每年5月的第二個周日是母親節(jié)。美國零售商聯(lián)合會（NRF）發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，母親節(jié)是僅次于圣誕節(jié)和返校購物季第三大零售旺季。不少商家會借機推出各式各樣的促銷噱頭。 NRF4月的一份調查顯示，今年母親節(jié)消費總額將創(chuàng)下12年以來的最高點。面對這一龐大的商機，亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚毯蛯嶓w零售商紛紛推出母親節(jié)為主題的促銷活動。

雨果網從全美零售商聯(lián)合會官網和“Al”等媒體近日的綜合報道中獲悉： NPF在今年4月1日-9日，針對一部分消費者進行了母親節(jié)消費購物行為的調查。調查顯示，今年母親節(jié)美國家庭平均消費將達172.63美元，比去年的162.94美元高出近10美元。

母親節(jié)掀起消費大狂歡

NRF首席執(zhí)行官Matthew Shay表示，消費者在可自由支配金額和節(jié)日禮品消費方面有著巨大的變化，這對于所有計劃在母親節(jié)進行促銷活動的商家來說都是一件好事，包括家裝、珠寶、服飾和餐館等等。

根據(jù)NRF的調查顯示，80%的美國消費者將花費超過7.86億美元用于購買賀卡；67.2%的消費者將花費24億美元用于購買鮮花；36%的消費者將花費19億美元用于服飾的購買。另外，超過33%的消費者將花費超過43億美元用于為媽媽挑選珠寶首飾，而去年該金額為36億美元。

不過相對于物質方面的滿足，更多的媽媽其實更希望和自己的子女好好地享受一次美好的用餐時光。NRF預計，美國消費者在母親節(jié)當天將會花費38億美元用于與母親共進午餐。除此之外，像智能手機或者是電子閱讀器的消費額也將達到18億美元；個人服務如SPA的消費支出也將達15億美元；家庭或者是園藝工具的花費為8.9億美元；書籍和CD的開支為4.8億美元；禮品卡的開支也將達到22億美元。

據(jù)悉，NRF有關母親節(jié)消費的調查已經持續(xù)了12年，預計今年的總消費額將會達到212億美元，為調查有史以來最高。

“對數(shù)以百萬計的消費者來說，母親節(jié)是一個非常獨特和私人的節(jié)日，許多家庭都在尋找不同的方式與自己的媽媽一起過節(jié)。”Prosper的首席分析師Pam Goodfellow說，“雖然有些人會靠金錢揮霍，但是其他人會用心挑選，選擇最完美的禮物給自己的媽媽。”

NRF另外還調查了消費者選擇母親節(jié)禮物的購物渠道。據(jù)悉，33.4%的消費者會去百貨商店購物；另外28.2%的消費者會去專賣店；24.8%的消費者會選擇折扣店。值得注意的是，相比去年25%的比例，今年選擇網購的人數(shù)將會更少。

調查顯示，18-24歲的年輕人，由于擁有智能手機和平板電腦，他們最有可能通過這些智能設備搜索產品貨比三家，這個比例達到46%，但其中僅有30.2%會購買，這個年齡段的平均消費額為214.81美元，顯然和25-34歲的相比并不是最大的消費群體，因為他們的平均支出達到244.32美元。

電商和實體店紛紛推出折扣

美國實體店或者是在線零售商紛紛推出 “母親節(jié)”專題促銷活動。 亞馬遜、星巴克、Target、Sears、沃爾瑪、Best Buy、Macy’s等都有推出相應的活動。比如，亞馬遜提供免費的當天送達服務；飛利浦等電子產品降價處理；Bust Buy主推3C產品，其中SD卡的最高折扣達到67%。其他實體店官網或者是電商平臺促銷的產品主要集中在女裝服飾、配件、廚衛(wèi)用品和美容保養(yǎng)品等。

除了PC端和線下之外，也有零售商通過APP進行主題營銷。比如，消費者可以通過Buncee Bits這個APP，選擇自己想要的背景圖樣，繪畫、添加自己的照片進行電子賀卡的設計。又或者可以通過ScrapPad創(chuàng)建一個電子期刊，可以通過Facebook或者Email進行分享。如果你想為家人在周日預定一份早午餐，你可以通過Open Table App進行操作，這款軟件可以在很多系統(tǒng)操作。（編譯/雨果網 何志勇 譯審 吳以輝）