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2023-08-03 06:00
今天我們來聊一聊很現實的一個問題，大多數獨立站賣家在剛起步的時候，預算都不是很多。
但是其實，剛開始投放Facebook廣告或其他廣告時，并不需要花費很多錢的。我建議先從一筆小預算開始做起，當你通過廣告測試開始賺錢了，才需要更多預算投放更大量的廣告。
Facebook廣告預算需要多少？
首先要誠實面對自己的錢包，你能承受多大的損失？這個問題沒錯，就是要你自己問自己。
如果你投了一萬塊錢卻什么都沒收獲，你能接受嗎？如果你的回答是“嗯”，那你就大膽地去嘗試吧！如果你回答“不能”或者猶豫不決，那么你就要調整你的預算和計劃啦。
說白了，小預算真的是因人而異，取決于你的企業和市場規模，一般來說，小微企業我會建議從5000元到20000元作為測試的起點。
Facebook廣告預算怎么分配？
單日預算
就是你愿意為廣告組每天花費的平均金額，比如你設置的單日預算是10美元，但有時候你的廣告可能有機會獲得更多的效果，那你的花費可能就會增加到12.50美元，不過你也別擔心，因為你的花費會在一周內趨向平均。
總預算
是你整個廣告投放期愿意花費的總金額。例如，你的廣告投放周期是5天，總預算是250美元，那么前兩天可能每天花費50美元，第三天可能為了獲取大量效果花費75美元，第四天可能由于效果獲取機會較少，因此只花費25美元，第五天花費50美元。
最低預算
這個是根據單日金額來計算的，不管你使用的是單日預算還是總預算，都需要設置一個最低預算。比如說，一個將投放五天的廣告，那這筆預算必須是最低單日預算的五倍。
廣告數據不穩定怎么辦？
一個廣告系列今天表現還很好，但是不管有沒有加預算，明天都有可能崩掉。或者剛測的廣告系列連續3天以上CPM、CPC數據都很好，也有一定的轉化，原系列不動，復制出去的新系列，剛開始幾天還很穩定，然后還不到一周可能就崩了。
這其實是很正常的，不用太擔心，只需要做出相應的調整就行。畢竟我們都是在測試階段，產品和廣告素材都是未知數。
我個人建議使用組預算進行測試，比如你可以設置7-15美金的組預算進行測試，等到第二天早上七八點左右查看數據進行調整；或者在下午五點左右投放，直接用20美金左右的組預算進行測試。如果數據好的組可以留著過夜，數據不好的就直接降低預算或關掉。
復制的廣告組不穩定怎么辦？
一般來說，產品要測試1-3天，切記不要一開始就亂加預算，容易影響機器學習。如果我們一下子加預算太急，Facebook就不會跟著原先的方向去學習，而是會隨著預算的加大，擴大他的展示基數，這就容易造成廣告數據不穩定。
在擴量的時候要有養興趣受眾的想法，對于廣告數據好的興趣受眾，假如復制10個廣告組，其中要有5個組去測試新的興趣受眾，簡單來說，就是用今天賺的的利潤拿出一部分去測試新的產品、新的受眾，這樣才能最大程度避免廣告數據的不穩定。
廣告投放不是一蹴而就的事，需要我們長期的摸索，積累經驗，不斷測試，從經驗中學習改進。另外需要注意的是，建好一個網站第一件事不是去做推廣，而是要把網站優化好。
很多公司在這一步上就走錯了路，廣告燒了很多錢，但是沒效果。所以，增加流量之前，先要做好站內優化，才能有效提升轉化率。
（來源：跨境必知bineans）
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