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2023-07-20 11:00
Shopify 網(wǎng)站可以通過 Meta 轉(zhuǎn)化 API 共享“查看內(nèi)容”、“搜索”、“加入購物車”、“發(fā)起結(jié)賬”、“添加支付信息”以及“購物”事件。
什么是 Meta 轉(zhuǎn)化 API
轉(zhuǎn)化 API（Conversions API） 是一款 Meta 業(yè)務(wù)工具，能夠在你的營銷數(shù)據(jù)與 Meta 技術(shù)之間建立直接的數(shù)據(jù)傳輸通道，幫助優(yōu)化廣告表現(xiàn)。
圖源：Facebook
轉(zhuǎn)化 API 旨在適應(yīng)不斷變化的廣告生態(tài)系統(tǒng)及行業(yè)發(fā)展對(duì)數(shù)據(jù)隱私的新要求，確保這些變化不會(huì)破壞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷，同時(shí)繼續(xù)尊重隱私選擇。其增強(qiáng)了對(duì)所分享數(shù)據(jù)內(nèi)容的控制，并強(qiáng)化了向 Meta 分享數(shù)據(jù)的方式，同時(shí)，它也不易受到瀏覽器崩潰或網(wǎng)絡(luò)連接等問題的影響。這意味著，你能夠獲得更多分析數(shù)據(jù)，包括有關(guān)目標(biāo)受眾的更多數(shù)據(jù)，以及 Pixel 像素代碼無法捕獲的特定事件。
你可以使用 Conversions API 分享：
帶有頁面 URL 的實(shí)時(shí)網(wǎng)站操作。
存儲(chǔ)在你服務(wù)器中的離線（Offline）和應(yīng)用程序內(nèi)客戶活動(dòng)。
用于身份匹配的客戶信息，例如 IP 地址和用戶代理，以及電子郵件地址、姓名和電話號(hào)碼等。
詳細(xì)的事件參數(shù)，包括 Item 描述、結(jié)帳選項(xiàng)、購物車價(jià)值和 Lead Scores 等。
Meta Pixel 像素代碼依賴于網(wǎng)頁瀏覽器并使用第三方 Cookie，因此數(shù)據(jù)可靠性相對(duì)來說更低，與 Meta Piexl 像素代碼相比，轉(zhuǎn)化 API 的優(yōu)勢在于其直接從服務(wù)器連接和共享數(shù)據(jù)，更少依賴于瀏覽器技術(shù)。Meta 建議的最佳做法是使用轉(zhuǎn)化 API 發(fā)送與你當(dāng)前通過 Pixel 像素代碼發(fā)送的相同的轉(zhuǎn)化事件，以及你無法通過 Pixel 像素代碼發(fā)送的其他任何轉(zhuǎn)化后事件（例如“new customer purchase”或“qualified lead”），即冗余事件設(shè)置。結(jié)合使用轉(zhuǎn)化 API 與 Facebook Pixel 像素代碼，你可以獲得有關(guān)真實(shí)顧客的更詳細(xì)、精準(zhǔn)的互動(dòng)分析數(shù)據(jù)，而不僅僅是網(wǎng)站事件數(shù)據(jù)，從而最大限度改善廣告定位、廣告優(yōu)化和成效衡量。
轉(zhuǎn)化 API 設(shè)置方式：
轉(zhuǎn)化 API 網(wǎng)關(guān)（Conversions API Gateway）：將你的 Meta Pixel 連接到基于云的服務(wù)器，該服務(wù)器可與 Meta 無縫共享網(wǎng)絡(luò)事件。
合作伙伴集成（Partner integration）：借助 Meta 合作伙伴集成方案（包括 Shopify、WooCommerce、Google 標(biāo)簽管理器、Salesforce 等 50 多個(gè) Meta 業(yè)務(wù)合作伙伴），你可以輕松快捷地集成轉(zhuǎn)化 API，無需編輯網(wǎng)站代碼。集成轉(zhuǎn)化 API 后，可直接從網(wǎng)站服務(wù)器分享數(shù)據(jù)至 Meta。
直接集成（Direct integration）：通過直接訪問服務(wù)器的代碼庫自行設(shè)置，自定義你的 Conversions API 集成。
Shopify 網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 集成的好處：
衡量效果更好：借助轉(zhuǎn)化 API，你可以直接將服務(wù)器中的數(shù)據(jù)與 Meta 廣告平臺(tái)關(guān)聯(lián)起來，以更可靠的方式更準(zhǔn)確地了解你的 Facebook 廣告帶來的轉(zhuǎn)化量。
更具成本效益：借助轉(zhuǎn)化 API 優(yōu)化受眾定位并降低單次操作費(fèi)用，這樣可確保受眾今后能看到更有可能吸引他們的廣告。
可靠的網(wǎng)站追蹤：通過網(wǎng)站合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，直接在 Shopify 店鋪將重要的購物行為分享到 Meta，借此提升用于成效衡量、廣告優(yōu)化以及受眾開發(fā)的數(shù)據(jù)的可靠性。
一鍵式高級(jí)共享：Shopify 新增的“數(shù)據(jù)共享”設(shè)置提供了更多選項(xiàng)，只需簡單點(diǎn)擊設(shè)置即可輕松將客戶數(shù)據(jù)共享到 Meta。
