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2023-08-09 09:13
本文經授權轉載自：跨境出口情報局
TikTok正在對其在歐洲的廣告產品進行重大調整，以確保其符合歐盟法規。
該平臺計劃大幅減少定向廣告能力，而違反其規則的廣告將在全球范圍內被禁止。根據《數字服務法》（Digital Services Act）規定，該平臺還將為用戶提供額外的舉報功能，并讓視頻創作者更清楚地了解其內容審核決策機制。
對于商業營銷人員來說，了解TikTok的最新政策比以往任何時候都更加重要，因為所投放的廣告一旦在全球范圍內被禁止將是災難性的，不僅覆蓋范圍和轉化率會直線下降，投資回報率也會應勢下跌，還可能導致聲譽受損。定向廣告的變化也可能對覆蓋范圍產生負面影響，從而讓投放者考慮是否應該更換平臺進行廣告運營。
TikTok宣布對其平臺進行幾項更改，這將影響歐盟的用戶體驗，其中包括：
·額外舉報——歐盟國家的TikTok用戶現在可以舉報他們認為非法的廣告。該平臺正在推出新功能來簡化這一流程，包括引入仇恨言論、騷擾用戶和金融犯罪等投訴類別。
·全球禁令——如果用戶發現視頻內容違反TikTok的社區準則，該內容將從該平臺全球范圍內的站點被刪除。未違反準則但確實違反相應國家法律的內容將僅在該國家/地區被刪除。
·禁止投放針對青少年的定向廣告——歐洲13至17歲的青少年現在將不再看到基于他們活動的個性化廣告。
·關閉個性化內容推薦選項——當歐盟用戶關閉個性化時，為你推薦（For You）和直播（LIVE）信息流界面將顯示來自現場和世界各地的熱門視頻，而非基于個人興趣的視頻內容。同樣，當使用非個性化搜索時，他們會看到由其所在地區的熱門內容和首選平臺語言組成的搜索結果。
·更高透明度——TikTok計劃與創作者共享有關其內容審核決策的更多細節，包括人工智能是否參與審核決策等。
TikTok通過其博客上的公告確認了上述更新內容，一位官方發言人表示：
“歐盟通過《數字服務法案》(DSA)為平臺監管制定了明確的愿景。繼7月份更新我們的研究接口（Rearch API）和Commercial Content（商業內容庫）之后，我們將提供更多有關為滿足當前要求而正在開展的工作信息。8月28日截止日期之前，我們將履行該法案規定的義務。TikTok的使命是激發用戶們的創造力并為人們帶來歡樂。確保歐洲社區的安全、隱私和保障對于實現這一目標也至關重要。我們不僅將繼續履行監管義務，還將努力通過創新解決方案并與我們的行業合作伙伴、監管機構、立法者和民間性的社會合作制定新的平臺新標準。”
封面圖源 | 圖蟲創意
（來源：雨果網的朋友們）
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