東南亞近幾年可以說是跨境電商行業的“明星市場”了，頂著藍海市場的光環吸引了眾多平臺和賣家涌入，那么東南亞的優勢到底是什么呢？

1.經濟與社會基礎：GDP、人口增速快，消費潛力大

東南亞由 11 個國家組成，印度尼西亞、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南六國在經濟上處于領跑地位。

2019 年東南亞六國的區域 GDP 總量 3 萬億美元（占東盟十國 GDP 總量 96%），《2021 年亞洲發展展望》報告數據顯示，2021 年， 東南亞整體經濟 GDP 增速預測在 4.4%。預測印度尼西亞增速為 2.5%，馬來西亞 6.0%，新加坡 6.0%，菲律賓 4.5%，泰國3.0%，越南 6.7%。

東南亞六國年輕人口眾多，是電商最核心的目標人群。 據世界銀行數據，東南亞核心六國總人口為 5.83 億，其中印度尼西亞的人口最多，占 46.48%，共 2.71 億。菲律賓次之，占 18.52%，共 1.08 億。 人口最多的印度尼西亞，2020 年 0-14 歲的人口比重為 26%；15-64 歲人口比重為 68%；65 歲及以上人口數量為 1712.95 萬人，占總人口比重為 6%，尚未步入老齡化社會（世界老齡化標準為一個國家或地區 65 歲及以上人口數達到 7% 以上）。

另一代表國家菲律賓，其國民年齡中位數僅為 25.7 歲，而中國、日本此數據分別為 38.4、48.4 歲，且人口結構呈金字塔型，20 歲以下人口占比達到 40% 。

可以預見，隨著低齡消費者成長和消費能力增強，東南亞電商行業有望持續享受人口紅利。

新加坡和馬來西亞人口雖少，但整體經濟較發達，消費者購買力強。而越南人口多，經濟底子薄，但是東南亞 GDP 增速最快的國家，也是繼新加坡之后，東南亞第二大外商投資目的地。

2. 與中國的跨境商貿環境：政策助推，東盟超越歐盟成為中國第一大貿易伙伴

東南亞地區以原材料出口為主，制造業水平低，許多用品依賴中國進口。而中國在橡膠等原材料上則十分依賴東盟出口。兩國在產業結構上有很強的互補關系。

2020年前5個月中國與東盟進出口總額2424億美元，占中國外貿總值的 14.7%，東盟也超越歐盟成為中國第一大貿易伙伴，中國也連續 12 年成為東盟的第一大貿易伙伴。華經產業研究院數據顯示：2021 年 1-8 月中國與東南亞國家聯盟雙邊貨物進出口額為 5539.18 億美元，相比 2020 年同期增長了 1373.64 億美元，同比增長 33.3%。

在政策上，繼一帶一路倡議、東盟自貿區以后，2020 年，RCEP 協議的簽署在政策上為雙邊帶來更大的交流合作空間，國內企業進入東南亞將獲得更大的雙邊準入政策支持。

RCEP 協議涉及東南亞國家聯盟 10 個國家( 印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、文萊、柬埔寨、老撾、緬甸、越南 )以及其 5 個重要貿易伙伴( 中國、日本、韓國、新西蘭、澳大利亞 )。

協議還對電子商務發展、海關通關手續、貿易便利化提出了多項利好措施。如首次在亞太區域內達成范圍全面、水平較高的諸邊電子商務規則。包括促進各國電子商務合作、保護在線消費者權益、完善監管政策，以及維持當前不對電子商務征收關稅的做法。

3. 電商基礎設施：互聯網用戶滲透率加速，電商潛力持續釋放

從互聯網用戶數及滲透率看，Statista 的數據顯示，2020 年，馬來西亞、新加坡、與泰國均擁有較高的互聯網滲透率，在81.5% 以上，而菲律賓、印尼、越南尚有較大提升潛力空間。

由此可見，東南亞的網絡基礎正快速發展，但其電商發展仍然處在一個比較低的水平，潛力有待釋放。

綜上所述東南亞之所以能夠成為藍海市場并不是沒有道理的，無論是人口紅利還是電商市場的潛力都亟待挖掘。

（來源：跨境易小倉）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?