圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

幾乎北美的每個廚房都放著一臺Instant Pot。

用“家喻戶曉”來形容這個品牌再貼切不過了。

但是，就在前兩天，Instant Pot的母公司正式向美國法庭遞交破產(chǎn)保護(hù)申請。

亞馬遜上的烹飪界巨頭緣何隕落？今天帶大家一一解讀。

一、 關(guān)于Instant Pot

Instant Pot是一個華人父親發(fā)明的，CS博士畢業(yè)的Robert Wang在2008年金融危機(jī)時被解雇，失業(yè)期的他開始在家圍著鍋臺轉(zhuǎn)，這段經(jīng)歷讓他很快發(fā)現(xiàn)了痛點(diǎn)，“作為父母，不論工作有多忙，都該讓孩子吃上一頓在家做的飯。”于是，就有了發(fā)明聰明鍋的想法。Robert Wang在2010年的時候推出了Instant Pot一代，一經(jīng)推出，無人問津。

就在他陷入絕望之時，亞馬遜出現(xiàn)了。很多人通過亞馬遜這個網(wǎng)購平臺認(rèn)識了這個集高壓鍋、慢燉鍋、電飯鍋和蒸鍋于一身的廚房神器，功能超強(qiáng)。Instant Pot通過提供快速、方便的烹飪解決方案，滿足了北美上班族在繁忙的工作日中追求美味健康飯菜的需求。可以說，亞馬遜徹底改變了Instant Pot的命運(yùn)。

這款廚房神鍋早在2017年的亞馬遜Prime Day上就創(chuàng)下了一個驚人的銷售記錄，僅在24小時內(nèi)銷售了25萬臺。在同年的黑色星期五，Instant Pot再次創(chuàng)下了單日銷售32萬臺的記錄，銷售額高達(dá)3840萬美元。

按照這樣的發(fā)展勢頭，Instant Pot在全球范圍內(nèi)走紅指日可待。一個在烹飪界冉冉升起的巨星，為何在此時宣告破產(chǎn)呢？

二、四大破產(chǎn)原因解析：

1、借貸成本高，現(xiàn)金流枯竭

之前，Instant Pot通過在社交媒體上以過硬的口碑進(jìn)行大規(guī)模宣傳，迅速增加銷量，公司就開始從銀行借貸資金、擴(kuò)大生產(chǎn)和增加庫存。但是，由于信貸條件收緊和美聯(lián)儲加息后的超高利率，公司的現(xiàn)金流受到了影響。根據(jù)目前的資本結(jié)構(gòu)，公司再也無法持續(xù)經(jīng)營下去了。

2、最近新到期的借款還不出來

壓倒Instant Brands的最后一根稻草就是最近到期的借款。根據(jù)法庭文件顯示，該公司一直在與貸方和私募股權(quán)所有者Cornell Capital進(jìn)行談判，以應(yīng)對即將到期的利息支付和2023年下半年到期的定期貸款。銀行借貸到期后供應(yīng)鏈和資金周轉(zhuǎn)將會更加困難。

3、疫情之下一波三折，需求急劇減少

Instant Pot宣告破產(chǎn)后，有很多網(wǎng)友調(diào)侃道，是因?yàn)檫@個鍋質(zhì)量太好，大家沒有重復(fù)購買的需求。調(diào)侃歸調(diào)侃，只說對了一半。

首先，疫情期間中國港口關(guān)閉，貨運(yùn)成本猛增，這正好抵消掉了疫情期間增長的在家做飯對炊具的需求。其次，疫情之后，快被居家憋瘋的人增加了外出就餐的次數(shù)，對廚具的需求減少。接著，就開始了美聯(lián)儲加息，通貨膨脹，消費(fèi)者手里的錢貶值了，自然對消費(fèi)也是精打細(xì)算。

最終，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球數(shù)據(jù)，在2023年第一季度，Instant Brands的銷售額較去年同期下降了約22%。這已經(jīng)是連續(xù)第七個季度銷售額下降了。

4、來自Temu上平替的低價打擊

Instant Pot在亞馬遜上的售價為100美金左右。縱觀整個亞馬遜，這樣齊全的功能，這樣合理的價格，這樣有公信力的品牌，可以說找不出更完美的選擇。

但是，Temu上也有類似的減配版高壓鍋，只需要30美金左右。雖然功能沒有instant那么全面，但是該有的基礎(chǔ)功能確實(shí)也都有。這對疫情之后消費(fèi)態(tài)度謹(jǐn)慎的人來說，以三分之一的價格能夠買到平替，是很香的。

最后：

跨境電商發(fā)展到這個階段，已經(jīng)進(jìn)入百家爭鳴的初期，形勢變得非常嚴(yán)峻。為了搶占未來的市場份額，大家要提前適應(yīng)變化，抓住未來的機(jī)遇，為發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（來源：艾凡咨詢公眾號）

（來源：Sheng老師跨境財(cái)稅）

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