近段時間，外網似乎正掀起一股“鯊魚熱”。

受《巨齒鯊2》的全球熱映及全球知名節目 Discovery Channel 宣告“鯊魚周”的回歸，一系列與“鯊魚主題”相關的產品熱度迅速飆升，像是與鯊魚主題的床上用品、手工藝品及裝飾品的需求熱度皆得到不同程度的提高。

就在幾天前，小哥在 TikTok 意外發現一款名為“鯊魚毯”的產品突然走紅，成為目前最炙手可熱的 TikTok 爆款明星產品。

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月出數萬單，“鯊魚毯”在TikTok大爆

“I‘m an idiot for thinking it would be a good idea to get my gf this shark blanket.”

7月底，一條標題寫著“She thinks she’s a shark”，看似吐槽實則帶貨的短視頻悄然走紅 TikTok。短短幾天時間，視頻就獲得了 2480 萬次播放和 350 萬個贊，用戶留言數更是達到驚人的 1.8 萬條。

這條爆款的締造者是一位名叫 @mysnugshark 的博主，帶貨一款名為“鯊魚毯”的產品。

在長度僅 9 秒的視頻中，博主僅用兩句文案，一首《 From The Start Laufey》的背景音樂，來展示這款“鯊魚毯”的上身效果，直接勾起年輕網友們的興趣，紛紛駐足觀看、留言評論。

“它看起來很不錯”、“我很需要它，我覺得它很酷”、“我也想讓男朋友給我買一件”……在視頻評論區，幾乎快被諸如此類的留言刷滿。截至發稿日，仍有不少網友在其底下@好友前來打卡觀看。

小哥發現，這個 @mysnugshark 博主并非是擁有成百上千萬粉絲的 TikTok 網紅，反倒是入駐不到半個月的新賣家。

根據該賬戶發布數據顯示，賬戶總共發布過 15 條視頻，第一條視頻發布于 7 月 22 日，僅用 2 條短視頻便打造出千萬瀏覽的爆款。如今，該賬戶已擁有 3.61 萬個粉絲、以及超 350 萬點贊數。

流量變現形式上，該賣家同樣利用主頁鏈接進行引流。

通過在個人主頁掛上獨立站鏈接，讓 TikTok 用戶通過鏈接進入到獨立站，促進 TikTok 的流量能及時得到變現。目前該獨立站顯示正在進行 50% 折扣的夏季促銷 + 免費送貨的活動，產品折后售價 39.99 美元，已有不少買家通過留言進行產品評價。

由于其獨立站和 TikTok 賬戶都剛創建不久，很難查詢目前已為該博主帶來了多少訂單轉化，但根據小哥了解，國內源頭廠家反饋，這款產品在近一兩個月出了幾萬單。

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賣家提前布局，借熱點打造爆品

經過多方數據查詢，小哥觀察到，“鯊魚毯”的走紅，大概率是被多位賣家憑借熱點炒作，利用 TikTok 廣告打造出來明星爆品。

眾所周知，TikTok三大藍海階段分別是：社媒矩陣、網紅帶貨和ADS廣告投放。對于跨境賣家來說，流量在哪，機會就在哪，要想在TikTok快速實現商業變現，那么廣告投放是必不可少的路徑。

根據 PIPIADS 平臺觀察的廣告數據投流顯示，早在六月底，鯊魚毛毯（Shark Blanket）就開始被多位賣家在 TikTok 上進行廣告投放。

數據顯示，一位名為 sharkzie 的廣告主在近期共投放了 31 條推流廣告，文案為“Sale Ends Midnight! 70% OFF Today!”，展現時間 2023.6.27-2023.8.5，投放的目標市場選在美國、加拿大地區，鏈接均指向一個名為 sharkzie 的獨立站，目前該推流展現量已達 730 萬次，分別在7-26、7-31、8-3日均出現了峰值爆單點。

另一位名為 Shark Blanket 的廣告主也在  2023.6.19-2023.8.8 期間共投放了 256 個推流廣告，文案為“Grab yours now with 50% OFF”，投放范圍選在美國 , 英國 , 加拿大 , 巴西 , 澳大利亞 , 德國地區，鏈接指向一個名為 knightarab 的獨立站。該推流展現量也達到 310 萬次，并在多日出現峰值爆單點。

值得一提的是，一家 homefinest.shop 的廣告主近幾天也借勢分別在法國、加拿大地區投放了兩條推流廣告，數據顯示均獲得了非常不錯的展現量。

多位賣家的廣告投放，再加上近期“影視熱點”的加持，迅速使得這款鯊魚毯在平臺的關注度暴漲，成為近期的熱度產品。

目前，TikTok 上搜索與 Shark Blanket 相關的視頻瀏覽量已達到 22 億次。此外，根據 TikTok 官方話題數據顯示，#Shark Blanket 的話題熱度在近 30 天內也在不斷拔高，TikTok 不少賣家發現了鯊魚毛毯的熱度后，紛紛蹭其熱度做素材進行帶貨，幾乎都賺得盆滿缽滿。

與 @mysnugshark 博主類似，賬戶 @sharkblankieshop 同樣是剛創建不到一個月的新號，第一條視頻發布于 7 月 9 日，僅隔一天就帶出一條播放量達 510 萬爆款視頻，目前賬戶單月吸粉超 2 萬，其主頁還顯示訂單已超 5000 份。

同樣，創建僅四天的 TikTok 賬戶 @sharksnuggy 也打造了一條 880 萬播放的爆款視頻，目前擁有 1.2 萬的粉絲量，預計自然訂單也達到數百以上。

總的來看，“鯊魚毯”這款產品之所以能在TikTok爆紅，除了熱度加持，首先是產品本身的顏值就高，材料質感也肉眼可見的柔軟舒適，模特穿搭上身的場景展示顯得尤為有趣可愛，極易吸引女性消費群體的關注。

其次，這種渾身被包裹的感覺能為使用者創造一種極佳的安全感，有助于緩解情緒，降低壓力，從而引發裂變傳播，形成沖動消費購物。

一直以來，內容電商平臺的底層邏輯就是通過內容種草引發的沖動購物行為，種草的價值就在于把產品融入消費者認知里，產生購物的欲望，最終影響消費者行為。能讓消費者產生欲望的，是場景、是博主的體驗、是自己眼睛看到的效果畫面、是產品購買后自己更美好生活的向往、個人生理和精神需求的滿足。

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（來源：跨境愛T哥）