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2023-07-19 13:00
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Facebook廣告常見誤解
誤解1：Facebook廣告會創(chuàng)造奇跡
Facebook廣告并不會創(chuàng)造奇跡，如果你投入廣告的目標是要讓每個廣告都像病毒般傳播，那么你或?qū)⑹ ?/p>
相反，廣告主應(yīng)該借助精心定制的策略、良好的定位和Facebook廣告優(yōu)化，獲得較佳的投資回報率。
但創(chuàng)建病毒式傳播的廣告也并非不可能，即使是預算非常低的Facebook視頻也能獲得數(shù)百萬瀏覽量，但這不應(yīng)該成為廣告主所有廣告的首選目標。
制作病毒性傳播Facebook廣告的秘訣在于掌握目標受眾，創(chuàng)建他們可能參與進來的內(nèi)容，這樣不僅可以獲得良好的覆蓋面，還可以獲得點擊率，確保良好的投資回報率，這才是廣告主的較終目標。
誤解2：Facebook較重要的指標是相關(guān)性分數(shù)
Facebook廣告相關(guān)性（Relevance）非常重要，因為它是該平臺量化CPC費用以及廣告展示頻率的方式。
為了提高廣告展示機會，廣告主可能會希望Facebook相關(guān)性分數(shù)達到7-10分。
雖然這一指標很重要，但是也不要忘了，衡量你廣告效益的較佳標準是ROI，因此不要在不會轉(zhuǎn)化的廣告上花費太多錢。
相關(guān)性分數(shù)并不能說明廣告是否獲得點擊量，它只是說明廣告與目標受眾相關(guān)。
誤解3：所有內(nèi)容效果都一樣
使用同一種類型的內(nèi)容并不都能獲得一樣的效果，廣告主的Facebook廣告內(nèi)容需要專門針對目標受眾進行優(yōu)化，因此廣告主需要測試內(nèi)容，以確保能夠吸引目標受眾群體。
廣告主可以嘗試使用視頻、文字、圖片和Messenger，細分受眾群體找到制勝的內(nèi)容公式，從而獲得較佳的投資回報率。
誤解4：要大量投資增長粉絲
廣告主可能很容易受限于這樣的觀念：Facebook粉絲越多，銷售額就越高，于是就將大部分預算用于此。
但事實是，即使有人關(guān)注你，也并不一定會成為潛在客戶，更多粉絲并不意味著會有更多消費者參與進來。
較好是擁有少數(shù)熱愛你品牌的粉絲，而不是一大堆對你所銷售產(chǎn)品漠不關(guān)心的僵尸粉。
因此，成為Facebook上較受歡迎的品牌不應(yīng)該成為你的焦點，相反廣告主要根據(jù)轉(zhuǎn)化率目標來規(guī)劃廣告。
當然廣告也會給你帶來粉絲，比如廣告主可以在用戶Like你的廣告后，邀請他們給主頁點贊。
誤解5：應(yīng)該重新定向所有訪客到統(tǒng)一的網(wǎng)站上
重新定向是營銷策略的重要組成部分，但許多Facebook營銷人員正一次性將所有訪客重新定向到統(tǒng)一的網(wǎng)站上，這樣做效果不好。
廣告主應(yīng)該做的是根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的行為，運行小的獨立廣告。
針對訪問了特定產(chǎn)品頁的消費者做重定向廣告會更有效果。
誤解6：你需要專業(yè)的PPC經(jīng)理和代理商
廣告主不需要聘請專業(yè)人士和代理商就能贏得Facebook廣告，但第三方機構(gòu)和服務(wù)提供商可以幫助廣告主在專注業(yè)務(wù)的同時開展廣告系列。
代理商專業(yè)的廣告投放能幫廣告主降低Facebook投放單價并快速起量，其幫助廣告主節(jié)省的廣告費用可能遠高于收取廣告主的服務(wù)費，同時因為代理商對行業(yè)投放數(shù)據(jù)了解得多，可以給到廣告主更多的附加值。
因此，雖然代理商對于廣告主投放Facebook廣告不是必要的，但選擇專業(yè)的代理商對廣告主來說是一個不錯的選擇。
誤解7：需要巨大的預算才能與別人競爭
許多廣告主抱怨Facebook廣告太貴了，這是一個常見的誤解。確實，如果你沒有正確定位或優(yōu)化Facebook廣告，那么費用可能會很昂貴。
正是這種誤解讓賣家認為需要大量的廣告預算才能在Facebook上競爭。
Social Media Today的一項研究發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)acebook上所有行業(yè)的平均CPC成本為1.72美元，將其與Google AdWords的平均CPC成本（1-2美元）比較時，就會發(fā)現(xiàn)Facebook并不比其他PPC平臺貴。
事實上，廣告主可以從較少的預算開始，創(chuàng)建具有很高投資回報率的廣告，降低Facebook廣告費用。
另外，不要害怕CPC費用提高，因為在你找到合適的受眾群體后，他們的花費更高，轉(zhuǎn)化次數(shù)也提高。
誤解8：Facebook營銷策略是單獨的個體
最后一個對Facebook廣告的普遍誤解是，F(xiàn)acebook營銷策略是單獨的個體，但事實上你應(yīng)該整合其他不同的營銷策略。
再營銷廣告就是一個很好的例子，使用來自AdWords廣告中Google Analytics的數(shù)據(jù)，來創(chuàng)建Facebook廣告組也是如此。
理想的解決方案是將Facebook策略與其他營銷活動結(jié)合起來，以便每個廣告系列（以及該廣告系列中的數(shù)據(jù)）都有助于實現(xiàn)不同的目標。簡而言之，F(xiàn)acebook廣告應(yīng)該成為多渠道營銷計劃的一部分，而不是獨立的一部分。
（來源：線條-小意）
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