根據 Circana（前身為 IRI 和 NPD Group）的數據，2023 年上半年美國高端美容行業銷售額達到了 140 億美元，同比增長了 15%。與之相比，大眾美容市場的銷售額為 280 億美元，增長了 9%。

以下是推動美容市場向前發展的各個類別的趨勢：

化妝成為行動

截至 2023 年上半年，彩妝品類成為高端市場增長最快的品類，銷售收入增長了 18%，增幅超過大眾市場銷售額的兩倍。 "口紅指數" 現象持續流行。實際上，唇妝是所有美容類別中增長最快的部分，包括知名商店和大眾零售商。

這些結果是在化妝品使用量上升的時期得出的。根據 Circana 的 2023 年化妝品消費者報告，過去一年化妝品使用量增加了 3 個百分點，已超過流行前的水平。

護膚情緒發生轉變

面部精華液、身體噴霧和洗面奶是今年上半年高端護膚品市場漲幅最大的產品。在新推出活動的推動下，臨床品牌帶來了大部分高端護膚品銷售增長。

根據 Circana 的 2023 年面部護膚消費者報告，美國面部護膚品的總體使用量與去年持平。雖然使用情況保持一致，但產品偏好正在發生變化。消費者越來越多地轉向綜合性產品，這些產品不僅能解決皮膚問題，還能提供化妝遮蓋效果。此外，更多渠道綜合使用，67% 的消費者認為藥店或量販店的護膚品牌與價格較高的百貨商店品牌一樣好，這種情緒較去年有所上升。

香水消費者追求價值

禮品套裝、高濃度香水和迷你香水在整體高端香水市場中表現出色。香水禮品套裝的銷售額增長了 26%，是市場增長率的兩倍。淡香水和香水是唯一同比增長的形式。迷你香水（即一盎司以下的香水）占香水總銷量的 38%。

洗護發創造新高度

盡管大眾市場的銷售收入明顯較高，但高端發制品銷售繼續以更快的速度增長，其中在線銷售約占一半。此外，頭發是高端美容市場中平均價格漲幅最高的類別，增長率是整個行業的三倍。今年上半年，造型是高端美發領域增長最快的部分。

毫無疑問，TikTok 已經為一些成功的網紅營銷活動提供了動力。通過利用當前趨勢，TikTok 上的品牌可以與他們的社區進行真實的互動，并比其他任何社交媒體平臺更直接地吸引粉絲。

去年，護發品牌 Olaplex 充分利用了 TikTok 的病毒式影響力，發起了一場引人注目的標簽營銷活動，極大地提升了其媒體價值和影響力。Olaplex創辦于2014年，總部位于美國加州Santa Barbara，是美國知名的護發品牌。

Olaplex主打的產品功效是可以修復由于化學物質、環境以及年齡增長等原因損傷的頭發。#OLAFLEX——這是該品牌迄今為止最成功的由創作者主導的計劃——強調了 Olaplex 的專利粘合技術和強韌頭發的能力。

TikTok 活動取得了突破性的成果，僅在 8 月份就創造了 1,770 萬美元的 EMV（媒體價值效果），迄今為止，參與者共產生了 35000 條帖子，凈賺 1830 萬美元。更令人震驚的是，#OLAFLEX 已獲得超過10億次的瀏覽量，成為 Olaplex 今年使用最廣泛的主題標簽，領先于 #Olaplex。該計劃的主要 EMV 推動者是 護膚紅人 Darcy McQueeny（45.77 萬美元）和時尚紅人 Abigail Salz（28.37 萬美元）。受到挑戰成功的鼓舞，Olaplex 繼續在 Tribe Dynamics 的月度十大報告中保持穩定地排名。

Olaplex 的“Olaflex 挑戰”在社交媒體上的瀏覽量已超過 30 億次，在短短的 72 小時內就達到了這一數字。

Olaflex 挑戰鼓勵消費者分享他們的頭發問題，挑戰忠實粉絲分享他們過去最狂野、最瘋狂的頭發，然后與使用 Olaplex 后獲得的健康頭發進行比較。

Olaplex 首席營銷官夏洛特·沃森（Charlotte Watson）表示：“TikTok 是與我們的忠實用戶互動的絕佳平臺，他們幫助我們在該平臺上建立了有機的動力，在短短的時間內從 2400 萬次觀看增加到超過 10 億次。”

Watson 補充道：“我們認為這項挑戰是一種有趣的方式，可以幫助人們了解 Olaplex 原創的專利粘合技術，重新連接頭發粘合，從內部修復和強化頭發，使頭發更健康。”

該活動充分利用了 TikTok 上正在興起的懷舊趨勢，并將沙龍專業人士和消費者的熱情凝聚在一起，讓他們認識到一個共同的事實：盡管每個人都曾犯過頭發錯誤，但 Olaplex 幫助他們走上了健康頭發的道路。

在尋找完美的紅人合作方面，Olaplex 與 EDM DJ 兼音樂紅人 Felix Cartal 合作，為該活動創作了一首 TikTok 原創曲目。

Cartal 擁有 200 萬 Spotify 粉絲，并且在tiktok上發布電視劇主題曲的remix而廣受歡迎。

該品牌選擇與 Cartal 合作，是因為他與流行文化和流行趨勢的關聯，以及他創造積極向上音樂的非凡才華。原曲保持了他的個人風格，為這次活動提供了樂觀有趣的主題。

#Olaflex TikTok 挑戰將得到 400 多位紅人的支持，其中大多數是用戶生成內容創作者，他們將通過自己的原創內容幫助擴大活動影響力，包括@ClaraGrugz、@Scarlettohair 和 @Cyrusveyssi。

品牌大使 Tracey Cunningham、Chad Kenyon、Christin Brown 等也將為該活動創作視頻內容。

（來源：大吃一鯨）

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