女性消費者天生將逛街購物當成一種休閑方式，從中能獲得極大的愉悅甚至于上癮。而移動購物加劇了此種體驗，完全打破時空限制不說，還可在虛擬社交之中實現和朋友一起分享、一起逛：當買到了心儀的產品，馬上通過手機拍照就可上傳到社交圈進行分享，在決定要不要買一款產品的時候，也可以直接發送鏈接，接受另一端口好友的評價及建議。如此種種妙處，難怪西方女性愈加喜歡移動端購物，加上其越來越掌控整個消費財富的趨勢，或讓她們成為移動購物的主導者。

對于中國跨境電商而言，這是歷史機遇：經歷PC端野蠻生長、劇烈競爭之后，精細化發展及打造品牌勢在必行，移動端恰恰提供了得天獨厚的塑造品牌的環境，女性賦予移動端消費光明前景的同時，也因為她們樂于社交分享而讓中國跨境電商更好借勢、形成口碑化傳播。

年輕的“她”將是移動購物的主力軍

雨果網從美國《世界金融》的報道中了解到：未來十年里，美國女人會控制三分之二的消費財富。一方面更多年輕、獨立女性擁有可支配收入并傾向想花錢，另一方面也來自于對家庭消費財富擁有決定權。

“女性購物最有趣的是它發生了很大變化，不局限于購買個人用品和奢侈品，也負責消費類電子，汽車，醫療保健，度假和購買食品的絕大部分等等。事實上，女性在幾乎每一個類別的商品和服務的消費上已經遠遠超過男性。”報道如此指出。

女性不僅越來越掌握消費財富，對于移動購物這種不受時空限制、隨時隨地可以體驗，并伴隨著分享、社交愉悅的網購方式也非常喜好。研究表明，西方女性比男性更熱衷于在社交網絡上分享她們的一切，包括“曬網購戰利品”以及將好東西推薦給“親朋好友”。根據奧美研究數據，高達92％的美國女性將網上購物傳遞、分享給她們的朋友。智能手機的出現讓她們在網購和分享上都達到全所未有的便利，滿足了她們“天生購物狂”的需求。

全球互聯網分析數據供應商Alexa提供數據表明，18歲至34歲之間的年輕女性，高學歷、沒有孩子、年均收入處于3-6萬美元不等，移動科技普及率高，喜歡新鮮體驗，重視移動互聯網社交，這些女性用戶正代表著未來社交移動購物的發展趨勢。

跨境移動端首個女性購物平臺BellaBuy上線，將有何突破？

全球越來越多人通過智能手機網購，給中國跨境電商傳遞一個急迫信號：加速移動端布局。結合目前移動互聯網和外貿B2C的大好形勢，跨境電商移動端首個女性購物平臺BellaBuy將于5月中旬上線，緊抓歐美年輕女性這個未來移動電商主力消費群體，將帶領中國賣家走上一條精細化運營、打造自主品牌的發展之路。

雨果網了解到，PC時代，買家購物偏理性，通過搜索框搜索自己想要的產品，網站需要有海量SKU支持買家挑選，因此綜合平臺更占上風。而賣家為了爭取更多銷售機會，通常也選擇面對所有消費者進行海量鋪貨。如此，客戶群體沒有精準定位、產品沒有差異化，加之跟賣嚴重，不僅競爭劇烈，引發價格戰擠壓利潤空間，將藍海品類做成紅海，也談不上建立品牌及長遠發展。往精細化發展、打造品牌勢在必行。

此背景下， BellaBuy上線，將攜手賣家進行新的轉型探索：垂直電商模式、精準切割用戶群，可全力針對歐美年輕女性展開運營，精細化平臺服務培育良好口碑，深入女性社交圈推廣、傳播，建立品牌影響力。

BellaBuy創始人William告訴雨果網：“中國不缺乏有高品質商品的商家，但缺乏國際化品牌，進而缺乏海外消費者的信任，目前移動互聯網和外貿B2C兩股趨勢均非常向好，正是一部分中國商家走品牌化路線很好的時機。中國商家非常有創新性，善于鉆研和探索，BellaBuy也是一家創業型企業，也在不斷努力學習、不斷創新，希望和中國誠信、學習、奮斗的商家，一起進行平臺品牌和商家自主品牌的建設，把握這個歷史機遇。”

他表示，海外消費者是BellaBuy的第一客戶，如果沒有海外消費者就沒有商家，也沒有平臺；而同時，商家是BellaBuy的第二客戶，平臺在后臺產品設計、海外需求傳遞、招商規則、審核規則等方面將盡最大努力符合商家需求，讓商家提高效率，BellaBuy堅持和商家共成長。

跨境電商移動端的“她生意”，怎么做？

William透露，移動時代，用戶碎片時間購物，尤其是女性用戶天生追求輕松休閑、愉悅的購物體驗。基于此，BellaBuy堅持用移動互聯網的思維運作，淡化搜索，不再呈現海量的產品信息，而是通過女性用戶需求調研、上傳她們需求的內容信息，結合她們喜歡的交互習慣，通過大數據的追蹤分析、智能精準推薦給需要的商品信息。

“如此，用戶就不用耗費大量時間去搜索并比較，可在碎片時間里快速發現并購買到自己心儀的商品，享受輕松逛、愉悅購的樂趣。這是一個從簡的過程，卻可以讓用戶體驗達到最佳。” 他說。

針對女性消費者，更加愿意進行社交分享、對購物進行傳播的特點。William則表示，賣家應該想著怎么給女性消費者提供更適合她們需求的產品、更優的物流服務，產品的圖片、描述也要更符合移動化，從各方面滿足她們的需求及體驗，借其樂于社交分享之勢，加速口碑傳播。BellaBuy目前有一支歐美員工組成的海外運營團隊負責對歐美女性用戶進行各種需求調研、產品設計以及流量獲取工作，深入各大主流社交渠道與消費者進行互動營銷，獲取流量，幫助中國商家拓展市場，和商家共同成長。

據介紹，BellaBuy總部落在北京朝陽CBD國貿，廣東和浙江有線下招商運營團隊，分別負責華南和華東地區招商工作，平臺招商將于5月15日開始正式啟動，有跨境電商PC端運營經驗、優質商品的賣家均是平臺歡迎的招商對象。3個月內，預計首批500家商戶完成入駐并正式運營，涉及品類為飾品、內衣、服飾、美妝等歐美年輕女性喜歡的商品。（文/雨果網 肖梅香）

【編后】作為賣家，如果你正在思考布局移動端、想要打造自己的品牌，想從PC端的混戰中脫身而出另辟自由天地，移動端垂直電商平臺是雨果網認為不錯的選擇。移動跨境電商的“她”時代，作為賣家，你是否懂得怎么接近并留住“她”呢？如果不懂，一樣可以借助BellaBuy進行探路。BellaBuy招商會移動端鏈接：http://www.weikecj.cn/mobile/module/page.jsp?activityId=25074