天氣炎熱，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標配”，各類防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖等成為電商平臺的引流爆款。隨著防曬理念的普及，防曬用品消費市場正迎來爆發式增長。但由于防曬霜本身的效用僅能維持一段時間，如何有效防曬，逐漸成為社媒的熱議話題。

最近，一位TikTok博主推薦分享一款紫外線測試紙，解決了這個煩惱，該條視頻發布后迅速走紅成為爆款，瀏覽量直破千萬，該款測試紙在亞馬遜平臺上直接賣斷貨，Temu上也有類似的產品，單品銷量超6萬！

紫外線測試紙在TikTok上爆火

隨著海外多地持續高溫天氣，防曬用品消費市場正迎來新一輪高峰。6月26日，TikTok上一位名為@natrodriguezzz博主發布了一條標題為“夏天一定要有…”，展示一款“紫外線貼紙”產品的視頻。

視頻中，她將一張紫色貼紙撕下來粘在肩膀位置并使其暴露在陽光下，然后用防曬霜覆蓋裸露的皮膚和貼紙，等待30秒后擦去防曬霜，隨后在陽光下持續曬一分鐘，貼紙逐漸從深紫色變為透明色。當貼紙變為透明色時，表示防曬霜已失去防護紫外線的作用，必須重新涂抹防曬霜，免遭紫外線曬傷。

(截圖來自TikTok)

該視頻一經發布，瞬間引爆TikTok，獲得超過兩千萬的播放量。評論區更是直接對這款產品的效用感到非常震驚。有用戶覺得“這種貼紙既酷又可愛，像是一種紋身圖案”，一些用戶還表示“這些對于嬰兒/幼兒來說非常智能，可確保他們不會被曬傷！”

在過去數周，使用“紫外線檢測貼紙”相關標簽的視頻在平臺的周平均瀏覽量達到88.11萬次，目前TikTok上，UV Sticker標簽總瀏覽量高達52億次，其話題標簽也達700萬瀏覽量左右。

不少用戶評論都表示這種圖案的設計非常酷，既能檢測紫外線強度，也能成為一種個性的夏日印記。因此當視頻成為爆款后，所帶來的流量轉化表現似乎非常不錯。

通過@natrodriguezzz主頁鏈接能直接進入該博主的亞馬遜傭金小店，該產品的購買頁面顯示無貨狀態。值得注意的是，如今在亞馬遜上搜索同款產品，顯示有貨。猜測賣家應該已經補了不少貨，甚至還多了幾條同類產品的鏈接，每條鏈接均有成百上千的用戶在過去一個月曾經購買過該產品。

（截圖來自亞馬遜）

在主打高性價比的Temu平臺上，同類型的紫外線測試紙銷量也是十分火爆，雖然并不是TikTok上爆火的同款產品，但是同樣功能的紫外線測試紙在Temu上單條鏈接就賣出了超過6萬件的銷量，價格十分優惠，2.24美元就可以買到一組測試紙，一組里面有十片。

（截圖來自Temu）

在國內平臺上搜索紫外線測試貼紙同樣也有一堆類似產品，一組十張的貼紙售價僅十幾元，同樣十分物美價廉。不少消費者表示這種別出心思的小玩意確實愿意讓人買單。

值得一提的是，其實在去年夏季期間，TikTok平臺也出現過相類似的爆品視頻，只不過今年又再度流行起來。連續兩年走紅TikTok，其實也證明了這種“防曬檢測貼紙”已被市場認可，正在成為消費者夏季戶外活動時，隨身必不可少的一種的戶外防曬品。

“臉基尼”海外出圈

隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產品日趨多元化，市場細分趨勢愈加明顯。旅游戶外活動的熱度提升，進一步擴大了防曬需求的場景。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發現，紫外線測試紙這一關鍵詞在夏季都會迎來搜索高峰，足以可見如今海外消費者對于防曬的重視。

(截圖來自Google Trends)

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，物理遮蔽陽光的“硬防曬”讓許多人覺得更加有效與便捷,畢竟防曬霜還需要時刻補涂。

據艾媒咨詢的調查數據顯示，71.3%的人認為物理防曬更有效，19.3%的人認為化學防曬更有效。此外，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎上穿戴防曬衣物，以期達得更好的效果。

作為硬核防曬的“代表”，防曬面罩顯得的“出圈”。“臉基尼”最早是一位中國青島的大媽發明的，但是卻在海外爆火，一舉拿下海外消費者，成為了海外消費者炎炎夏日的防曬必備品。“臉基尼”不僅能夠避免臉部受陽光照射，同時，全臉覆蓋也有助于防止水母蜇傷和海藻。

此前，一名視頻博主在洛杉磯的海灘上以29.9美元（約合200元人民幣）的價格售賣“臉基尼”。價格雖然不便宜，卻擋不住洛杉磯市民對“臉基尼”的喜愛。

如今，不少義烏的商戶更是趁機推出了多款升級款的防曬面罩，比如武裝到脖子”的“臉基尼”，還有漸變的“腮紅口罩”都是銷售爆款。

據灼識咨詢預測，2021年到2026年期間，防曬衣這一細分品類就將保持9.4%的年復合增長率實現持續增長，至2026年突破958億人民幣。

防曬產品有著明顯季節性，賣家應該抓住夏季特點，圍繞功效、人群、場景等方面，結合海外消費者痛點，挖掘出兼具創意與方便性的產品，搶占市場先機。（文/雨果跨境 江小玲 封面/圖蟲創意）

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9月1日在深圳

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（來源：雨果跨境編輯部）

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