在跨境電商領(lǐng)域，一條優(yōu)質(zhì)廣告的成功與否往往取決于是否擁有好的素材。用戶往往可以直觀地從廣告上判斷產(chǎn)品是否值得購買。然而，好的廣告素材并不是隨隨便便就能得到的，需要運用一些設(shè)計技巧來吸引目標(biāo)受眾的眼球。在本文中，我們將探討跨境電商爆品廣告素材中的4大設(shè)計技巧。

1、設(shè)計要素

首先，在設(shè)計廣告素材時，要突出廣告創(chuàng)意的亮點，將受眾目標(biāo)集中在廣告創(chuàng)意上。同時，要引發(fā)受眾的興趣點，讓他們產(chǎn)生共鳴，并愿意繼續(xù)關(guān)注廣告內(nèi)容。此外，廣告創(chuàng)意還應(yīng)該匹配目標(biāo)受眾的需求，并在其中融入購買的觸發(fā)機制，例如購買按鈕或下載鏈接。

2、構(gòu)圖技巧

其次，構(gòu)圖是廣告素材設(shè)計中不可忽視的關(guān)鍵要素。我們可以采用不同的構(gòu)圖技巧來達到不同的視覺效果。其中包括：

• 中心集中式構(gòu)圖：通過一個主要元素撐滿畫面，搭配次要元素和小標(biāo)簽裝飾，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，適用于單個產(chǎn)品或細節(jié)豐富的產(chǎn)品。
• 杠桿式構(gòu)圖：通過主體物和次主體的斜面對稱形成杠桿關(guān)系，并與主標(biāo)題形成穩(wěn)固的三角構(gòu)造關(guān)系，適用于兩種產(chǎn)品或一個產(chǎn)品兩面展示。
• 頂視角分散式構(gòu)圖：從頂視角將畫面向外發(fā)散，適用于展示多個產(chǎn)品，但需要注意掌控節(jié)奏和氣韻走向。
• 折線跳躍式構(gòu)圖：讓產(chǎn)品懸浮在畫面中，上下可跨出畫面，并配以適當(dāng)?shù)奈淖峙虐婧洼o助裝飾，呈現(xiàn)活躍且具有延展性的視覺效果，是快速達到視覺表現(xiàn)的方式。

3、配色技巧

配色是廣告素材中的重要考慮因素。常見的配色方式包括：

• 單色/同色系：適合產(chǎn)品本身顏色統(tǒng)一的情況，通過吸取產(chǎn)品周邊的近似顏色，并添加輔助元素，使畫面統(tǒng)一而豐富。
• 類似色：在主色調(diào)明確的情況下，添加類似色作為輔助色，是一種較好掌控的配色方式。
• 補色系列：包括互補色、單邊補色分割、補色分割，通過形成鮮明對比的同時保持一定的融入度，使配色柔和且引人注目。
• 多色搭配系列：包括對比色、矩形分割、廣場分隔等多顏色的搭配方式，適用于裝飾平衡作用，但需要注意掌握使用時機。

4、監(jiān)控優(yōu)質(zhì)廣告，學(xué)習(xí)實時技巧

最后，我們可以從BigSpy這款廣告間諜工具上看到很多優(yōu)秀的電商廣告，從中可以找到一些實用技巧去加以學(xué)習(xí)。

• 素材突出重點信息：通過使用醒目的底色，超大字體強調(diào)價格信息，吸引用戶的目光。
• 用色直白大膽：采用紅色背景來吸引用戶停留，通過高亮度的紅色底色和簡潔直白的文字，突出廣告內(nèi)容和促銷信息。
• 使用數(shù)字激發(fā)興趣：在文案或圖片中添加數(shù)字，能夠激發(fā)人們的興趣和感官，是一個絕佳的技巧。
• 使用輔助元素吸引停留：利用有趣的實物或動作，例如小孩、狗狗等，可以引起人們的共鳴，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，使廣告更具愉悅和治愈性，受歡迎程度更高。

綜上所述，優(yōu)秀的跨境電商廣告素材離不開精心的設(shè)計。通過突出廣告創(chuàng)意亮點，巧妙構(gòu)圖，合理配色，以及運用一些吸引人們注意力的技巧，可以打造出色的廣告素材，從而提升流量，吸引更多目標(biāo)受眾的關(guān)注與購買意愿。

（來源：公眾號投大大出海營銷）

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