接連出臺的合規政策，使得歐洲市場的合規門檻也越來越高，據賣家反饋，即將在6月份生效的WEEE政策，將令銷售電氣與電子設備的亞馬遜賣家成本上漲。按照亞馬遜官方披露，目前仍有許多賣家的WEEE注冊號遲遲未下號，將導致產品面臨下架風險。

一直以來，歐洲消費實力強勁，吸引不少亞馬遜賣家，可是，如今的歐洲市場銷售情況和合規門檻令人忐忑。根據歐盟統計局5月2日公布的初步統計數據，歐元區4月通脹率為7.0%，高于上月的6.9%。能源價格高漲導致歐洲不少國家的民眾陷入生活成本危機，消費因此受到抑制。不少研究機構預測，歐元區的通脹率可能要到2024年底才能回歸正常水平。

而美國市場的合規成本也在增加，如6月份即將生效的《消費者告知法》，該法律規定，高銷量第三方賣家有義務提供其業務信息，而亞馬遜則有義務收集、核實和披露這些信息，包括姓名、身份證、辦公地址、銀行賬戶信息、工作電子郵件地址、工作電話號碼和納稅人識別號等。平臺可以據此驗證賣家身份，消費者可據此聯系賣家，但對賣家來說，這些都意味著運營成本的上升。

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WEEE政策6月5日生效

“歐洲站的各種政策法規勸退了太多賣家，被迫為太多政策買單?！币晃辉跉W洲站主營家居產品類目的賣家說道。在其看來，歐洲市場用雖戶的購買力不弱，但政策合規要求需要付出的成本足以令大批賣家望而卻步。

近期，不少賣家吐槽今年歐洲市場賣家面臨更高的合規化及物流成本，近期新的一項合規政策又要生效了，意味著賣家的合規化成本更高了。

據悉，亞馬遜官方此前發布公告，根據歐盟相關法律，如果在德國銷售電氣與電子設備需要重點關注德國電氣與電子設備廢料指令(WEEE)。自2023年6月5日起亞馬遜將停售不滿足WEEE合規要求的商品，盡快完成WEEE合規。

據了解，WEEE指的是報廢電子電氣設備回收指令，WEEE即WasteElectricalandElectronicEquipment(WEEE)Directive(2012/19/EU)。指令的目的是預防電子廢棄物的發生，增加報廢電子電氣設備的回收和再利用率，減少資源浪費，保護自然環境。歐盟國家法律規定，要求亞馬遜、速賣通、eBay等有義務通知在平臺銷售的境外電商注冊電子設備回收。

常見的需要注冊WEEE的產品包括熱交換器、燈類、大型電器、小型電器、小型通訊電器等產品。

“如果產品含電池電子設備的都要注冊，服務商報價大概3200-3800，有幾個店鋪就要注冊幾個。”值得注意的是，注冊WEEE過程最長可能需要8周時間，因此如果現在還沒有注冊的賣家，很可能會因為注冊不及時而面臨產品停售的危機。

亞馬遜官方也表示：“WEEE合規需要授權代表代替賣家履行作為生產者在德國應盡的法律義務。根據德國官方要求，授權代表必須獲得資質審核，即必須在德國官方EAR網站“獲得認可的授權代表清單”中。如果您的WEEE注冊號遲遲不能下發，建議您盡快與服務商核實授權代表是否已獲得資質審核，且在官方授權代表清單中?！?/span>

一位資深賣家提醒道：“做歐洲站的賣家最好都檢查一下自己的號是否有效，好多后臺顯示有效，實際已無效?！?/span>

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歐洲市場還能做嗎？

“亞馬遜歐洲站真的越來越難做了，整體購買力下降，訂單量令人堪憂。”這是很多歐洲站賣家的心聲。曾經的歐洲市場可謂是一塊香餑餑，如今提起歐洲站，不少賣家都一臉憂愁。

“2021年歐洲VAT開始增收，約20%的稅率，加上15%傭金以及亞馬遜FBA的物流費，合規化成本越來越高?！币晃粴W洲站賣家向雨果跨境算了一筆賬，對比最開始做亞馬遜歐洲市場，他付出的成本暴漲了將近三倍。

“歐洲站需要面臨太多合規化政策，VAT、EPR、UKCA、關稅、運費等成本越來越高，甚至如果賣家不注意，還會面臨一定的合規危機。美國站賺的錢都砸歐洲站了。”另一個亞馬遜賣家說道。

據英國BBC近日報道，一名居住于威爾士卡迪夫市的英國居民從去年11月起陸續收到了數萬份英國稅務海關總署（HMRC）要求繳納稅款的信件。據報道，截至今年4月，該居民的居住地址已被11000個中國公司用于注冊VAT。如果是由于服務商違規使用同一本土地址注冊英國VAT，那將會有不少賣家受到波及。

與日益上漲的成本形成鮮明對比的卻是歐洲市場銷量的大降，越來越多歐洲站賣家覺得亞馬遜歐洲站越來越難做了，甚至不少實力較弱的賣家被迫退場。

歐洲的電子商務數據顯示，與2021年同期相比，2022年第一季度全球范圍內的電子商務收入下降了3%，歐洲狂降13%。在線銷售訂單量下降了17%。

主營禮品類目的賣家劉凱告訴雨果跨境，稅務及合規成本較高，疊加消費市場不景氣，已經讓他對歐洲市場有些失望，為了減少不必要的虧損，維持住利潤，砍掉了營收一般的產品，也計劃將重心放在美國站點運營。“伴隨著通脹不斷走高，歐洲人民消費降級的情況讓我們賣家也不好過，第一季度單量更是直線下滑?！?/span>

有人退場也有人選擇堅守，雖然銷量數據表現不佳，但也有不少賣家選擇堅守歐洲站。

“歐洲的整體行情仍算可觀，并沒有想象中那么差，而且近期消費指數也在回溫，會選擇繼續深耕這個市場，只要產品做得好，肯定會有不錯的銷量。”一位做寵物用品的賣家向雨果跨境說道。

根據ecommerceDB最新發布的歐洲電商趨勢報告，當前歐洲電商市場的仍是具有較大增長空間的市場。報告預測，歐洲電商市場增長潛力巨大，到2026年的市場規模將超過1.1萬億美元。

封面/圖蟲創意

（來源：歐洲電商參謀長）