Meta 網(wǎng)站合作伙伴集成簡介
你可以借助 Meta 合作伙伴集成來更輕松地安裝 Meta 業(yè)務(wù)工具，例如設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼、應(yīng)用事件以及轉(zhuǎn)化 API 等，以便你能更好地了解各種事件以及廣告成效。
如果你的網(wǎng)站基于 Meta 受支持的任一合作伙伴平臺(tái)運(yùn)營，則可以在 Meta 事件管理工具中輕松設(shè)置 Meta Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API。借助合作伙伴集成，你能夠方便快捷地實(shí)現(xiàn)上述操作，且無需編輯任何網(wǎng)站代碼。你可以使用網(wǎng)站平臺(tái)、客戶數(shù)據(jù)平臺(tái) (CDP)、電商平臺(tái)、廣告科技平臺(tái)、標(biāo)簽管理工具或系統(tǒng)集成工具。
圖源：Facebook 幫助文檔截圖
就轉(zhuǎn)化 API 而言，Meta 提供許多合作伙伴集成（如電商平臺(tái)合作伙伴 Shopify），使你可以更輕松地設(shè)置和使用轉(zhuǎn)化 API，向 Meta 發(fā)送網(wǎng)站動(dòng)態(tài)。選擇合作伙伴后，設(shè)置方法會(huì)因合作伙伴而異，有些 Meta 合作伙伴可讓你直接在廣告管理工具中設(shè)置集成，而有些 Meta 合作伙伴則會(huì)讓你跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)落地頁才能設(shè)置。
通過 Meta 合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API
通過 Meta 合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化 API，可直接從 Shopify 的服務(wù)器收集和分享數(shù)據(jù)，你無需編輯任何網(wǎng)站代碼，在開始之前，如果你尚未安裝 Pixel 像素代碼，則需先安裝 Pixel 像素代碼。
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
前往事件管理工具，點(diǎn)擊合作伙伴集成，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
輸入 Shopify 搜索，然后點(diǎn)擊合作伙伴集成 Shopify（Online），
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
接著點(diǎn)擊綁定帳戶，關(guān)聯(lián)你的 Shopify 賬戶，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
選擇綁定方式，這里選擇轉(zhuǎn)化 API，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
然后選擇要關(guān)聯(lián)的 Meta Pixel 像素代碼，需要有一個(gè)像素代碼才能綁定你的 Shopify（Online），
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
然后登錄你的 Shopify 店鋪后臺(tái)，安裝 Facebook 銷售渠道，
圖源：Shopify 后臺(tái)
完成數(shù)據(jù)共享設(shè)置后，返回勾選“我已完成在shopify上的設(shè)置”，然后點(diǎn)擊繼續(xù)，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
接著 Meta 會(huì)向你的網(wǎng)站發(fā)送測試流量來驗(yàn)證綁定關(guān)系，如果狀態(tài)已顯示使用中，則說明 Pixel 像素代碼正常運(yùn)行，點(diǎn)擊繼續(xù)，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
這時(shí)便設(shè)置完成，已成功綁定 Shopify 賬戶，
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
圖源：Facebook 事件管理工具后臺(tái)
設(shè)置轉(zhuǎn)化 API 后，你可以利用 Meta 事件管理工具中的測試事件工具驗(yàn)證事件設(shè)置：
檢查服務(wù)器事件有效負(fù)載的格式是否正確，以及 Meta 是否已正確接收到了這些事件。
通過查看哪些事件已被處理、哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行了去重處理來檢查你是否正確設(shè)置了去重功能。
調(diào)試任何異常活動(dòng)。
轉(zhuǎn)化 API 優(yōu)化技巧
據(jù) Meta Business 幫助文檔介紹，安裝后轉(zhuǎn)化API后，可以利用以下三條技巧對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，確保廣告表現(xiàn)更出色，幫助降低單次操作費(fèi)用，
