免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2023-08-07 20:00
地理位置定位下，Google可以將廣告定位到正身處或經(jīng)常身處這些相關(guān)區(qū)域地理位置的用戶，或者對此類地理位置感興趣的用戶。為此，可以分為兩種地理位置用戶類型：
1、用戶身處或經(jīng)常身處的地理位置（實(shí)際所處位置）。
2、用戶表現(xiàn)出興趣的地理位置（感興趣的地理位置）
簡要說說上述兩種地理位置相關(guān)用戶類型分別通過哪些維度來定義？可以參考如下的思維導(dǎo)圖。
主要的區(qū)別在于，實(shí)際所處位置是依據(jù)切實(shí)的物理上的定位，也是我們最經(jīng)常使用的地理位置定位方式，比如大多數(shù)跨境電商獨(dú)立站的商家，投放廣告都是定位到客觀處在特定區(qū)域或國家的消費(fèi)者。而感興趣的地理位置，則更多地用于諸如旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等經(jīng)常涉及到實(shí)際用戶客觀上并不處于當(dāng)?shù)匚恢玫那樾巍?/p>
舉個(gè)例子，比如旅游勝地印尼巴厘島的旅游廣告，潛在用戶更多的是那些身處世界各地的，近期對巴厘島旅游感興趣，并進(jìn)行過相關(guān)的搜索以及內(nèi)容瀏覽的用戶，因此，在我們無法將全球地理投放位置都囊括進(jìn)來的情況，可以采用 感興趣的地理位置 進(jìn)行定位。
在2023年3月以前，這兩種地理位置定位模式廣告主是可以任意選擇的，不過Google廣告在2023年3月更新之后，不再提供單獨(dú)的感興趣的地理位置定位功能，所有以此進(jìn)行定位的廣告都將自動(dòng)變?yōu)椤八诘鼗蚺d趣”定位類型，意思就是此后廣告主只有兩種地理位置定位方式。
1、所在地或興趣
2、所在地。
系統(tǒng)現(xiàn)在一般會(huì)默認(rèn)選擇1選項(xiàng)。設(shè)置路徑為 ： 點(diǎn)擊某個(gè)廣告系列 - 設(shè)置 - 地理位置
在我們以客觀所在地進(jìn)行地理位置定位時(shí)，有兩種地理范圍的覆蓋方式可供選擇，分別是：1、地理位置。2、半徑覆蓋范圍。
1、地理位置。即以通常意義上的地理劃分來進(jìn)行覆蓋，比如省，州，都市圈，等等。
2、半徑覆蓋范圍。這個(gè)就是簡單地以某個(gè)地點(diǎn)（地址或坐標(biāo)）為中心，設(shè)置好半徑，以此為中心輻射出的區(qū)域范圍。這個(gè)方式多用于某些線下實(shí)體店的廣告。
順便補(bǔ)充一下，在以地理位置作為地理范圍覆蓋的時(shí)候，可以選擇不同的目標(biāo)類型，比如可以具體到某個(gè)機(jī)場、某個(gè)學(xué)校，能夠?yàn)楦嗟臉I(yè)務(wù)提供更多精細(xì)方案，下表有具體的目標(biāo)類型。PS：這些目標(biāo)類型大多數(shù)很雞肋，只是給廣大廣告主參考用，順便提一下這么精細(xì)的定位我覺得與Google的那全景街景車世界各地拍拍拍脫不開關(guān)系~
地理位置定位投放技巧
如果廣告主設(shè)置的一個(gè)廣告系列中，涵蓋了多個(gè)地理位置，那么根據(jù)不同地理位置的投放成效，可以酌情為不同的地理位置進(jìn)行出價(jià)調(diào)整，效果好的加大投入，效果差的降低出價(jià)
在針對特定地理位置地區(qū)的廣告投放可以考慮將廣告素材本地化（比如使用當(dāng)?shù)卣Z言、針對性口號(hào)等等），從而更能吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者或潛在用戶。
對于大多數(shù)廣告主來說，廣告投放追求“雨露均沾”是個(gè)大忌，對于效果不理想的投放區(qū)域，一定要及早放棄，優(yōu)先把資源集中到效果好的地區(qū)。
（來源：公眾號(hào)梅洛出海筆記）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
收錄于以下專欄
