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2023-04-21 15:16
亞馬遜這兩年的廣告界面更新得非常快，稍不留意，某些吊炸天的功能可能就在某個犄角旮旯被推了出來。要命的是，人家介紹還言簡不意賅，你還不一定看得懂這些功能有什么作用。
不過不得不感慨，近兩年亞馬遜為了
（多賺錢）
服務我們賣家，讓賣家根據自己的產品表現不斷去優化鏈接，各項類目數據都開始不吝嗇地開放了出來，這種開放的態度和讓人稱奇的效率，也是值得我們賣家給10086個贊的。
標題有點夸張，不過有些功能確確實實能幫到我們更明確地去設定廣告和優化廣告。時間的關系，今天先看看下面這兩個被更新的廣告數據展示模塊。
一、廣告活動管理-預算（測試版）
具體的位置，如下圖
上圖可以看到，這個表盤有每個廣告活動的當天內“平均預算內活躍時間，有ACOS，ROAS，建議預算，預計錯過的銷售額和曝光數、點擊數。
那么我們很容易做以下的動作：
針對ACOS比較好而活躍時間在95%以下的活動，可以考慮根據系統給的預算適當增加。
針對ACOS不太好而跑滿全天的活動，削減預算。
所以這個界面的預算百分比還是非常的直觀，我們以前只知道預算不夠，但如果不是半夜起來多次看廣告，都不知道預算什么時候燒完的。在新品期，預算控制尤其重要。
二、廣告活動管理-商品（測試版）
而在第一個功能的下面，就是這個商品為單位的廣告效果界面了。它是以SKU為單位，告訴你每款SKU在各個廣告活動下的銷售額、ROAS、曝光、點擊率、轉化率、ACOS等重要數據。不用再花時間整理廣告報表，這里基本上就一目了然。
那么如果某些SKU在某些廣告活動里表現特別差，我們就可以考慮關閉某個SKU的投放了。特別是對于測款的廣告來說，它對于同時投放的SKU，會進行輪播。當然也根據不同的關鍵詞會有不同的SKU展現。
而且很神奇的是，同樣的一類廣告活動，如果剛開始效果不好，你關閉然后馬上新開一組再投放，同樣的競價和預算，會有不一樣的表現，甚至新的廣告表現會更好。
所以完全不用擔心和舍不得對表現不好的活動和SKU進行止損。
順便一提，我的這個店鋪主要是低價產品，流量基本上是來自自然流量，廣告訂單占比會比較小。雖然廣告數據看起來不錯，但因為排名已經相對靠前和穩定，所以除了表現較好的廣告活動，我暫時不考慮為它們加太多廣告預算。
不過就這兩個功能來說，確實能為廣告優化帶來更直觀的參考數據。
下次再一起看看其他的幾項廣告功能更新。拜拜~
（來源：跨境小俠張絲絲）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
