eBay上線最久的廣告營銷工具--標準促銷刊登廣告（PLS）新功能上線啦！作為大家最熟悉的廣告產品，標準促銷刊登廣告操作簡單，廣告展現位置也十分寬泛，覆蓋了eBay全站（桌面、移動網頁和APP端搜索結果、商品詳情頁面，主頁等等）和eBay站外合作伙伴網站（如Google、Bing等）。因此，為了讓大家能夠更有效率地投放PLS，節省廣告設置時間，eBay針對以下功能進行了更新。

更新一：物品刊登廣告投放入口更新

除了可以在賣家中心（Seller Hub）的廣告公告欄（Advertising Dashboard）中創建廣告活動，您還可以通過以下路徑創建PLS和PLA廣告活動。

路徑

賣家中心 (Seller Hub) -售賣（Selling）-刊登（Listings）-創建物品刊登 (Create listing)

創建步驟

步驟一

在創建物品刊登的頁面，開啟促銷刊登（Promoted Listing）版塊中的標準促銷刊登廣告(PLS) 或高級促銷刊登廣告（PLA）的按鈕，便可以將該物品刊登直接添加進所選擇的廣告活動，通過不同類型的廣告流量觸達更多買家。

◆標準促銷刊登廣告（PLS）可以設置物品刊登的廣告費率（Listing ad rate）；

◆高級促銷刊登廣告（PLA）可以設置每日預算，開始投放后，系統會為PLA廣告活動自動添加優質關鍵詞和對應的競價。

通過編輯廣告活動（Edit campaign）頁面，您可以搜索正在投放的廣告活動名稱，也可以自行創建新的廣告活動。

步驟二

在設置結束后，點擊頁面最下端“List it”, 即可成功創建一個新的物品刊登，且此時該物品刊登已經同時開始投放廣告。

更新二：標準促銷刊登廣告可支持設置動態廣告費率

目前標準促銷刊登廣告增加了一種全新的廣告費率策略——動態廣告費率策略。動態廣告費率提供了一種更輕松的方式，讓標準促銷刊登廣告活動可以根據eBay的每日建議自動調整廣告費率，以在市場中時刻保持競爭力。賣家無需手動管理廣告費率，更加節省時間。

動態廣告費率（Dynamic）和固定廣告費率（Fixed）的基本介紹

選擇偏好的廣告費率策略——動態廣告費率（Dynamic）或固定廣告費率（Fixed）。廣告費率是指當推廣商品在買家點擊標準促銷刊登廣告后的30天內售出時，賣家愿意為此支付的一定金額，通常是銷售物品總額的百分比（包括商品價格、運費、稅金和其他適用費用）。

動態廣告費率(Dynamic)

廣告費率會被自動調整為eBay每日建議費率。賣家可以根據利潤需求設置一個費率上限(Cap)，或者在每日建議費率之上或之下調整您的廣告費率(Adjust)。

◆ 設置廣告費率限額(Cap)：賣家可以為廣告費率設置一個上限，即當物品刊登售出時，您愿意為此支付的銷售總額的最高比例。廣告費率限額不會超過設置的數值。

◆ 調整動態廣告費率(Adjust)：動態廣告費率會被自動調整為eBay每日建議費率。賣家可以設置一個調整范圍，讓廣告費率在每日建議費率的基礎上增減對應的比例。如果希望廣告費率低于eBay每日建議費率，則可以在數值前輸入一個減號（-）（例如，如果希望廣告費率比eBay每日建議費率低1%，則輸入“-1%”）。

固定廣告費率(Fixed)

除非手動更改，否則廣告費率在設置后就不會再改變。

動態廣告費率目前只在簡易(Simple)和自動(Automated)廣告活動中可用。固定廣告費率（Fixed ad rate）可用于所有廣告活動類型。

設置步驟

步驟一

選擇簡易創建(Simple)或者自動創建(Automated)廣告活動，進入廣告活動編輯頁面；

步驟二

選擇動態廣告費率，如果需要，還可以設置廣告費率限額或調整范圍。選擇廣告費率和物品刊登后，您可以點擊查看詳情(View details)查看廣告活動中每條物品刊登的廣告費率。

編輯步驟

步驟一

點擊廣告活動名稱左邊的編輯(Edit)，進入廣告活動編輯頁面；

步驟二

點擊頁面左上角的廣告費率策略(Ad rate strategy)進行編輯或修改；

更新三

標準促銷刊登廣告活動預測曝光功能

（即將全面上線）

該功能可通過將廣告費率與廣告可能獲得的最大曝光次數進行比較，幫助預測廣告被展現的可能性。廣告費率越高，吸引買家的可能性就越大，可以幫助您更好地調整費率（結果僅供參考，并不能保證廣告表現）。

以上就是標準促銷刊登廣告的新功能更新！

（來源：eBay）

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