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從去年4月Tik Tok Shop進入越南市場以來，便一直保持著高速增長的狀態。根據TikTok 數據表示，截至在2023年初，TikTok已經覆蓋了越南68.9%的用戶手機，并在越南市場擁有了4986萬用戶。
是什么讓TikTok 在越南市場呈現出驚人的爆發性增長？越南市場的特殊性是什么？對于越南消費者而言，什么樣的品類最受歡迎！今天，就帶你一起來盤點一下Tik Tok在越南市場的商機與潛力！
用戶年輕化，Z時代引領電商消費潮
隨著互聯網的加速滲透與普及，在2023年初，越南互聯網用戶達到了7793萬，其中7000萬網民均為社交媒體用戶，達到了越南總人口的71%，而1.616億蜂窩移動鏈接處于活躍狀態，相當于越南總人口的164%。
在如此龐大而活躍的網民基數下，TikTok這款兼具社交、內容、娛樂為一體的APP迅速占領越南網民的手機。
在 2023 年第一季度，TikTok Shop 在 Z 世代中的受歡迎度正在上升，有 7% 的 Z 世代受訪者將 TikTok Shop 當作最常使用的購物平臺，這高于 Tiki 和 Facebook。
由于越南年輕人口眾多，消費者更易接受新事物，據統計，越南 18 歲以上的 TikTok 用戶數量達到 3965 萬，位居 TikTok 全球用戶數量的第 6 位。越南市場和國內文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現過同時在線超過 20 萬人的直播間。
對于平臺而言，年輕化的受眾群體意味著更新、更大的消費動力，同時也將迎來更加廣闊的消費市場。
千萬人涌入直播間，服裝個護成熱門品類
越南市場和國內文化相近，很多劇情直播間在越南廣受歡迎，甚至還出現過同時在線超過 20 萬人的直播間。
對于平臺而言，年輕化的受眾群體意味著更新、更大的消費動力，同時也將迎來更加廣闊的消費市場。
從TikTok電商越南市場每月各品類的銷售額排序變化來看：女裝與女士內衣、美妝個護、男裝與男士內衣是永恒的熱銷品類，包攬了TikTok越南市場每月品類銷售額TOP3位置；
而食品飲料、母嬰用品、保健等品類的銷售額排序增長迅猛，是近期發力品類。
根據超店的調查數據顯示，圖書雜志、音頻及手機數碼等產品也廣受東南亞消費者歡迎。
根據科技媒體 The Information 獲得的內部數據，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV（即銷售商品總價值）猛增四倍以上，達到 44 億美元。據報道，TikTok Shop的 GMV 目標是到 2023 年達到 120 億美元。
不過，各位賣家在布局東南亞市場的同時仍需注意物流時效的問題，越南市場當地物流配送體系且收費標準并不完善，商品退貨率高，對賣家和平臺而言有一定的成本壓力。
但不可否認的是，東南亞市場仍舊是一個極具吸引力的高速增量市場，隨著電商市場的不斷發展，TikTok Shop 還會繼續呈現上升態勢，建議盡早布局。
資料來源：
https://datareportal.com/reports/digital-2023-vietnam
（來源：TT365 跨境導航）
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