倉庫內，訓練有素的工人們正在馬不停蹄的打包，另一頭，包裝完畢的四件套已經堆成一座座小山，倉庫外的發貨區，裝箱完畢的貨品整齊地壘放在一起等待裝車。

—在江蘇南通，家紡工廠內一派忙碌的景象就這樣呈現在眾人眼前。

負責人楊震（化名）告訴我們，隨著疫情防控優化升級，外貿出口訂單回暖。同時，影響其跨境電商業務發展的不利因素也正在消散。今年前兩個月，他們的業績同比有所增。

“疫情之后海外消費市場也在不斷升級、釋放新需求，我感覺家紡產業的‘春天’要回來了。”對于2023年，他干勁滿滿。（5月11-13日 NCPE南通跨博會直連家紡產業帶優質工廠，點擊此處立刻報名）

一個家紡企業的轉型

楊震他家工廠所在的南通市海門區三星鎮是遠近聞名的“家紡之鄉”，這里也是中國近代輕紡工業的發源地。2003年父親一手創辦這家工廠，之后靠代工承接海外訂單發家。

“海門這里幾乎家家戶戶都是做家紡的，從原料、織線、印染到成品包裝、銷售都集中在這里，產業鏈比較完整，所以從生產到運輸成本都比較低。那時候只要產品夠好，每年跑跑展會，訂單幾乎是接到手軟。”楊震說起父輩的發家史。

彼時正是中國制造加入全球產業鏈分工的“黃金時代”，南通當地不少工廠也和楊震的父親一樣，憑借供應鏈成本優勢，通過大量承接海外訂單賺到第一桶金。只是近幾年，外貿環境發生改變，訂單主動找上門的日子一去不復返，利潤也越來越低，這些外貿工廠不得不開始思考如何轉變。

幾年前，楊震開始參與到家里的生意。有過海外留學經歷的他深知一件產品漂洋過海后的價值，他不甘只做代工生意，希望為工廠找到新出路。而跨境電商市場的快速發展，讓他看到了機會。

“我們有將近20年的歐美市場代工經驗，對于產品品質我有足夠的信心。關鍵要做的就是深入研究海外C端消費者的需求，然后做好推廣營銷。”楊震對于跨境電商業務有自己的一番見解。2019年，他說服父親，開始著力拓展跨境電商業務。

深入市場調研、挖掘設計及跨境電商運營人才，楊震的跨境電商業務并非一帆風順，但憑著敏銳的市場洞察與一股不服輸的拼勁，他一步步克服挑戰。同時，借著疫情爆發期間海外需求暴漲的機遇，在跨境電商平臺上推出了多款爆品。2021年起，他的跨境電商業務逐漸步入正軌。成功從純外貿出口轉型為產銷一體，并延展出“傳統外貿+跨境電商”相結合的產業布局。

一個產業帶的蝶變

在疫情沖擊，傳統外貿企業面臨艱難時刻的情況下，楊震的企業抓住了新一輪發展浪潮，而這家企業走過的歷程也是南通家紡產業帶發展的縮影。

改革開放以來，南通家紡通過過不斷升級、完善，逐漸形成涵蓋「織、染、印、成品、研發、物流」的完整家紡產業鏈。據數據統計顯示，南通家紡床品年產量超12億件，是全國最大的家紡產品生產基地和貿易基地，外貿年出口額超100億元[1]。

在統籌推進“一帶一路”建設與“雙循環”新發展格局的大背景下，南通坐擁“一帶一路”與長江經濟帶、陸地江海聯動等多個戰略交匯點，并入選第三批國家級跨境電商綜合試驗區。在區位與政策的雙重紅利加持下，使南通成為品牌出海重要門戶，也為南通家紡產業出海提供“溫床”。

縱觀全球市場，家紡品類的市場前景前景廣闊。據市場研究機構Technavio預測，2020-2025年，全球家紡零售市場將以6%的復合年增長率增長，增幅預計將達到524.3億美元。除了傳統歐美市場，東南亞、中東、俄羅斯市場近年來也發展迅猛。同時，伴隨著消費升級，一些細分賽道如“深睡眠”、“定制化”等也在持續釋放創新商機。

不少像楊震一樣的廠家抓住機會，借助跨境電商直面海外消費者，實現業務增長。據報道，2022年南通海門跨境電商產業園的市場采購貿易與跨境電商融合出口達到326票、出口金額2000多萬美元，呈現出良好發展態勢[2]。

“從原料到設計生產，產業各端口這幾年都在持續轉型，接入數字化工具，走定制化、柔性供應，所以我們可以在最大程度上滿足消費者不斷變化的需求，做中高端市場，慢慢打造自己的品牌。”楊震表示，南通家紡的產業集群優勢是其出海最大的底氣。

站在新一輪競爭的起跑線上，南通家紡正通過產業升級，加快與跨境電商深度融合，同時強抓品牌建設，在出海進程中開拓“第二增長曲線”，放大南通家紡的全球話語權。

隨著疫情防控政策的優化，過去幾年阻礙跨境電商發展的不利因素也正在消散。“疫”后回歸萬象新，2023年南通跨境電商發展將翻開怎樣的新篇？

答案將在5月11-13日，2023 NCPE中國南通跨境電商選品博覽會中揭曉！屆時，全球知名電商平臺、跨境電商頭部賣家、產業帶實力工廠，將齊聚南通國際會展中心。通過多方互聯、同頻共振，賦能跨境電商供應鏈、產業鏈和生態圈建設，打造具有南通特色的跨境電商名片。大會啟動在即，誠邀您一起共探品牌出海新機遇>>>點擊此處立刻報名

參考資料：

[1]https://baijiahao.baidu.com/s?id=1736259363310453327&wfr=spider&for=pc

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/he5tdPUXswlmYks7XUeE5A

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