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2023-07-20 09:20
Facebook，作為全球社交網站的霸主，有越來越多的企業開始陸續涌入這個平臺，品牌商也希望通過Facebook來拓展海外業務。然而在通過Facebook進行營銷推廣時，如何讓產品或服務通過Facebook的投放后，被目標人群看到形成品牌記憶，并得到用戶的積極互動，甚至完成轉化動作是每個出海營銷人員都需要關注的事情。
不管是新手廣告主，還是經驗豐富的營銷人員，都可以通過與Facebook官方代理商合作，進行出海營銷。
如果是新手，那么簡單來說，入門有三步曲——
Facebook廣告的嚴格也是跨境圈公認的，品牌應該怎么做，利用Facebook廣告才能做到0違規，在Facebook平臺上建設品牌需要了解以下的內容，將有助于出海營銷人員在Facebook的投放上事半功倍：
關注Facebook規則變化，避免投放的內容成為用戶不喜歡的廣告。Facebook 算法在識別有垃圾內容方面比以往任何時候都更好，所以在做投放時，一定要竭力避免讓投放內容成為用戶不喜歡的廣告，減少用戶的負反饋。
一、關注平臺規則，了解哪些是可以在平臺上面投放的，哪些是需要獲得額外的許可的
廣告所售的產品或服務必須遵守當地的法律法規、遵循Facebook相關流程，如法律法規明確禁止的產品武器，暫未獲得銷售許可或對人身體有害的豐胸醫美減肥療程等。
此外部分產品在進行廣告投放時需要額外獲得獲取Facebook的書面許可，如酒類、網絡賭博和游戲、在線藥房、金融和保險產品與服務、加密貨幣產品和服務等。
廣告不得推廣具有欺騙或誤導行為的，如包括意圖騙取用戶的錢財或個人信息的）商品、服務、方案或機會。
二、在投放過程中，還需要持續優化廣告的文案、著陸頁等相關內容
廣告內容維度：
廣告中盡可能展示所推廣產品的實際功效、品牌故事讓廣告更具有互動價值，減少標題黨引誘用戶擊，避免使用冒犯性或誤導性內容，夸大其詞的陳述、技巧或方法聲稱能治愈絕癥或能在一段時間內獲得不切實際的回報，這樣的內容或許可以博人眼球，但最終會導致用戶體驗不理想，而影響品牌的長期投放。
廣告著陸頁的優化：著陸頁不刻意隱藏品牌名稱，確保產品沒有侵權行為，相關的價格處于合理范圍，同時持續提升網站質量，如網站的加載速度等，讓用戶獲取一個良好的體驗。
投放過程中不使用非正當手段，故意規避平臺的廣告審核流程等，如使用試圖掩蓋廣告內容或目標頁面的技術。
三、讓用戶愛上你的廣告
讓用戶愛上你的廣告，減少負反饋，負面反饋意味著用戶在查看你的廣告后反應不想看到該廣告，負面反饋量較少的Facebook廣告能夠以更少的花費覆蓋更多的目標受眾。如果廣告負面反饋多，首先嘗試調整定位條件。如果這種方法沒有效果，再調整廣告內容：
1、仔細考慮廣告圖片/視頻和文案：這些內容能否引起目標受眾的共鳴？如果不能，原因是什么？廣告圖片/視頻比文字更引人注目，因此首先要改善圖片/視頻質量。確保文案簡潔洗練，契合所推廣的內容。
2、更新廣告創意，隨著時間推移，曾經對廣告反響積極的受眾可能會出現審美疲勞。如果負面反饋增加，可以嘗試使用針對相應受眾群的新內容創建新廣告。
3、測試不同的廣告和受眾群，向相同受眾群展示不同廣告，或向不同受眾群展示相同廣告。認真研究當前的廣告成效分析報告，發掘可取之處，如哪些廣告相關度分數最高？這些廣告有什么共同點？
長遠來看，建立品牌信任會對廣告投放效益產生積極影響，從而帶來更令人滿意的業務成效。而在此之前，廣告必須合規投放。
什么樣的廣告可以在 Facebook 上投放？這里有三項基礎原則：
廣告不得推廣無法接受的商業行為；
廣告中不得使用具誤導性聲明；
廣告不得使用非正當手段，故意規避審核流程。
不管是新手廣告主，還是經驗豐富的營銷人員，都可以通過與Facebook官方代理商合作，進行出海營銷。
如果是新手，那么簡單來說，入門有三步曲——
第一步：創建廣告賬戶
首先要選擇Facebook認可的官方代理商，在代理商的協助下完成開戶；或者直接創建廣告賬戶鏈接，遞交廣告賬戶申請。審核通過前，還可以同時試用模擬賬戶，體驗運作模式。
第二步：創建廣告
廣告賬戶創建好，就可以開始進行廣告投放了；一般借助Facebook官方代理商的協助，利用Facebook的廣告管理工具，就可以完成廣告創建與投放工作。Facebook 創建廣告的流程可以根據自身需求制定獨特的營銷策略，來覆蓋全球各地的目標受眾。
第三步：衡量成效及廣告優化
凡是在 Facebook 平臺上投放過廣告的人士，均可登錄廣告管理工具，查看和分析廣告系列的表現，就可以了解覆蓋人數、用戶操作和受眾詳細信息，跨平臺及設備查看廣告表現；更可以按廣告目標提供細分數據的廣告表現追蹤。
（來源：線條-小意）
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