設(shè)置網(wǎng)頁版自動(dòng)高級(jí)匹配：設(shè)置高級(jí)匹配可改善銷量歸因，因?yàn)槟憧梢詫⒔?jīng)過散列處理的客戶信息和 Meta Pixel 像素代碼事件一起發(fā)送給 Meta，
確保以冗余方式分享事件（冗余設(shè)置）：利用轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼傳輸來自瀏覽器和服務(wù)器的相同轉(zhuǎn)化事件（例如“購物”或“發(fā)起結(jié)賬”），這些冗余設(shè)置可降低因頁面加載錯(cuò)誤等問題而丟失事件的風(fēng)險(xiǎn)，
開始投放廣告后，正確讓事件匹配質(zhì)量達(dá)到“優(yōu)”或“良”，評(píng)分越高，單次操作費(fèi)用可能就越低。
Shopify 數(shù)據(jù)共享設(shè)置
Meta 和 Shopify 推出了轉(zhuǎn)化 API 集成方案，通過 Shopify 新增的“數(shù)據(jù)共享”設(shè)置可以一鍵式高級(jí)共享客戶數(shù)據(jù)，以可靠的方式直接將數(shù)據(jù)從 Shopify 店鋪分享到 Meta。
據(jù) Shopify 介紹，通過 Facebook and Instagram by Meta 中的數(shù)據(jù)共享設(shè)置，你可以選擇在你的在線商店中收集客戶數(shù)據(jù)以及在你的在線商店與 Facebook 之間共享數(shù)據(jù)的方式。數(shù)據(jù)共享工具（例如 Facebook Pixel 像素代碼和 Facebook 轉(zhuǎn)化 API）可讓你跟蹤訂單和收集其他活動(dòng)的數(shù)據(jù)，這有助于你分析商店流量并通過動(dòng)態(tài)廣告改進(jìn)廣告定位。
在數(shù)據(jù)共享設(shè)置中，有三個(gè)級(jí)別可供選擇：標(biāo)準(zhǔn)（Standard）、增強(qiáng)（Enhanced）或最高（Maximum），根據(jù)你安裝 Facebook and Instagram by Meta 的時(shí)間，客戶數(shù)據(jù)共享級(jí)別將提供不同的隱私設(shè)置。其中：
圖源：Facebook
Standard（標(biāo)準(zhǔn)）：僅使用 Pixel 像素代碼。Facebook Pixel 會(huì)收集在線商店中的客戶瀏覽行為數(shù)據(jù)。但基于瀏覽器的廣告攔截器可以阻止 Facebook Pixel 共享數(shù)據(jù)。
Enhanced（增強(qiáng)）：使用 Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API。轉(zhuǎn)化 API 在 Shopify 和 Facebook 服務(wù)器之間發(fā)送購買事件，從服務(wù)器發(fā)送到服務(wù)器的數(shù)據(jù)無法被基于瀏覽器的廣告攔截器阻止。此數(shù)據(jù)共享設(shè)置會(huì)共享你客戶的個(gè)人信息，以與 Facebook 網(wǎng)絡(luò)上的用戶進(jìn)行匹配。使用此設(shè)置收集的信息包括客戶的姓名、地點(diǎn)、郵箱和電話號(hào)碼，以及他們?cè)谀愕脑诰€商店中的瀏覽行為。
Maximum（最高）：使用 Pixel 像素代碼、高級(jí)匹配和轉(zhuǎn)化 API。
要設(shè)置 Facebook 數(shù)據(jù)共享，首先需確保你的 Shopify 店鋪已安裝 Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，然后前往 Shopify 后臺(tái)，
圖源：Shopify 后臺(tái)
點(diǎn)擊設(shè)置--> 應(yīng)用和銷售渠道，
在應(yīng)用和銷售渠道頁面中，點(diǎn)擊并打開 Facebook and Instagram by Meta 銷售渠道，
點(diǎn)擊設(shè)置-數(shù)據(jù)共享設(shè)置（Data sharing settings），
在客戶數(shù)據(jù)共享部分中，啟用客戶數(shù)據(jù)共享，
在選擇級(jí)別部分中，選擇要啟用的客戶數(shù)據(jù)共享級(jí)別，
圖源：Shopify 后臺(tái)
如果你還沒關(guān)聯(lián) Facebook Pixel 像素代碼，請(qǐng)對(duì)要用于客戶數(shù)據(jù)共享的 Pixel 點(diǎn)擊連接。
你可以在 Facebook and Instagram by Meta 設(shè)置中隨時(shí)啟用和更改 Facebook 客戶數(shù)據(jù)共享設(shè)置。
最后，通過 Meta 合作伙伴集成轉(zhuǎn)化 API 可確保針對(duì)轉(zhuǎn)化 API 和 Pixel 像素代碼之間的相同事件進(jìn)行去重處理，因此，在進(jìn)行成效衡量和優(yōu)化時(shí)，相同事件只被計(jì)算一次，相關(guān)統(tǒng)計(jì)不會(huì)發(fā)送重復(fù)。對(duì)于直接集成，需要讓你的開發(fā)者添加事件名稱和事件編號(hào)這兩個(gè)事件參數(shù)來幫助 Meta 確定事件是否相同。
（來源：公眾號(hào) One小白）
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