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2023-07-03 10:01
根據Insider Intelligence發布的報告顯示，Z世代成年人熱衷使用的社媒平臺進行購物，具體平臺如下：Instagram（71%）、YouTube（68%）、TikTok（68%）、Facebook（62%）和Snapchat（55%）。
報告中還提及了一項Jungle Scout的調研數據，與谷歌或必應等搜索引擎（38%）相比，Z世代人群使用TikTok（43%）搜索產品。TikTok目前也正在不斷測試搜索廣告，以擴大其作為新型購物搜索引擎的市場地位。
該公司于2021年，TikTok Shop在英國和印度尼西亞推出，讓用戶能夠通過直播和其他功能直接在TikTok上購物。
據《金融時報》報道，截至2022年夏天，該公司放棄了在歐洲和美國擴大其直播電子商務計劃，部分原因是市場對直播購物并不感興趣。
TikTok于2022年11月開始在美國測試TikTok Shop功能。自此，該平臺一直在努力邀請美國賣家入駐商店。據The Information報道，截至2023年3月，不到100個商家在平臺內直接銷售。
據《華爾街日報》報道，一個月后，該公司決定推遲向所有賣家開放TikTok Shop功能，不過TikTok對這一描述提出異議。TikTok發言人Kellie Norton表示，TikTok Shop仍在美國進行Beta版本測試。
美國觀眾并沒有像中國觀眾那樣被直播購物所吸引。Insider Intelligence預計2023年直播購物市場規模將達到2350億美元，占該國社交商務銷售額的45%。與此同時，根據Morning Consult的調研結果顯示，2022年，超過80%的美國成年人表示自己沒有參加過直播購物，這對TikTok Shop美國站點來說，似乎并不是什么好兆頭。
“TikTok是品牌與零售商在社交商務和廣告策略中必不可少的渠道，尤其是針對Z世代消費群體而制定的策略而言。但對于大多數商家而言，TikTok Shop目前可能還不值得投資。”Insider Intelligence在報告中如此總結道，并稱其為“可以有，但沒必要”（nice-to-have, not a "need-to-have"）。
封面圖源 | 圖蟲創意
編譯 | 雨果跨境 劉志偉
（來源：跨境愛T哥）
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