免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-05-10 17:25
隨著電子商務在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應用下載量達到59億次，相比2021年增長7.1%。移動電商應用全球下載量趨勢，以及不同市場頭部電商應用及發(fā)行商表現(xiàn)，同時針對中國移動電商出海賽道進行深入分析。
2022年全球移動電商應用下載量為59億次，相對于2021年的全球下載量增長了7.1%，其中65%的移動電商應用下載量來自Google Play平臺。預計2023年全球移動電商應用下載量仍會繼續(xù)增長，最高可達到65億次。
（圖源：Sensor Tower)
2018年至2022年，歐洲市場移動電商應用下載量持續(xù)攀升，尤其是俄羅斯、土耳其以及英國。其中在2020年，由于受到大流行的影響，歐洲電商應用增長至13億次，環(huán)比增長27%，且2022年下載量已突破14億次。
2021年，印度市場移動電商應用的下載量迎來爆發(fā)式增長，在2021年大幅增長至10億次，相當于環(huán)比激增38%，2022年印度電商應用下載量仍持續(xù)增長了35%，達到了13.4億次。
（圖源：Sensor Tower)
2022年，東南亞電商應用 Shopee 以近2.5億次的下載量，再次超越 Amazon ，蟬聯(lián)全球電商應用下載冠軍。其中印度尼西亞、印度和巴西是 Shopee 下載量最大的市場，三個市場總共貢獻了超過60%的全球下載量。
同時Flipkart推出的印度本土社交電商應用 Shopsy 自2021年7月上線以來，下載量也不斷攀升。直到2022年，Shopsy 下載量突破1.5億，這個數(shù)據(jù)達到了2021年下載量的六倍之多，躍居2022年全球電商應用下載增長榜榜首。
（圖源：Sensor Tower)
來自中國的快時尚出海電商 SHEIN 成為2022年日本市場下載量最大的電商應用，與此同時 SHEIN 在美國、東南亞和拉丁美洲等多個海外市場表現(xiàn)突出。
（圖源：Sensor Tower)
中國快時尚出海電商應用 SHEIN 下載量依舊強勁，2022年以超過1.7億次下載量穩(wěn)居出海電商下載榜冠軍。自2022年8月底正式登陸海外市場以來，拼多多旗下出海電商平臺 TEMU 在美國市場下載量迅速攀升，根據(jù) Sensor Tower 商店情報的數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月開始，TEMU 躋身增長榜第2名，成為美國2022年度下載量最大的購物應用，并成為業(yè)內(nèi)榮稱的2022年中國移動電商出海賽道黑馬。
而阿里巴巴旗下的五款出海電商應用：Ali baba.com 、LAZADA 、Ali Express 、全球速賣通以及淘寶均入圍2022年中國電商應用海外下載榜前十名。尤其是其中的全球速賣通，2022年下載量急速攀升，躍居下載榜榜首。
面向海外Z世代年輕女性的時尚購物應用 CIDER，在歐美市場的下載量增長明顯，成績十分亮眼，已躋身增長榜第五名。
（圖源：Sensor Tower)
歐洲、拉丁美洲、東南亞和北美一向是中國電商應用出海的熱門市場區(qū)域，2022年熱門出海電商應用總下載量中，歐洲和拉美市場分別貢獻了24%的下載量，東南亞貢獻的下載量占比19%，而北美的下載量占比達到了14%。 TEMU 在北美市場的快速走紅很快打開了北美的市場，使得2022年出海電商應用在該市場的下載量環(huán)比較之上年增長了56%。除以上市場之外，常被忽略的非洲市場也同樣顯示出了不俗的增長趨勢。
（圖源：Sensor Tower)
2022年，全球 IOS 設備電商應用廣告集中投放到Y(jié)ouTube 、App Lovin 和Admob。其中接近32%的 IOS 設備電商應用廣告投放在 YouTube 平臺，使得 YouTube 成為全球 IOS 電商應用廣告的重要投放平臺。
而全球安卓設備電商應用廣告投主要投放在 Admob 和 Unity 平臺，兩個平臺安卓設備電商應用廣告份額分別為40%和36%。
（圖源：Sensor Tower)
與移動游戲主流廣告形式不同，電商應用廣告形式多樣。2022年，YouTube 平臺 IOS 設備電商應用廣告主要為視頻廣告和橫幅廣告，App Lovin 平臺上主要為橫幅廣告、視頻廣告和全屏廣告，占比份額分別為38%、34%和25%。
而202年全球安卓設備電商應用廣告主要投放平臺為Admob平臺，其橫幅廣告、視屏廣告和全屏廣告占比份額分別為41%、32%和27%。
（圖源：Sensor Tower)
廣告貫穿在各個電商行業(yè)中，無論是平臺本身，還是平臺內(nèi)的商家都需要依靠有自我特點的廣告脫穎而出。
（來源：外貿(mào)老司機Allan）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?
