7月6日，一款來自扎克伯格之手的社交產品，又重新定義了社交網絡的用戶增長：在一天之內用戶量從四位數漲至八位數，這個可能是全世界的產品運營連夢中都不曾幻想過的事件，被 Threads 實現了。

根據扎克伯格發布的信息，Threads 在發布后不到 24 小時內，就獲得了超過 3000 萬注冊用戶，成為有史以來最短時間達到百萬用戶的軟件。同時根據 The Verge 記者獲得的內部數據，Threads 現有用戶已經發布了超過 9500 萬條內容。

在當今已經發展相當飽和的社交網絡環境下，遷移到一個新的社交平臺確實需要用戶鼓起勇氣走出自己的舒適區，這并不是一件容易的事情。然而，Threads卻在這種背景下成功地吸引了3000萬用戶，究竟是什么魅力，讓外國網友紛紛拋棄Twitter，奔向Threads，今天我們來一探究竟～

一、什么是Threads？

Threads是一款由 Instagram團隊開發而來的一款幾乎完全對標Twitter的 App，旨在讓用戶更方便地與朋友分享短視頻和照片，并與他們進行私人交流；Threads還允許用戶創建專門的“Close Friends”列表，以便他們可以輕松地與這些朋友分享他們的日常生活和經歷。

唯一的不同之處在于 Threads 可以使用 Meta 的賬戶系統，Instagram 用戶可以直接使用賬戶授權登陸并生成 Threads 賬號，保留包括用戶名 ID 在內的現有所有身份信息。因此，許多業內技術咖甚至將這款即將問世的APP稱作“推特殺手”。

二、對標Twitter，名氣不降反升？

Threads不僅在功能上對標Twitter，還趁亂偷塔。彼時，正值 Twitter 因為限制用戶每日刷新內容數量，以及對付費賬號發布內容提高優先級，導致低俗廣告內容滿天飛等種種丑聞之后，不少Twitter 用戶對于新「社媒避難所」的期待又到達了一個新的小高峰。因此， Threads 的開放自然也就引來大批 Twitter 用戶的火熱入駐。

更有趣的是，Twitter用戶還把 #ByeTwitter 以及 #Threads 刷上了Twiiter 的實時趨勢，多“筍”啊！足以看出Twitter用戶對于官方的積怨有多深了。

而Threads無疑抓住了這次機會。

在近一個月之前，關于 Threads 的曝光圖就已經出現在網絡上，但當時沒有任何消息證明 Threads 能在 7 月初正式開放，但 Meta 趁著 Twitter 因為運營策略問題陷入混亂中，抓住了這次難得的契機，這才有了 Threads 讓世界咂舌的用戶量。

Meta產品副總裁Connor Hayes還表示，Threads的另一個賣點是，Threads與Mastodon和其他去中心化的社交媒體應用程序一樣，是建立在ActivityPub社交網絡協議之上的。這意味著在Threads上建立粉絲的人最終將能夠使用這款應用與Instagram以外的更廣泛的社區進行互動，妥妥地暴打Twitter的臉。

三、社媒軟件也靠KOL種草？

然Threads的大火，不僅有Twitter的一份功勞，更有不少社媒紅人的粉絲效應。

首當其沖的就是，一些10G在線的明星愛豆。不僅有Kpop和他泰男星都入駐了Threads，還有海外頭部網紅Noah。不少粉絲為了追隨偶像，也紛紛下載的Threads，為這個新生APP帶來了第一波用戶

其次，就是一些廣為人知的品牌，像Netflix、The Verge美國科技新聞、OPPO也都搶先入駐，為Threads穩固用戶量。

四、出海商家如何借助這股東風？

Threads風頭正盛，盡管沒有人預測Threads是否會長久走下去，但是目前來看，周活躍度達到近億級別的Threads還是很值得出海商家入駐的。

對于出海商家而言，借助Threads拿下海外市場需要做到以下幾點：了解Threads的運行規則、制定合適的營銷策略、建立品牌形象、利用社交影響力和提供優質的客戶服務。

同時，Threads的功能和特點，例如自動狀態更新、交互式表情符號和快捷分享等，十分適合品牌實施KOL投放計劃以及推文檢測，通過吸引目標消費者的關注，并在Threads上建立自己的品牌形象，出海商家能迅速搶占海外市場。

五、如何注冊Threads？

Threads 是目前App Store和Google Play中排名第一的免費App。

而獲得Threads只有一種途徑，第一種是通過Instagram內部的專屬Code獲取Threads的進入門票。該票證可以引導用戶前往 App Store 下載 Threads。

下載應用程序后，您可以使用 Instagram 用戶名注冊 Threads。然后用戶可以選擇填寫自己的公開個人資料，并在注冊過程中關注與 Instagram 上相同的人。

進入 iOS 版 Threads 應用程序后，我可以在我的主頁上查看最新帖子、搜索要關注的新人以及查看我的最新通知。

同時，用戶可以查看Threads配置文件的“話題”和“回復”選項卡。

經過驗證的 Instagram 帳戶也會在 Threads 上顯示為已驗證。如果您使用 Instagram 帳戶訂閱 Meta Verified，您的 Threads 帳戶將同時得到驗證。

需要注意的是：

每一個帖子的編輯上限是 500 個字符的文本、5分鐘的視頻、10張圖像。

六、Threads也能做紅人營銷

以上就是今天的全部內容，Threads 的入場也讓這個社交賽道大洗牌，然而社交賽道的未來是什么？誰又能在這個市場上跑出來？這些問題的答案還需要很多時間去見證，然而唯一不用懷疑的是社交的未來將一定是由用戶選擇的。

（來源：網紅營銷Bella）

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