商標，當時芭比的拍攝正在英格蘭進行中。但是當巴寶莉最近試圖在美國注冊同樣的“BRBY”商標時，美泰爾提出了反對意見。
圖片來源：IPO
（BRBY英國商標）
圖片來源：USPTO
（BRBY美國商標申請被異議）
美泰爾基于所謂的“芭比”和“BRBY”之間在視覺和聽覺上的相似性，反對該注冊。他們的立場是，由于擬議中的注冊將涵蓋巴寶莉在美國商標類別18和25下列出的商品，其中包括“皮革制品”和“服裝、鞋類、帽子”（分別）。美泰爾認為，由于這與其芭比品牌產(chǎn)品直接重疊，混淆的可能性更大。
由于英國商標已在去年成功注冊，該糾紛在美國的時機引發(fā)了有關其合法性的猜測 - 這可能是一種營銷策略嗎？
由于法律爭議引起的額外媒體關注，正像過去為許多品牌和個人所做的那樣，正在放大芭比的曝光度。但是美泰爾可能正在尋求利用芭比的品牌存在，在電影發(fā)布后的高潮中，將其影響擴展到傳統(tǒng)上與其相關聯(lián)的行業(yè)之外。
自從1959年在美國國際玩具博覽會上推出玩具娃娃以來，芭比一直與玩具行業(yè)有關。雖然芭比品牌產(chǎn)品已經(jīng)流通了一段時間，但現(xiàn)在芭比的商標不僅出現(xiàn)在市場上零售的服裝上，還出現(xiàn)在發(fā)飾、餐具、軟裝飾品和滑輪溜冰鞋上，等等。
在其品牌影響超越玩具市場的同時進行資產(chǎn)商業(yè)化，對于美泰爾和芭比可能是一種有效的增長戰(zhàn)略。據(jù)報道，美泰爾在2023年第一季度的凈產(chǎn)品銷售額下降了21%。芭比品牌在世界范圍內(nèi)的各大街道和在線零售商中的普及程度表明，到第三季度末，美泰爾不應該處于那種境地。
即使像一些評論員所建議的那樣，美泰爾對“BRBY”商標的反對是否是一種營銷策略，保護品牌并監(jiān)控和反對類似的商標注冊將對美泰爾的長期成功至關重要。在世界各地的品牌都將努力分得芭比品牌的一份蛋糕時，采取保護知識產(chǎn)權的步驟絕對是件好事。
（來源：跨境白武士James）
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