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2023-07-14 11:00
亞馬遜賣家近兩天常掛在嘴邊的一句話就是：“今天爆單了嗎？”
亞馬遜Prime Day仍在進行中，經過兩天的奮戰，賣家普遍反饋，今年Prime Day超出預期，平臺流量飛起，出單量比往常多了數倍甚至數十倍！即使沒有參與活動的賣家，單量也比平常多了兩三倍。不少賣家表示，今年亞馬遜Prime Day整體流量比去年好，陸陸續續爆了一兩百單的賣家不在少數。
數據顯示，亞馬遜Prime Day開局強勁，首日訂單規模突破新高。美國東部時間7月11日星期二下午4點，Prime Day的平均訂單金額為56.26美元，比2022年同期的52.22美元增長了近8%。Prime Day第一天，超過一半（52%）的Prime Day購物家庭下了兩筆或兩筆以上的訂單，每個家庭平均消費額達到約115.23美元。銷量最高的商品是液體靜脈輸液包、Temptations貓糧和亞馬遜Fire TV棒。購物者購買的主要類別是服裝和鞋子（34% ）、家庭必需品（29% ）和家居用品（26% ）。
典型Prime Day購物者的人口特征：
A、典型的亞馬遜Prime Day購物者是35-44歲的高收入郊區女性
B、99%的人在購物前知道7月11日是Prime Day
C、95%是亞馬遜Prime會員
D、93%的人已經擁有Prime會員資格一年或一年以上
E、81%的人過去曾在Prime Day購物過
F、57%的人表示Prime Day是他們購物的主要原因
和去年相比，2023年Prime Day首日，銷售額迎來增長的亞馬遜賣家占比達50%，與去年銷售額持平的賣家占比18%。整體而言，今年Prime Day，亞馬遜賣家普遍出單，且不少賣家銷售額迎來翻倍增長。2023年的“PrimeDay”參與人數可能會較去年出現大幅增長。計劃在今年參與PrimeDay購物的亞馬遜Prime會員相比2022年增長了12%。
有人爆單有人卻是廣告爆了。Prime Day期間的廣告投入是賣家們關注的重點之一。“廣告投入燒起來才能出單，ACOS拉滿，本來就是低價賣，為了微薄的利潤，只能將廣告停了。”數據顯示，和去年相比，2023年Prime Day，有46%的亞馬遜賣家增加了廣告投放，有33%的賣家廣告投入與去年差不多，21%的亞馬遜賣家有意識的減少廣告投放。
此前，面對一眾電商平臺的提前開跑，特別是Temu的低價攻擊，不少亞馬遜賣家對今年Prime Day態度并不樂觀。不少亞馬遜賣家憂心其他電商平臺提前開跑進行大促，可能會搶走許多流量。如今看來，Prime Day依然是賣家大促的主戰場，今年Prime Day出乎意料的表現，讓一眾亞馬遜賣家對下半年旺季又充滿了信心，有將近一半的亞馬遜賣家對下半年銷售額抱有樂觀的態度。對于下半年的旺季與其他大促，賣家們也已經蓄勢待發。
（來源：小黃銀站外推廣）
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