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2023-05-05 09:18
Meta今天宣布，該公司將逐步取消未啟用Facebook和Instagram結賬功能的新商店。2024年4月24日起，未能在Facebook和Instagram上提供店內結賬服務的商店，用戶將無法訪問，這很大程度上限制了品牌官網從這兩大平臺進行引流的運營操作。
Meta官方在一篇博文中寫道：“美國市場中，我們將專注于幫助企業在他們的商店中添加結賬功能。為了方便過渡，即日起至2024年4月24日，我們將繼續支持鏈接到網站的商店。在我們看到未來有機會引入結帳的特定市場，我們將繼續支持鏈接到網站的商店，以使新規過渡得更平滑。2023年8月10日起，所有其他市場將不再能夠在其Facebook或Instagram頁面上托管商店或在帖子中使用產品標簽。”
Meta表示，在另行通知之前，位于21個國際市場的企業將可以繼續使用Facebook和Instagram商店，而無需啟用結帳功能，提及的國際市場包括：澳大利亞、巴西、加拿大、丹麥、法國、德國、印度、印度尼西亞、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、挪威、韓國、西班牙、瑞典、瑞士、泰國、英國、烏克蘭，以及中國臺灣省。
自2023年6月5日開始，通過Commerce Manager和Shopify登錄的新商店將只支持在Facebook和Instagram上結賬。2023年8月10日，通過所有其他合作伙伴注冊的新商店將只支持在Facebook和Instagram上結賬。
Meta指出，沒有結帳商店的企業將無法再使用與商店相關的功能，包括在社交帖子中添加產品標簽，以及利用訪問商店的用戶創建新的自定義受眾分類等。
另外，Meta宣布，2023年6月5日，如果商家的Facebook頁面還沒有更新到新的頁面體驗，系統將自動更新。該公司表示，這次更新將不支持部分舊功能，比如從Facebook頁面管理和發布產品目錄或產品詳細信息頁面的功能，但指出企業仍然可以發布其網站鏈接。
早在2020年，Facebook和Instagram就首次推出了商店功能，供用戶從企業頁面購買產品。該公司將這一新變化定義為：為人們打造“無縫購物體驗”，這也有助于企業的發展。
當前這一平臺變化也表明，Meta將在結賬體驗上加倍投入努力，并專注于成為Instagram和Facebook上商店的唯一結賬服務提供商。
封面圖源 ｜ 圖蟲創意
編譯 ｜雨果跨境 劉志偉
（來源：北美電商觀察）
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