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近日OZON針對搜索廣告進行了更新，有的賣家在后臺暫時看不到廣告功能的入口。實際上功能還在，只是平臺正在進行調整，那么具體調整有哪些呢？
1、增加了搜索廣告的展示位置
一般來說，搜索廣告展示的區域主要是搜索結果頁面。而OZON的搜索廣告不僅可以競爭搜索結果頁面的位置，還可以占據模板廣告位置，以及包括搜索、目錄、商品卡片上的推薦貨架以及其他訪問量最高的頁面。
OZON這么做的目的是為了提高搜索廣告的曝光能力。
2、整合模板廣告和搜索廣告
OZON正在整合廣告工具，將模板廣告和搜索廣告進行調整。眾所周知，模板廣告類似自動廣告，賣家只需要簡單設置出價模式即可完成操作，而電商平臺的搜索廣告類似于手動廣告，相對較為復雜，很多平臺還需要設置關鍵詞，需要設置出價，這對于很多新手賣家來說會比較困難。
那么OZON為了降低廣告的門檻，準備將模板廣告和搜索廣告整合為一個工具，賣家不需要操心關鍵詞和出價，只需要為廣告添加商品，然后根據需要選擇對應的出價付費模式。目前，OZON提供的出價模式主要有3個，分別是：
（1）根據展示次數付費：即CPM，按照曝光付費。只要展現就需要支付廣告費，適合有品牌效應的產品。
（2）根據點擊次數付費：即CPC，按照點擊付費。只要買家點擊了廣告產品，賣家就需要支付廣告費。
（3）根據訂單數量付費：即CPS，按照有效成交訂單付費。只有買家付款下單了，賣家才需要支付廣告費。
這三種模式各有優劣，第三種相對來說更省心，但是價格也是相對比較高的，這種情況下賣家需要考慮好自己的產品成本和最終利潤情況。
那么以上就是OZON針對搜索廣告的調整。此外，OZON也提醒賣家：參與廣告投放的商品，建議添加視頻封面，有視頻封面的商品的點擊率比沒有的要高出2.9個百分點，訂單成交率更是高出8.6個百分點。所以建議各位賣家都去添加或者優化商品的視頻封面。
（來源：跨境365）
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