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2023-08-01 16:52
圖片來源：圖蟲創意
經濟面臨下行壓力，亮粉色的芭比卻向人們傳遞出了難得的歡樂和希望。
作為經典IP，芭比正成為消費者關注的焦點，也為商家帶來難得的營銷契機。
艾凡咨詢將分三部分剖析芭比風潮：
現象級風暴的梳理、粉紅IP在經濟寒冬中的作用、跨境賣家如何與經典IP實現互利共贏。
最近，全球掀起了一股”粉色風暴“不論是網紅還是素人，紛紛在社交媒體上打造自己的“芭比形象”。
圖片來源：instagram截圖
他們通過模仿電影中的芭比語調，重溫經典金曲，搭配的芭比造型，來打造這段時間的限定芭比世界。
這股熱潮，起源于最近轟動全球的《芭比》電影。
電影一經上映就迅速紅遍全球，一夜之間，粉色突然成為了這個世界的主基調。
男女老少紛紛穿上粉色元素的服飾，來慶祝這部電影為推動男女平等做出的貢獻。
據統計，芭比的標簽在TikTok上獲得了驚人的505億次瀏覽量，在Instagram的次數也達到了1410萬次。
Google趨勢顯示，此前沉寂已久的“Barbie”搜索量在最近一周驟然攀升。
圖片來源：Google Trend，自制
在Google搜索含“Barbie”詞條時，頁面會出現粉紅色的星星，隨后整個頁面會變成粉色。
圖片來源：Sheng老師跨境財稅
這種芭比熱潮給出了一個明確的信號——芭比及其IP形象正成為全球消費者最為關注的焦點，是千載難逢的營銷良機！
這場全球狂歡為很多商家提供了免費而有效的曝光，粉色的力量正等待著大家來挖掘和利用。
疫情過后，面對通脹壓力與消費疲軟，芭比IP帶來的人氣和關注度，在一定程度上短暫地驅散了經濟下行的陰霾。
艷麗的亮粉色元素能讓消費者暫時擺脫過度務實、價格為王的購買心理，重新喚起他們對美好事物的感性需求。
人長期處在壓抑之中，總需要一些發泄的出口。
購買幾件自我犒賞的小物件，哪怕華而不實，也能帶來巨大的愉悅感，猶如春風化雨。
芭比這道亮粉在經濟寒冬中發光發熱，像盛夏煙花一般在消費市場綻放絢爛的色彩。
圖片來源：Amazon截圖
芭比雖無法改變經濟困境，但可以改變人們的心情，這正是許多商家加入芭比營銷的初衷，希望在艱難時期給消費者帶去一點歡樂與希望。
哪怕只是曇花一現，也能如明媚的陽光一樣驅散陰霾，溫暖人心。
一場以芭比IP為名的電商營銷大戰早已打響。
芭比娃娃的生產商美泰公司，早就與上百個品牌達成合作，授權他們銷售以芭比為主題的服飾、美妝和配飾產品。
事實證明，這一經典IP以其強大的輻射效應成功帶火了許多周邊品類，從衣食住行到娛樂游戲，都被芭比粉占領。
雖然很多跨境賣家沒有獲得芭比官方授權，但完全可以聰明地蹭上芭比這波流量！
哪些創意和素材最受歡迎和傳播？有哪些引起強烈共鳴的創意點？抓住用戶喜愛的點，跨境賣家也可以制造話題，吸引眼球。
首先，我們必須要明確一點，就是在推廣的時候使用“芭比IP”是否涉及侵權？
如果只使用粉色元素，以及社交媒體上廣泛流傳的標簽和濾鏡，是不涉及侵權的。
所以商家完全可以在TikTok和Instagram上給產品引流的時候，可以在首圖上使用“This Barbie Is...”的文字濾鏡。
背景音樂使用芭比電影中的經典音效，如“Hi Barbie”招牌語音，還有電影原聲帶中的流行歌曲。
產品圖營造粉色芭比的氛圍感，可以單獨上架一個粉色款的頁面，采用一些粉色、格子花紋的甜美道具，將產品融入這個粉色的環境里。
宣傳文案可以從兩性平權的角度出發，犀利、風趣的評論能夠吸引很多影迷的關注。
還能夠與一些博主合作，博主也在想方設法蹭芭比的熱度，比如拍攝“芭比穿搭”、“芭比vlog”等主題的視頻，商家可以借機插入一些粉色系產品的廣告。
其次，蹭熱度最重要的是速度，熱點轉瞬即逝，錯過最佳時機，很容易導致產品滯銷。
目前芭比還在熱度期，可以考慮該方向的短暫營銷。各位賣家還是要結合自身情況謹慎運營，保持理性，才是開拓市場的正確之道。
（來源：艾凡咨詢公眾號）
（來源：Sheng老師跨境財稅）
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